Pfeffer-Ranking 2021 der erfolgreichsten PR- und Kommunikationsagenturen: FischerAppelt, mc Group und Serviceplan ganz vorn

Die erfolgreichsten PR- und Kommunikationsagenturen 2021

 

Die PR-Agenturen haben im vergangenen Jahr beim Honorarumsatz 15 Prozent zugelegt von 637,3 auf 713,8 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr 2020. Für die Berechnung wurden die Daten der Agenturen herangezogen, die 2020 und 2021 gemeldet haben.

 

Starkes Umsatzwachstum, wenig Mitarbeiterwachstum

Die Zahl der Mitarbeiter stieg dagegen deutlich weniger stark: Hier legten die Agenturen nur 3,4 Prozent zu.  Das analysierte Gerhard Pfeffer, der Branchenexperte für PR- und Kommunikationsagenturen und Urheber des gleichnamigen Rankings der Agenturen. „Die Ergebnisse basieren auf den Angaben von 113 Agenturen, die ihre PR-Honorarumsätze und ihre Mitarbeiterentwicklung gemeldet haben – 95 davon mit Testat durch Steuerberater oder Wirtschaftsprüfer“, erläutert Pfeffer.

 

 

Gerhard Pfeffer (© Foto: Pfeffer/ Hansen, Hennef)

 

Marktführer: FischerAppelt

Im Detail: Die Agenturgruppe FischerAppelt ist Marktführer und wie im Vorjahr auf dem ersten Platz. Vorzeigekunden sind beispielsweise Rügenwalder Mühle, Rotkäppchen-Mumm, IAA mobility & transportation, Vanguard, Dräger, Evonik Industries oder Zentis.

 

 

Bernhard FischerAppelt (Foto: PR)

 

Auf Rang zwei steht mc group mit Referenzkunden wie der EU-Kommission, dem Bundeskanzleramt und dem Bundespresseamt. Auf Rang drei landete Serviceplan Content Group mit Vorzeigekunden wie AOK, AIDA oder BMW.

 

Florian Haller, Hauptgeschäftsführer von Serviceplan (Foto: PR/Serviceplan)

 

Wer sich ansonsten im vergangenen, zweiten Pandemie-Jahr wie gut geschlagen hat, zeigt das Ranking unten.

 

 

