Bei den acht wertvollsten Brands hat sich nicht verändert: Apple, Google, Amazon und Microsoft stehen auf den ersten vier Plätzen. Coca-Cola, Samsung, Toyota und – als erster deutscher Brand – Mercedes-Benz folgen.Disney hat sich vorgearbeitet auf Platz neun (zuvor: zehn) und Disney von 14 auf zehn. Bemerkenswert ist noch auf Platz elf ein anderer deutscher Autobauer: BMW. Abgestiegen aus den Top-Ten ist hingegen Facebook, von Rang neun auf 14. Ermittelt hat dies die Markenberatung Interbrand.

 

Dell, Uber und LinkedIn

Neu unter den Top-100 sind Dell auf Rang 63, Uber auf Platz 87 (Markenwert 5,7 Milliarden US-Dollar) und LinkedIn auf 98 (Markenwert: 4,8 Milliarden US-Dollar).  Rausgefallen sind dagegen Johnnie Walker von Platz 97 auf 101, Sprite von 96 auf 102 und Subaru von Platz 100 auf 103.

Im Detail: SAP hat ein Plus von zehn Prozent, Allianz legt zwölf Prozent zu, Adidas steigert den Markenwert um elf Prozent, Siemens und DHL um ein beziehungsweise zwei Prozent.

 

Die Zeit der 18-Prozent-Zuwächse sind vorbei

Das Wachstum der deutschen Automarken wurde gebremst: Hatten Mercedes-Benz, BMW, VW, Audi, Porsche und Mini in den Jahren zuvor noch Zuwächse von bis zu 18 Prozent, so wachsen die Markenwerte der sechs deutschen Automarken inzwischen nur noch um neun Prozent (Porsche) beziehungsweise ein Prozent (BMW) und im Schnitt nur noch um fünf Prozent.

Mastercard ist mit einer Steigerung des Markenwerts um 25 Prozent auf 9,430 Mrd. US-Dollar die Marke mit
dem größten Wachstum in 2019, sie verbesserte sich um acht Plätze auf Rang 62.

 

Gucci und Adobe

Weiter interessant: Top-Performer Gucci (15,9 Milliarden Dollar, USD, Rang 33) hat  ein Wachstum von 23 Prozent und Adobe (12,937 Mrd. US-Dollar, Rang 39) mit 20 Prozent.

Dell war sechs Jahre nicht dabei und steht nach erneuter Notierung an der Börse auf Platz 63 (9,086 Milliarden US-Dollar).

26 der 100 Best Global Brands verzeichneten ein zweistelliges prozentuales Wachstum. Insgesamt wächst der Wert aller 100 gelisteten Marken gegenüber dem Vorjahr um 5,7 Prozent auf einen neuen Rekordwert von 2,131 Billionen US-Dollar.

 

