Die Kommunikationsagentur Palmer Hargreaves hat die Kommunikation der 88 Top-Managerinnen im H-Dax auf der Business-Plattform LinkedIn im zweiten Quartal 2022 ausgewertet. Das Ergebnis: An der Spitze steht Hildegard Wortmann von Audi – beziehungsweise zuvor VW – gefolgt von Sarena Lin von Bayer und Ariane Reinhart von Continental.

 

 

 

Gemessen wurden sieben objektiv feststellbare Faktoren wie die Zahlen der Follower, der Beiträge, die Reaktionen auf andere, aber auch die Wirksamkeit der geposteten Inhalte. Also wie gut diese Inhalte fuktionieren unter den gegebenen
Bedingungen und jemand seine Zielgruppe gut im Griff hat?

Wortmann bringt es mit rund 100.000 Followern auf die größte Gefolgschaft unter den H-Dax-Vorständinnen.

Die Zahl der Beiträge zeigt am deutlichsten, wie aktiv jemand auf den sozialen Medien ist. So zeigt Untersuchung von Palmer Hargreaves, dass Patricia „Patty“ Nagle von TeamViewer zumindest bei der Frequenz deutlich vorn liegt. Nagle ist bei TeamViewer zuständig für Amerika und postet in kurzem Abstand Beiträge zur digitalen Transformation. Auf Platz zwei steht hierbei Hildegard Wortmann, auf Rang ist steht Melissa di Donato,

CEO von Suse, „die LinkedIn im Grunde wie ein privates soziales Netzwerk nutzt und dadurch fast wie eine Influencerin für Vielfalt und Technologie wirkt“, urteilt Iris Heilmann, Studienverantwortliche und Geschäftsführerin bei Palmer Hargreaves.

 

Wenige eigene Artikel

Beim Verfassen eigenen Artikel wird bei den H-Dax-Vorständinnen jeodch die Luft dünn: Von 76 Personen haben im Erhebungszeitraum gerade mal zehn einen Artikel verfasst, so Heilmann. Eine Ausnahme ist Elisabeth Staudinger, Vorständin für den Bereich Asia Pacific bei Siemens Healthineers: Sie schreibt eine Art Reisetagebuch.

Auch bei der Disziplin Interaktion steht Hildegard Wortmann an der Spitze, Für sich
allein genommen hat sie mehr Eigeninteraktionen als die restlichen Top 20 in
diesem Indexfaktor. Insbesondere überholt sie Melissa Di Donato, die im CEO
LinkedIndex von 2021 in dieser Kategorie mit großem Abstand vorne lag.

 

Wie oft sich die H-Dax-Vorständinnen in den eigene Kommentarspalten tummeln

Spannend wird´s beim Community Management: Wie oft interagiert die Betreffende mit Feedback zur eigenen Arbeit? Wie sehr engagiert man sich idie Betreffende in der Kommentarspalte? Es geht um das Social in Social Media, denn hierdurch werden
Führungskräfte überhaupt erst ansprechbar. Auch hier steht Hildegard Wortmann
„einsam an der Spitze“ laut Palmer Heargraves. Nur mit großem Abstand folgt Sarena Lin von Bayer, die auch ein überdurchschnittlich gutes Community Management betreibt. Barbara Karuth-Zelle von der Allianz wiederum reagiert und kommentiert ebenfalls regelmäßig – zum Teil auch nur mit Emojis.

 

 

 

 

Die meisten Follower hat Hildegard Wortmann, bei Hauke Stars engagieren sich die Nutzer am meisten

Name                            Unternehmen           Indexwert     Follower Engagement Rate

Hildegard Wortmann	Ex-VW (jetzt: Audi)	476	99.555	0,95%
Sarena Lin	Bayer	473	14.124	2,72%
Ariane Reinhart	Continental	453	17488	1,59%
Britta Seeger	Mercedes-Benz	451	16779	1,56%
Birgit Bohle	Deutsche Telekom	451	15515	2,26%
Dominique Leroy	Deutsche Telekom	442	10694	3,38%
Barbara Karuth-Zelle	Allianz	440	10.698	2,09%
Hauke Stars	Volkswagen	437	5.442	12,62%
Melissa Di Donato	Suse	436	13.894	0,58%
Sabine Klauke	Airbus	435	12.774	9,24%
Sirma Boshnakova	Allianz	435	8.280	2,27%
Christina Riley	Deutsche Bank	434	19.177	1,88%
Elisabeth Staudinger	Siemens Healthineers	430	15.999	1,42%
Sabine Bendiek	SAP	417	23.846	1,32%
Julia White	SAP	409	12.999	3,85%
Claudia Nemat	Deutsche Telekom	408	24.419	0,85%
Renata Jungo Brüngger	Mercedes-Benz	401	9.222	3,45%
Maria Ferraro	Siemens Energy	400	12.729	3,64%
Julie Kitcher	Airbus	395	61175	2,00%
Belen Garijo	Merck KGaA	395	8426	3,48%
Quelle: Palmer Hargreaves 2022

 

 

Die meisten Posts produziert Hildgard Wortmann

Name          Unternehmen		Postings	Artikel	Audience Activity	Owner Interactions	Communication Management
Hildegard Wortmann	Ex-VW (Jetzt Audi)	52	1	49.359	6.433	3.192
Sarena Lin	Bayer	22	1	8.455	323	135
Ariane Reinhart	Continental	27	0	7517	208	59
Britta Seeger	Mercedes-Benz	21	1	5499	252	44
Birgit Bohle	Deutsche Telekom	22	0	7720	106	68
Dominique Leroy	Deutsche Telekom	13	0	4692	233	43
Barbara Karuth-Zelle	Allianz	17	0	3.803	237	70
Hauke Stars	Volkswagen	8	0	5.496	84	36
Melissa Di Donato	Suse	45	1	3.631	459	42
Sabine Klauke	Airbus	11	0	12.988	44	8
Sirma Boshnakova	Allianz	16	0	3.007	275	54
Christina Riley	Deutsche Bank	15	0	5.408	135	16
Elisabeth Staudinger	Siemens Healthineers	17	6	3.851	107	43
Sabine Bendiek	SAP	17	1	5.361	96	5
Julia White	SAP	9	0	4.509	44	6
Claudia Nemat	Deutsche Telekom	17	0	3.546	108	0
Renata Jungo Brüngger	Mercedes-Benz	13	0	4.134	31	19
Maria Ferraro	Siemens Energy	6	0	2.780	62	5
Julie Kitcher	Airbus	9	2	10986	9	0
Belen Garijo	Merck KGaA	8	0	2343	88	2
Quelle: Palmer Hargreaves 2022