Die erfolgreichsten PR- und Kommunikationsagenturen 2021

Rang 2021

Rang 2020

Agentur+Fussnote

Honorar 2021 in Mio. €

Honorar +/- in %

Gesamt-umsatz in Mio. €

Mitarbeiter

Mitarbeiter +/-

1 1 fischerAppelt Agenturgruppe 62,10 5,4 92,00 511 -33
2 5 mc Group 59,09 170,4 66,32 336 68
3 2 Serviceplan Content Group 51,10 18,0 105,60 266 -38
4 3 achtung! Agenturgruppe 25,84 -15,3 k.A. 180 -14
5 8 Oliver Schrott Kommunikation 24,41 20,1 32,40 223 -2
6 6 ressourcenmangel 2) 24,02 13,3 k.A. 227 15
7 7 Edelman 23,61 15,6 29,72 196 -25
8 4 Weber Shandwick (IPG DXTRA) 22,30 -4,1 22,30 169 -15
9 9 Faktor 3 2) 21,35 5,2 k.A. 221 5
10 10 Faktenkontor-Gruppe 16,94 5,3 31,81 157 17
11 12 MSL 15,61 24,3 15,61 99 14
12 23 PIABO PR 2) 13,24 102,2 k.A. 73 29
13 14 Fleishman Hillard Germany 12,11 18,9 k.A. 93 -4
14 18 Palmer Hargreaves 11,93 28,9 18,47 153 13
15 16 markenzeichen Gruppe 10,60 5,2 12,60 81 7
16 11 ORCA Gruppe 10,21 -32,0 16,57 112 10
17 13 Havas Germany 9,83 -10,6 k.A. 79 -18
18 20 haebmau 2) 9,51 17,4 15,30 109 7
19 19 Styleheads Gesellschaft für Entertainment 9,45 13,9 11,88 117 10
21 24 segmenta communications 8,24 26,0 15,27 92 19
22 22 komm.passion 2) 7,91 6,1 9,21 66 2
23 30 navos – Public Dialogue Consultants 7,60 32,2 7,60 62 7
24 21 Jeschenko MedienAgentur Köln/Berlin 6,85 -9,2 7,73 38 1
25 25 APCO WORLDWIDE 6,65 2,0 k.A. 60 3
26 28 LEWIS Communications 2) 6,60 12,3 8,53 94 21
27 32 LHLK Agentur für Kommunikation GmbH 6,50 17,7 8,03 59 9
27 26 Kaltwasser Kommunikation 6,50 0,0 k.A. 58 3
29 29 CP/COMPARTNER Agentur für Kommunikation 6,47 10,8 13,44 70 1
30 34 PB3C 6,37 17,4 6,37 65 4
31 35 Fink & Fuchs 6,03 11,6 7,91 61 2
32 36 Engel & Zimmermann 5,88 12,6 6,25 50 9
33 45 MCG Medical Consulting Group 5,56 25,4 7,88 40 2
34 31 K 16 GmbH 5,56 -2,1 6,51 61 -2
36 39 Klenk & Hoursch 5,40 8,0 5,99 50 -2
37 41 Profilwerkstatt 5,10 7,9 5,95 51 -3
38 42 PIO – Agentur für Kommunikation (pioneer communications GmbH) 5,10 10,9 8,10 66 0
38 37 A&B One Kommunikationsagentur 5,10 0,0 k.A. 45 1
40 47 SCRIPT Consult 5,02 21,9 5,53 38 5
42 49 Medizin & Markt 4,92 23,4 6,63 37 7
43 48 Schwartz Public Relations 4,90 22,5 5,13 27 1
44 38 BETTERTRUST 4,70 -7,7 4,70 27 8
45 44 Communication Consultants 4,62 3,9 5,99 44 3
48 51 K12 Agentur für Kommunikation und Innovation 4,05 8,1 4,51 35 8
49 52 Maisberger Strategische Unternehmenskommunikation 4,00 8,1 4,00 38 0
50 50 RPM – revolutions per minute Gesellschaft für Kommunikation 3,97 1,4 7,24 38 3
51 55 Hotwire Public Relations Germany 3,64 7,9 5,32 36 3
52 53 Dorothea Küsters Life Science Communications 3,62 -0,8 4,31 25 0
53 54 Wilde & Partner Communications GmbH 3,57 -2,0 4,39 33 0
54 57 medical relations 3,18 -2,4 3,58 22 0
55 60 PSM&W Kommunikation 3,02 11,4 3,44 30 2
56 61 FLUTLICHT – Agentur für Kommunikation 3,02 11,7 k.A. 29 3
57 56 Commha Consulting 2,99 -9,5 3,03 28 -4
58 59 Storymaker Agentur für Public Relations 2,98 0,9 3,10 38 0
60 69 Schröder+Schömbs PR 2,58 23,8 4,40 29 1
