Der Beiersdorf-Vorstandschef Stefan De Loecker ist die Überraschung: Er strukturiert den Konzern um, um gerät keineswegs in die Kritik – wie es typischerweise abläuft – , sondern erntet positive Berichterstattung in den Medien, segelt unbeschadet und gut beleumundet durch die heikle Situation, urteilt Jörg Forthmann, Chef der Kommunikationsagentur Faktenkontor. Er verkündete das Jahr des Übergangs und die neue große Linie zur Strategie, Investitionen und Produktentwicklung. De Loecker hat in der Reputationsanalyse der börsennotierten Gesellschaften unter den Dax30 in der Presse die höchste Zahl von Positiv-Artikeln. Das zeigt das Reputationsranking 2019 der Unternehmen und ihrer Vorstandsvorsitzenden im Dax30, MDax, SDax und TecDax von Faktenkontor.
Die Reputationsmessung beruht laut der Hamburger Agentur auf anerkannten wissenschaftlichen Methoden von Juli 2018 bis Juli 2019 von Kommunikation in 350 Millionen Online-Quellen im deutschsprachigen Internet, also die Kommunikation in Foren, Blogs, Communities, Twitter, Facebook, Online-Medien undsoweiter. Insgesamt wurden 3,2 Millionen Aussagen ausgewertet.
Der absolute Gewinner im Reputationsranking ist Heinz-Jürgen Bertram vom Duftstoffhersteller Symryse, der einen Wachstumskurs verkündet und dass er den Heimtiermarkt anpeilt. Und dass die Rohstoffe für künstliche Düfte knapp seien, aber Symrise durchaus lieferfähig sei.
Eine gute Figur geben im Reputationsranking auch Erich Sixt (Platz drei) und Ludwin Monz von Carl Zeiss Meditec ab (Platz vier).
Bei den Dax30-Konzernen dagegen hat nur die Hälfte der Unternehmen einen CEO mit einer besseren Reputation als die Company – und wo der CEO die Reputation steigert. Dazu gehören zum Beispiel Daimler mit Ola Källenius, Rolf Buch von der Vonovia oder Stefan Oschmann von Merck.
DB-Chef Sewing: Klein-Klein-Denke statt Vermitteln von Stolz oder Nutzen
Hat ein Vorstandschef eine schlechtere Reputation als sein Unternehmen, senkt er dessen Reputation. So ist das zum Beispiel bei Thyssenkrupp (bei der Messung noch mit Guido Kerkhoff), der Deutschen Börse oder der Deutschen Bank. Selbst wenn Deutsche-Bank-Chef Christian Sewing nach Jahren der Misserfolge ein Turnaround gelänge, bekäme er immer noch negative Kritik für die Vergangenheit, glaubt Forthmann. Er versäume es, eine eigene Mission kundzutun, sei nur im „Klein-Klein über einzelne Entscheidungen unterwegs“, statt Stolz oder Nutzen zu vermitteln, so der Hamburger.
Positiv: VW-CEO Diess gibt den Vorreiter und traut sich ins Fernsehen
Anders als VW-Chef Herbert Diess, dem es besser gelänge, sich in der Öffentlichkeit zu verkaufen. Er besetze neue Themen wie E-Mobilität und gebe den Vorreiter für seine persönliche Mission. Zumal er sich ins Fernsehen in die Talk-Show von Markus Lanz getraut habe.
Im Detail: Aus den USA komme der Trend des Social Values, der den Stakeholder Value ablöst. Social Value bezeichnet den gesellschaftlichen Mehrwert, den eine Firma liefert. Es genügt nicht mehr, nur wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Um als gewinnorientiertes Unternehmen akzeptiert zu sein, muss das Unternehmen der Gesellschaft auch etwas zurückgeben, beobachtet Forthmann. Sehr gut verbinden das soziale und das wirtschaftliche Ansehen diese Unternehmen: Henkel, Adidas, SAP und Linde.
