Eigentlich ist es doch gar nicht so schwer: Kurze Sätze, gebräuchliche Begriffe, Fachbegriffe übersetzen und zusammengesetzte Wörter vermeiden. Dann verstehen Aktionäre auch die Reden von Dax40-Vorstandschefs, sagt Frank Brettschneider, Professor von der Universität Hohenheim.

Im Klartext: Es ist eine Sache des guten Willens. Wenn Redenschreiber von Dax40-CEOs es nicht schaffen, sich verständlich auszudrücken, so braucht es nur beispielweise Journalisten, die Übersetzungshilfe leisten könnten. Wenn es denn gewollt wäre. Aber das ist es vielleicht ja auch gar nicht.

Jedenfalls: „Nur wer verstanden wird, kann auch überzeugen“, sagt Brettschneider, der seit elf Jahren die Reden der Dax-Kapitäne und ihrer Redenschreiber untersucht. Seine Analyse der Hauptversammlungs-Reden 2023: Die verständlichste Rede hielt Telekom-Chef Timotheus Höttges. Mit Authentizität fiel Björn Gulden von Adidas auf, mit Offenheit Martin Brudermüller von BASF oder gar mit Roland Busch von Siemens mit Experimentierfreude, so die Studie.

Timotheus Höttges (Foto: Telekom)

Insgesamt sei die Verständlichkeit unterm Strich niedriger als 2022. Von 20 möglichen Punkten schafften die CEO-Reden in diesem Jahr im Schnitt nur 13,7 Punkte. Den Vogel  in puncro Unverständlichkeit in den ganzen zwölf Untersuchungsjahren schoß jetzt Armin Papperger von Rheinmetall mit der „formal unverständlichsten“ Rede ab. Mit nur 2,2 Punkten landete er auf dem letzten Platz.

Die Studie im Detail: Timotheus Höttges von der Telekom hielt mit 19,9 Punkten die formal verständlichste Rede. Auf Platz zwei folgt ihm der Vorstandsvorsitzende der Deutschen Börse, Theodor Weimer, mit 18,8 Punkten. Auf dem dritten Platz landete  Vonovia-CEO Rolf Buch mit 18,6 Punkten.

Telekom-Chef Höttges am verständlichsten, Rheinmetall-CEO Papperger am unverständlichsten von allen seit zwölf Jahren

Quelle: Universität Hohenheim 2023

Aus der Studie:

Überlange Sätze finden sich in vielen Reden: Bis zu 49 Wörter in einem Satz

▪ „Unser Ergebnis vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen auf Sachanlagen und auf immaterielle Vermögenswerte, stieg 2022 um 13,3 Prozent auf 922 Millionen Euro, ohne Berücksichtigung einer einmaligen Wertberichtigung in Höhe von 126 Millionen Euro auf das assoziierte Unternehmen Swedencare im vierten Quartal des vergangenen Jahres, über die wir bereits informiert hatten.“ (49 Wörter) (Symrise, Bertram)
▪ „Wenn ich mich darauf vorbereite, Ihnen – den Anteilseignern unserer Bank – hier auf der Hauptversammlung Bericht zu erstatten, ist das immer ein guter Moment, um innezuhalten und zu reflektieren, was im Vorjahr alles geschehen ist, was wir erreicht haben und was das für den Weg nach vorn bedeutet.“ (47 Wörter) (Deutsche Bank, Sewing)
▪ „Und in diesem Kontext bin ich sehr dankbar, dass unser noch vergleichsweise neuer Verteidigungsminister Pistorius auf einen intensiven Dialog mit der Industrie setzt, um die Dinge im Sinne der Bundeswehr und auch der Ukraine schnell voranzubringen und die Beschaffungsvorgänge zugunsten der schnellstmöglichen Reaktivierung unserer Verteidigungsstärke zu intensivieren.“ (47 Wörter) (Rheinmetall, Papperger)„Bedanken möchte ich mich auch bei den Vertreterinnen und Vertretern des Betriebsrats, allen voran bei Frau Simon, Herrn Tretter und Herrn Buettner – sowie bei dessen langjährigem Vorgänger Herrn Fees, der vor wenigen Monaten nach mehr als 40 Jahren in unserem Unternehmen in den Ruhestand gewechselt ist.“ (46 Wörter) (Siemens Healthineers, Montag)
▪ „Wir haben uns daher auch für das laufende Geschäftsjahr ein ambitioniertes Ziel gesetzt und planen mit einem operativen Ergebnis von 14,2 Milliarden Euro plus oder minus 1 Milliarde Euro – das ist eine Steigerung von rund 6 Prozent gegenüber der letztjährigen Planung.“ (41 Wörter) (Allianz, Bäte)
▪ „Wir bleiben einerseits, wofür Hamburger Kaufleute die Bank vor mehr als 150 Jahren gegründet haben: eine stark auf das klassische Geschäft mit Einlagen und Krediten fokussierte Bank, die fest im Mittelstand verankert ist und dessen Wachstum und den deutschen Außenhandel finanziert.“ (41 Wörter) (Commerzbank, Knof)
▪ „Obwohl das Oberlandesgericht nicht allen unseren Feststellungszielen gefolgt ist, wären auf Basis der in diesem Musterentscheid getroffenen Feststellungen und des derzeitigen Stands des Prozessstoffs in den Ausgangsverfahren im Ergebnis alle Anlegerklagen gegen die Porsche SE in den ausgesetzten Ausgangsverfahren abzuweisen.“ (40 Wörter) (Porsche SE, Pötsch)

Vollständige Studie unter www.uni-hohenheim.de/pressemitteilungen