61 62 Ansel & Möllers 2,55 -5,4 4,08 23 1
62 67 3K Agentur für Kommunikation 2,50 9,6 2,50 22 2
63 64 impact Agentur für Kommunikation 2,49 -0,4 2,49 20 -2
64 88 Tonka Communications 2,26 71,0 2,26 20 5
65 70 Zucker Kommunikation 2,21 9,7 2,51 25 0
66 71 Ruess Group 2,12 12,4 3,53 12 -1
67 84 Convensis 2,12 40,2 2,12 31 1
68 68 consense communications 2,03 -8,1 2,03 16 -2
69 83 med publico 1,98 27,9 2,58 15 -1
71 73 Advicepartners 1,96 11,2 k.A. 14 1
72 76 Kruger Media 1,90 11,8 2,30 13 1
73 87 Adel & Link Public Relations 1,81 33,9 2,19 17 0
74 92 Kerl & Cie Gesellschaft für Kommunikationsberatung 1,72 44,4 3,81 15 3
75 80 zeron 1,70 6,2 2,40 12 0
76 79 MontuaPartner Communications 1,63 0,6 2,65 14 4
77 82 Publik. Agentur für Kommunikation 1,62 4,2 1,94 20 -3
78 99 Stilgeflüster 1,60 60,0 1,85 24 6
79 81 Faupel Communication 1,59 0,1 2,98 24 -3
80 89 signum pr 1,58 21,5 2,38 15 3
81 72 rheinfaktor – Agentur für Kommunikation 1,56 -15,8 1,58 18 -1
82 85 Sympra 1,52 4,8 1,65 17 0
83 76 Harvard Engage! Communications 1,50 -11,8 2,00 13 -1
84 96 CGC Cramer-Gesundheits-Consulting 1,50 42,7 1,50 9 -3
85 97 BBGK Berliner Botschaft Gesellschaft für Kommunikation 1,48 41,6 1,48 6 -2
88 104 Die Wortwerkstatt 1,26 36,9 1,53 17 1
89 103 Oseon 1,23 27,3 1,35 12 3
90 116 von der Kuhlen Kommunikation 1,22 95,9 2,92 9 3
91 99 mk² 1,20 20,0 3,90 10 0
93 93 redRobin. Strategic Public Relations GmbH 1,17 1,6 1,49 11 0
94 98 Möller Horcher Kommunikation 1,14 11,9 1,18 9 0
96 k.V. Dederichs & Reinecke Public Relations 1,10 k.V. 1,39 16 k.V.
97 95 dot.communications 1,05 -1,1 1,05 7 1
99 112 Hartzkom 0,99 24,5 0,99 13 -1
101 108 HEINRICH 0,90 7,7 0,95 7 0
102 113 insignis Agentur für Kommunikation 0,87 13,6 1,15 15 0
104 109 Brandrevier 0,82 -1,0 1,32 10 0
106 121 Web&Tech PR GmbH / Touchdown PR Deutschland 0,74 81,2 0,84 8 2
107 117 Public Relations v. Hoyningen-Huene & Partner 0,59 6,5 0,76 8 0
108 115 pr neu-gedacht 0,47 -34,7 k.A. 5 -3
109 120 ac about:communication 0,37 -21,3 0,38 4 0
113 k.V. kommB 0,11 k.V. 0,11 1 k.V.
671,61 15,0 5618 173
Quelle: Gerhard Pfeffer 2022
Legende:
k.V. kein Vergleichswert in 2020, Wert aus 2021 wurde nicht in Steigerungsberechnung einbezogen
k.A. Die Agentur hat hierzu keine Angabe gemacht.
1) Agentur meldet nur Mitarbeiterzahl. Das Honorar für 2021 wurde hochgerechnet in der Regel mit dem Durchschnitts-Pro-Kopf-Honorar aus 2020. Es liegt kein PRJ-Testat vor, deshalb wird die Agentur nur im Zusatzranking gelistet.
2) Die Angaben zu Honorar und Mitarbeitern müssen noch validiert werden. Grund: gleiche Umsatzangaben im PR-Ranking des „PR-Journals“ und im Werberanking von GWA, „Horizont“ und „werben&verkaufen“ sowie/bzw. gleiche Umsatzzahlen für Honorar und Gesamtumsatz.

 

Lese-Tipp Vorjahresranking:

Pfeffer-Ranking 2020: FischerAppelt, Serviceplan und Achtung! führen – Die erfolgreichsten PR- und Kommunikationsagenturen 2020

 

 

 

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