Wirtschaftlicher Erfolg – aber leider ohne gesellschaftliche Akzeptanz
Einseitig und viel zu sehr auf dem nur wirtschaftlichen Erfolg basiert die Reputation vor allem bei großen Finanzdienstleistern wie der Deutschen Bank, der Allianz oder Wirecard. Die gesellschaftliche Akzeptanz sinkt bei dieser Einseitigkeit gerade wenn es zu einer Krise kommt, so der PR-Profi.
Wie die Dax- Unternehmen am ehesten ihre Reputation verbessern können? Durch Wirtschaftlichkeit und Produkte & Services gefolgt von Nachhaltigkeit. „Die Nachhaltigkeitsdebatte schlägt sich damit nicht so stark wieder wie man meinen könnte“, so Forthmanns Fazit.
Heinz-Jürgen Betram von Symrise führt
Reputation der Vorstandvorsitzenden 2019 in Dax30, MDax, SDax und TecDax | ||||
Unternehmen | Name | Index | Reputation Gesamt | Rang |
Symrise | Heinz-Jürgen Bertram | MDAX60 | 64 | 1 |
Norma Group | Bernd Kleinhens | MDAX60 | 62 | 2 |
Sixt | Erich Sixt | SDAX70 | 59 | 3 |
Carl Zeiss Meditec | Ludwin Monz | MDAX60, TECDAX30 | 57 | 4 |
SAF-Holland* | Alexander Geis* | SDAX70 | 53 | 5 |
Zalando** | David Schneider** | MDAX60 | 52 | 6 |
Innogy | Uwe Tigges | MDAX60 | 52 | 7 |
Cancom | Thomas Volk | SDAX70, TECDAX30 | 52 | 8 |
Bechtle | Thomas Olemotz | MDAX60, TecDAX30 | 50 | 9 |
Encavis | Dierk Paskert | SDAX70 | 50 | 10 |
Lanxess | Matthias Zachert | MDAX60 | 49 | 11 |
Beiersdorf* | Stefan De Loecker* | DAX30 | 49 | 12 |
Puma | Bjørn Gulden | MDAX60 | 49 | 13 |
Scout24* | Tobias Hartmann* | MDAX60 | 49 | 14 |
Brenntag | Steven Holland | MDAX60 | 49 | 15 |
Morphosys | Simon E. Moroney | MDAX60, TecDAX30 | 48 | 16 |
Hella | Rolf Breidenbach | MDAX60 | 47 | 17 |
Zalando** | Robert Gentz** | MDAX60 | 47 | 18 |
Volkswagen (VW) | Herbert Diess | DAX30 | 47 | 19 |
Fuchs Petroclub | Stefan Fuchs | MDAX60 | 47 | 20 |
Grand City Properties | Christian Windfuhr | MDAX60 | 46 | 21 |
Evonik | Christian Kullmann | MDAX60 | 46 | 22 |
Evotec | Werner Lanthaler | MDAX60, TecDAX30 | 45 | 23 |
Deutsche Wohnen | Michael Zahn | MDAX60 | 45 | 24 |
Rheinmetall | Armin Papperger | MDAX60 | 45 | 25 |
Takkt | Felix Zimmermann | SDAX70 | 45 | 26 |
Fielmann** | Günther Fielmann** | MDAX60 | 44 | 27 |
Dialog Semiconductor | Jalal Bagherli | MDAX60, TecDAX30 | 44 | 28 |
TAG Immobilien | Claudia Hoyer | MDAX60 | 44 | 29 |
Daimler* | Ola Källenius* | DAX30 | 44 | 30 |
alstria office REIT | Oliver Elamine | MDAX60 | 44 | 31 |
HeidelbergCement | Bernd Scheifele | DAX30 | 44 | 32 |
SAP | Bill McDermott | DAX30, TecDAX30 | 43 | 33 |
