Berichten die Medien über die DAX30- oder MDAX-Kapitäne, liegen Siemens-Chef Joe Kaeser, Deutsche-Bank-Chef Jürgen Fitschen und  Volkswagen-Chef Martin Winterkorn vornean, in dieser Reihenfolge. „Die zehn meisterwähnten Vorstandschefs von insgesamt 82 vereinigen 55 Prozent der gesamten Berichterstattung auf sich“, hat Harald Maass von der Agentur Keynote Kommunikation errechnet. Wer dagegen ganz selten vorkommt, sind Hans-Georg Frey von Jungheinrich mit acht und Gordon Riske von Kion Group mit 15 Artikeln. Das, obwohl die Wirtschaftspresse immer stärker personalisiert und die „strategische CEO-Positionierung in der Kommunikationsabteilung der Konzerne kontinuierlich an Bedeutung gewinnt“, so Harald Maass.

Harald Maass, Geschäftsführer von Keynote Kommunikation

Das ist das eine. Das andere ist, dass es sich Vorstandschefs auch bei Pannen und Skandalen nicht mehr leisten können, sich unterm Tisch zu verstecken – statt ihrem Unternehmen in der Medienöffentlichkeit ein Gesicht zu geben und sich mutig den Kameras zu stellen. Um den Imageschaden wenigstens gering zu halten. „Mit einer langfristigen Positionierung der CEO´s erhöhen Unternehmen die Effizienz ihrer gesamten Kommunikation“, rät Maass.

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Insbesondere wenn es zu Skandalen kommt. Gerade dann ist es besser, bereits bekannt zu sein und schon einen gewissen Vertrauensbonus zu haben. Daran hapert es aber mächtig: Wer die Dax-Kapitäne sind, ist der Bevölkerung größtenteils unbekannt – obwohl sie doch über so viele Arbeitsplätze regieren, ergab kürzlich eine Umfrage vom Wirtschaftsforschungsinstitut Doeblin: Fast die Hälfte der Bevölkerung kennt keinen einzigen Vorstandschef von den DAX30. Das bedeutet noch viel Arbeit für die PR-Abteilungen.