SAP, Telekom und Daimler-Benz stehen ganz oben im BrandZ-Top-50-Markenranking. Besonders wachstumsstark: Adidas

SAP ist die wertvollste deutsche Marke mit 50,9 Milliarden Dollar Markenwert gefolgt von der Deutschen Telekom mit 44,9 Milliarden Dollar und Mercedes-Benz mit 22,1 Milliarden Dollar – also weniger als die Hälfte von SAP und Telekom.  Analysiert hat dies das Marktforschungsunternehmen Kantar, der für sein BrandZ-Top-50-Ranking deutsche Marken untersucht hat, die ihren Ursprung in Deutschland haben, börsennotiert sind oder ihre Finanzzahlen veröffentlichen. 18 Kategorien  wurden angesehen, dabei Automobil, Energie und Versorgung sowie Luftfahrt und Banken.

 

Adidas-Sneaker (Foto: C.Tödtmann)

 

Wer am meisten zugelegt hat? Adidas (plus 25 Prozent), Puma (plus 19 Prozent) und Otto (plus 18 Prozent). Besonders wachstumsstark: gleich drei Handelsunternehmen  mit Otto (plus 18 Prozent), dm (plus neun Prozent) und Rewe (plus sieben Prozent).

Welche Kategorie am meisten zugelegt hat? Bekleidung mit plus 18 Prozent.

 

 

Neue Kandidaten unter den Top-50 sind Fielmann (Platz 35) und Tchibo (Platz 50).

Im Detail: Im Trend ist Abfall als potenzieller Wertstoff mit Re- und Upcycling für neue Produktideen. Adidas ist die innovativste Marke unter den Top 50 und wartet mit der Parley-Kollektion auf. Diese Produkte bestehen zu mindestens 75 Prozent aus recyceltem Plastik. Ähnliche macht es Tchibo und liefert eine Sportkollektion, die aus Plastikmüll aus dem Meer, Plastikflaschen und Textilabfällen hergestellt wird.

https://www.kantardeutschland.de/brandz-germany-2020

 

 

Brandz Top-50-Markenranking 2020
SAP, Telekom und Mercedes-Benz führen
Rank Brand Company Brand Value in US$ Million
#1 SAP SAP SE $50,875
#2 Telekom Deutsche Telekom AG $44,880
#3 Mercedes-Benz Mercedes-Benz $22,129
#4 BMW Bayerische Motoren Werke AG $21,942
#5 adidas adidas AG $17,147
#6 DHL DHL $16,546
#7 Aldi Aldi Group $14,628
#8 Siemens Siemens AG $14,338
#9 BOSCH Robert Bosch GmbH $11,556
#10 Allianz Allianz SE $8,655
#11 Lidl Lidl Stiftung & Co KG $8,619
#12 Audi Volkswagen AG $8,119
#13 VW Volkswagen AG $7,163
#14 Nivea Beiersdorf AG $6,846
#15 Continental Continental AG $6,427
#16 Porsche Volkswagen AG $6,177
#17 Knorr Unilever Plc $4,872
#18 E.On E.ON SE $3,801
#19 Deutsche Post Deutsche Post AG $3,293
#20 Zalando Zalando SE $3,115
#21 Sparkasse Sparkasse-Finanzgruppe GmbH & Co. KG $3,029
#22 EnBW EnBW Energie Baden-Württemberg AG $2,969
#23 Edeka Edeka Zentrale AG & Co KG $2,616
#24 Deutsche Bank Deutsche Bank AG $2,512
#25 Miele Miele & Cie. KG $2,495
#26 unitymedia Liberty Global PLC (Now acquired by Vodafone Investments Luxemburg S.a.r.l.) $2,491
#27 DB Schenker Deutsche Bahn AG $2,348
#28 dm dm-drogerie martk GmbH & Co. KG $2,346
#29 Puma Puma SE $2,232
#30 Lufthansa Deutsche Lufthansa AG $2,068
#31 RWE RWE AG $1,941
#32 1&1 United Internet AG $1,924
#33 Rossmann Dirk Rossmann GmbH $1,922
#34 dpd La Poste S.A. $1,870
#35 fielmann Fielmann AG $1,777
#36 Schwarkopf Henkel AG & Co KGaA $1,652
#37 Boss Hugo Boss AG $1,629
#38 Becks Anheuser-Busch InBev SA/NV $1,595
#39 Persil Henkel AG & Co KGaA $1,588
#40 Rewe Rewew-Zentral-Aktiengesellschaft $1,554
#41 Lenor Procter & Gamble Co $1,539
#42 Metro Metro AG $1,351
#43 bofrost Bofrost Dienstleistungs GmbH & Co KG $1,312
#44 Sixt Sixt SE $1,293
#45 Kaufland Kaufland Stiftung & Co. KG $1,268
#46 Otto Otto Group $1,254
#47 TUI TUI AG $1,150
#48 Aida Carnival Corp $1,068
#49 Krombacher Krombacher Brauerei Bernhard Schadenberg GmbH & Co. KG §1,054
#50 Tchibo Maxingvest AG $1,017
Quelle: Kantar 2020
The Top 10 Risers
Rank Brand Brand Value Change 2020 vs. 2019 Category
#1 adidas +25% Apparel
#2 Puma +19% Apparel
#3 Otto +18% Retail
#4 Lenor +12% Home Care
#5 BOSCH +10% Conglomerate
#6 RWE +9% Utilities
#7 dm +9% Retail
#8 Telekom +9% Telecom Providers
#9 Krombacher +8% Beer
#10 REWE +7% Retail
Quelle: Kantar 2020
The Top Innovators
Rank Brand Average Innovation score of all brands = 100 Category
#1 adidas 126 Apparel
#2 fielmann 124 Retail
#3 DHL 121 Logistics
#4 Nivea 120 Personal Care
#5 dm 118 Retail
#6 SAP 118 Technology
#7 Persil 118 Home Care
#8 Aldi 117 Retail
#9 Mercedes-Benz 116 Cars
#10 Miele 116 Home Appliances
Quelle: Kantar 2020
Category Changes
Category Total Category Value US$ Million Brand Value Change 2020 vs. 2019
Cars $65,530 -7%
Technology $50,875 +0%
Telecom Providers $49,295 +5%
Retail $41,470 +9%
Conglomerate $25,894 +0%
Logistics $24,058 -11%
Apparel $21,008 +18%
Utilities $8,711 +2%
Insurance $8,655 +4%
Personal Care $8,498 -13%
Tires $6,427 -20%
Food $6,185 +1%
Banks $5,542 -36%
Travel Services $4,285 -16%
Home Care $3,128 -3%
Beer $2,649 +3%
Home Appliances $2,495 +1%
Car Rental $1,293 -8%
Quelle: Kantar 2020

 

 

 

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