Thomas Vollmoeller | SDAX70, TecDax30 | 43 | 34 | |
Qiagen | Peer M. Schatz | MDAX60, TecDAX30 | 43 | 35 |
Jost Werke*** | Lars Brorsen*** | SDAX70 | 43 | 36 |
Cewe Stiftung | Christian Friege | SDAX70 | 42 | 37 |
Fraport | Stefan Schulte | MDAX60 | 42 | 38 |
Covestro | Markus Steilemann | DAX30 | 42 | 39 |
Hugo Boss | Mark Langer | MDAX60 | 41 | 40 |
Kion Group | Gordon Riske | MDAX60 | 41 | 41 |
Aixtron** | Felix J. Grawert** | SDAX70, TecDAX30 | 41 | 42 |
Hornbach | Albrecht Hornbach | SDAX70 | 40 | 43 |
Nemetschek | Patrik Heider | MDAX60, TecDAX30 | 40 | 44 |
DIC Asset | Sonja Wärntges | SDAX70 | 40 | 45 |
Deutsche Euroshop | Wilhelm Wellner | MDAX60 | 40 | 46 |
Software* | Sanjay Brahmawar* | MDAX60, TecDAX30 | 39 | 47 |
pbb | Andreas Arndt | MDAX60 | 39 | 48 |
Henkel | Hans Van Bylen | DAX30 | 39 | 49 |
Sartorius | Joachim Kreuzburg | MDAX60, TecDAX30 | 38 | 50 |
ADO Properties | Rabin Savion | SDAX70 | 38 | 51 |
E.ON | Johannes Teyssen | DAX30 | 38 | 52 |
Allianz | Oliver Bäte | DAX30 | 38 | 53 |
Vonovia | Rolf Buch | DAX30 | 38 | 54 |
adidas | Kasper Rorsted | DAX30 | 37 | 55 |
HHLA | Angela Titzrath | SDAX70 | 37 | 56 |
Klöckner | Gisbert Rühl | SDAX70 | 37 | 57 |
Ströer Media** | Udo Müller** | SDAX70 | 36 | 58 |
HelloFresh | Dominik S. Richter | SDAX70 | 36 | 59 |
1&1 Drillisch** | Ralph Dommermuth** | MDAX60, TecDAX30 | 36 | 60 |
Knorr-Bremse** | Ralph Heuwing** | MDAX60 | 36 | 61 |
Patrizia | Wolfgang Egger | SDAX70 | 36 | 62 |
MTU Aero Engines | Reiner Winkler | MDAX60 | 35 | 63 |
Infineon Technologies | Reinhard Ploss | DAX30, TecDAX30 | 35 | 64 |
Delivery Hero*** | Niklas Östberg*** | MDAX60 | 35 | 65 |
Hochtief | Marcelino Fernandez Verdes | MDAX60 | 35 | 66 |
Wacker Neuson | Martin Lehner | SDAX70 | 35 | 67 |
Dürr | Ralf W. Dieter | MDAX60 | 34 | 68 |
Nordex | José Luis Blanco Diéguez | SDAX70, TecDAX30 | 33 | 69 |
Continental | Elmar Degenhart | DAX30 | 33 | 70 |
Siemens | Joe Kaeser | DAX30 | 33 | 71 |
Deutsche Börse | Theodor Weimer | DAX30 | 33 | 72 |
BASF | Martin Brudermüller | DAX30 | 32 | 73 |
Siltronic | Christoph von Plotho | MDAX60, TecDAX30 | 32 | 74 |
Airbus* | Guillaume Faury* | MDAX60 | 32 | 75 |
Deutsche Post | Frank Appel | DAX30 | 32 | 76 |
CTS Eventim | Klaus-Peter Schulenberg | SDAX70 | 31 | 77 |
WireCard | Markus Braun | DAX30, TecDAX30 | 31 | 78 |
Münchener Rück | Joachim Wenning | DAX30 | 31 | 79 |
Axel Springer | Mathias Döpfner | MDAX60 | 31 | 80 |
RTL* | Bernd Reichart* | MDAX60 | 30 | 81 |
