Bei Adidas beschäftigen sich 25 Mitarbeiter nur mit Social Media: Sie twittern, tummeln sich auf etlichen Facebook-Seiten, starten da Kampagnen etwa zur Fußball-WM und produzieren Filme für Youtube. Mit so viel Einsatz bringt es der Tunrschuh-Konzern bei Twitter, Faceook und Youtube zusammen auf die meisten Internet-Fans von den Dax30-Konzernen: 17,6 Millionen weltweit. Das ergibt eine Untersuchung der Düsseldorfer Kommunikationsagentur Vierpartner. Adidas-Markenchef Erich Stamminger nennt das Internet schon „unser neues Leitmedium”.  Müssen doch die sport-fans mit originären News auf den Adidas-Facebook-Seiten bei Laune gehalten werden – insbesondere während großer Ereignisse wie einer Fußball-WM.

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