United Internet** | Ralph Dommermuth** | MDAX60, TecDAX30 | 29 | 82 |
Telefónica Deutschland | Markus Haas | MDAX60, TecDAX30 | 29 | 83 |
Hypoport | Ronald Slabke | SDAX70 | 29 | 84 |
Freenet | Christoph Vilanek | MDAX60, TecDAX30 | 29 | 85 |
Jungheinrich | Hans-Georg Frey | SDAX70 | 28 | 86 |
SGL Carbon | Jürgen Köhler | SDAX70 | 28 | 87 |
Befesa*** | Javier Molina Montes*** | SDAX70 | 28 | 88 |
Commerzbank | Martin Zielke | MDAX60 | 28 | 89 |
Fresenius Medical Care | Rice Powell | DAX30 | 28 | 90 |
GEA* | Stefan Klebert* | MDAX60 | 28 | 91 |
Grenke | Antje Leminsky | MDAX60 | 28 | 92 |
Linde** | Christian Bruch** | DAX30 | 27 | 93 |
Deutz | Frank Hiller | SDAX70 | 27 | 94 |
Merck | Stefan Oschmann | DAX30 | 27 | 95 |
BayWa | Klaus Josef Lutz | SDAX70 | 26 | 96 |
Lufthansa | Carsten Spohr | DAX30 | 26 | 97 |
Rhön-Klinikum | Stephan Holzinger | SDAX70 | 26 | 98 |
RWE | Rolf Martin Schmitz | DAX30 | 26 | 99 |
Jenoptik | Stefan Traeger | SDAX70, TecDAX30 | 25 | 100 |
Heidelberger Druckmaschinen | Rainer Hundsdörfer | SDAX70 | 25 | 101 |
Zooplus | Cornelius Patt | SDAX70 | 25 | 102 |
Deutsche Telekom | Timotheus Höttges | DAX30, TecDAX30 | 25 | 103 |
Hannover Rück* | Jean-Jacques Henchoz* | MDAX60 | 25 | 104 |
DMG MORI | Christian Thönes | SDAX70 | 25 | 105 |
Fielmann** | Marc Fielmann** | MDAX60 | 25 | 106 |
LEG Immobilien* | Lars von Lackum* | MDAX60 | 24 | 107 |
S&T | Hannes Niederhauser | SDAX70, TecDAX30 | 24 | 108 |
Drägerwerk | Stefan Dräger | SDAX70, TecDax30 | 24 | 109 |
Deutsche Bank | Christian Sewing | DAX30 | 24 | 110 |
Gerresheimer* | Dietmar Siemssen* | MDAX60 | 24 | 111 |
Aurubis | Jürgen Schachler | MDAX60 | 23 | 112 |
Stabilus*/** | Stephan Kessel*/** | SDAX70 | 23 | 113 |
Varta | Herbert Schein | SDAX70 | 23 | 114 |
Isra Vision*** | Enis Ersü*** | SDAX70, TecDAX30 | 23 | 115 |
Siemens Healthineers*** | Bernd Montag*** | MDAX60, TecDAX30 | 22 | 116 |
SMA Solar Technology* | Jürgen Reinert* | SDAX70 | 22 | 117 |
Corestate Capital*/** | Lars Schnidrig*/** | SDAX70 | 22 | 118 |
Koenig Bauer | Claus Bolza-Schünemann | SDAX70 | 21 | 119 |
Fresenius | Stephan Sturm | DAX30 | 21 | 120 |
Indus | Johannes Schmidt | SDAX70 | 21 | 121 |
BMW | Harald Krüger | DAX30 | 20 | 122 |
Talanx | Torsten Leue | SDAX70 | 20 | 123 |
K+S | Burkhard Lohr | MDAX60 | 20 | 124 |
Uniper* | Andreas Schierenbeck* | MDAX60 | 19 | 125 |
Aareal Bank | Hermann J. Merkens | MDAX60 | 19 | 126 |
Wacker Chemie | Rudolf Staudigl | SDAX70 | 18 | 127 |
Rocket Internet | Oliver Samwer | MDAX60 | 18 | 128 |
Ceconomy* | Jörn Werner* | SDAX70 | 18 | 129 |
CompuGroup Medical | Uwe Eibich | SDAX70, TECDAX30 | 18 | 130 |
DWS Group* | Asoka Wöhrmann* | SDAX70 | 17 | 131 |
thyssenkrupp* | Guido Kerkhoff* | DAX30 | 16 | 132 |
Adler Real Estate** | Maximilian Rienecker** | SDAX70 | 16 | 133 |
BVB (Borussia Dortmund) | Hans-Joachim Watzke | SDAX70 | 15 | 134 |
Wüstenrot Württembergische | Jürgen A. Junker | SDAX70 | 15 | 135 |
Steinhoff International Holdings* | Louis du Preez* | SDAX70 | 15 | 136 |
ProSiebenSat.1 Media | Maximilian Conze | MDAX60 | 14 | 137 |
Krones | Christoph Klenk | SDAX70 | 13 | 138 |
Salzgitter | Heinz Jörg Fuhrmann | SDAX70 | 13 | 139 |
Pfeiffer Vacuum | Eric Taberlet | SDAX70, TecDAX30 | 13 | 140 |
Schaeffler | Klaus Rosenfeld | SDAX70 | 13 | 141 |
Metro | Olaf Koch | MDAX60 | 11 | 142 |
RIB Software | Thomas Wolf | SDAX70, TecDAX30 | 10 | 143 |
Aumann*** | Rolf Beckhoff*** | SDAX70 | 10 | 144 |
Bilfinger | Tom Blades | SDAX70 | 6 | 145 |
Deutsche Beteiligungs | Torsten Grede | SDAX70 | 6 | 146 |
OSRAM | Olaf Berlien | MDAX60 | 5 | 147 |
Leoni * | Aldo Kamper* | SDAX70 | 5 | 148 |
Bayer | Werner Baumann | DAX30 | 2 | 149 |
TLG Immobilien* | Barak Bar-Hen* | SDAX70 | 1 | 150 |
Rational | Peter Stadelmann | SDAX70 | 0 | 151 |
KWS Saat | Hagen Duenbostel | SDAX70 | 0 | 152 |
Eckert & Ziegler Strahlen- und Medizintechnik | Andreas Eckert | SDAX70 | 0 | 153 |
Hamborner Reit | Rüdiger Mrotzek | SDAX70 | 0 | 154 |
Bertrandt** | Michael Lücke** | SDAX70 | 0 | 155 |
WashTec** | Stephan Weber** | SDAX70 | 0 | 156 |
ADVA | Brian Protiva | SDAX70 | 0 | 157 |
Shop Apotheke Europe*/** | Stefan Feltens */*** | SDAX70 | 0 | 158 |
Dr Hönle**/*** | Heiko Runge**/*** | SDAX70 | 0 | 159 |
Aroundtown*** | Shmuel Mayo*** | MDAX60 | 0 | 160 |
Amadeus FiRe* | Robert von Wülfing* | SDAX70 | 0 | 160 |
Südzucker | Wolfgang Heer | SDAX70 | -18 | 162 |
Quelle: Faktenkontor | ||||
Legende | ||||
★ | schlecht | |||
★★ | eher schlecht | |||
★★★ | mittelmäßig | |||
★★★★ | eher gut | |||
★★★★★ | gut | |||
* In diesem Unternehmen gab es mindestens einen CEO-Wechsel innerhalb des Untersuchungszeitraums. Bei diesen CEOs wurde ein Gewichtungsfaktor angewendet. | ||||
** Exemplarisch, da kein Vorstandsvorsitzender vorhanden. | ||||
***Für diesen Vorstandsvorsitzenden Unternehmen lag aus technischen Gründen nicht für den gesamten Untersuchungszeitraum Daten vor, es wurde ein Gewichtungsfaktor angewendet. |