Die Top-100 der internationalen Brands 2019

Best Global Brands 2019           Interbrand           www.bestglobalbrands.com
Rank		Brand	Sector	Brand Value USD (BV)		% change (CY)
2019	2018			2019	2018
1	1	Apple	Technology	234.241	214.480	9%
2	2	Google	Technology	167.713	155.506	8%
3	3	Amazon	Technology	125.263	100.764	24%
4	4	Microsoft	Technology	108.847	92.715	17%
5	5	Coca-Cola	Beverages	63.365	66.341	-4%
6	6	Samsung	Technology	61.098	59.890	2%
7	7	Toyota	Automotive	56.246	53.404	5%
8	8	Mercedes-Benz	Automotive	50.832	48.601	5%
9	10	McDonald’s	Restaurants	45.362	43.417	4%
10	14	Disney	Media	44.352	39.874	11%
11	13	BMW	Automotive	41.440	41.006	1%
12	12	IBM	Business Services	40.381	42.972	-6%
13	11	Intel	Technology	40.197	43.293	-7%
14	9	Facebook	Technology	39.857	45.168	-12%
15	15	Cisco	Business Services	35.559	34.575	3%
16	17	Nike	Sporting Goods	32.376	30.120	7%
17	18	Louis Vuitton	Luxury	32.223	28.152	14%
18	19	Oracle	Business Services	26.288	26.133	1%
19	16	GE	Diversified	25.566	32.757	-22%
20	21	SAP	Business Services	25.092	22.885	10%
21	20	Honda	Automotive	24.422	23.682	3%
22	23	Chanel	Luxury	22.134	20.005	11%
23	24	American Express	Financial Services	21.629	19.139	13%
24	22	Pepsi	Beverages	20.488	20.798	-1%
25	26	J.P. Morgan	Financial Services	19.044	17.567	8%
26	27	IKEA	Retail	18.407	17.458	5%
27	29	UPS	Logistics	18.072	16.849	7%
28	32	Hermès	Luxury	17.920	16.372	9%
29	25	Zara	Apparel	17.175	17.712	-3%
30	30	H&M	Apparel	16.345	16.826	-3%
31	34	Accenture	Business Services	16.205	14.214	14%
32	33	Budweiser	Alcohol	16.018	15.627	3%
33	39	Gucci	Luxury	15.949	12.942	23%
34	31	Pampers	FMCG	15.773	16.617	-5%
35	35	Ford	Automotive	14.325	13.995	2%
36	36	Hyundai	Automotive	14.156	13.535	5%
37	28	Gillette	FMCG	13.753	16.864	-18%
38	37	Nescafe	Beverages	13.605	13.053	4%
39	51	Adobe	Business Services	12.937	10.748	20%
40	41	Volkswagen	Automotive	12.921	12.201	6%
41	45	Citi	Financial Services	12.697	11.577	10%
42	42	Audi	Automotive	12.689	12.187	4%
43	49	Allianz	Financial Services	12.078	10.821	12%
44	38	eBay	Retail	12.010	13.017	-8%
45	50	adidas	Sporting Goods	11.992	10.772	11%
46	47	AXA	Financial Services	11.830	11.118	6%
47	46	HSBC	Financial Services	11.816	11.208	5%
48	57	Starbucks	Restaurants	11.798	9.615	23%
49	43	Philips	Electronics	11.661	12.104	-4%
50	52	Porsche	Automotive	11.652	10.707	9%
51	48	L’Oréal	FMCG	11.589	11.102	4%
52	40	Nissan	Automotive	11.502	12.213	-6%
53	44	Goldman Sachs	Financial Services	11.352	11.769	-4%
54	54	HP	Electronics	10.891	10.433	4%
55	61	Visa	Financial Services	10.756	9.021	19%
56	59	Sony	Electronics	10.514	9.316	13%
57	53	Kellogg’s	FMCG	10.419	10.634	-2%
58	56	Siemens	Diversified	10.259	10.132	1%
59	58	Danone	FMCG	9.915	9.533	4%
60	62	Nestlé	FMCG	9.534	8.938	7%
61	55	Canon	Electronics	9.482	10.380	-9%
62	70	MasterCard	Financial Services	9.430	7.545	25%
63	NEW	Dell	Electronics	9.086	NEW	NEW
64	60	3M	Diversified	9.035	9.104	-1%
65	66	Netflix	Media	8.963	8.111	10%
66	64	Colgate	FMCG	8.824	8.659	2%
67	69	Santander	Financial Services	8.521	7.547	13%
68	67	Cartier	Luxury	8.192	7.646	7%
69	63	Morgan Stanley	Financial Services	8.185	8.802	-7%
70	75	Salesforce.com	Business Services	8.004	6.432	24%
71	65	Hewlett Packard Enterprise	Business Services	7.909	8.157	-3%
72	73	PayPal	Financial Services	7.604	6.621	15%
73	72	FedEx	Logistics	6.998	6.890	2%
74	68	Huawei	Technology	6.887	7.578	-9%
75	74	Lego	FMCG	6.884	6.533	5%
76	82	Caterpillar	Diversified	6.791	5.730	19%
77	80	Ferrari	Automotive	6.458	5.760	12%
78	71	Kia	Automotive	6.428	6.925	-7%
79	85	Corona	Alcohol	6.369	5.517	15%
80	84	Jack Daniel’s	Alcohol	6.347	5.641	13%
81	76	Panasonic	Electronics	6.189	6.293	-2%
82	91	Dior	Luxury	6.045	5.223	16%
83	79	DHL	Logistics	5.987	5.881	2%
84	88	John Deere	Diversified	5.883	5.375	9%
85	78	Land Rover	Automotive	5.855	6.221	-6%
86	77	Johnson & Johnson	FMCG	5.720	6.231	-8%
87	NEW	Uber	Technology	5.714	NEW	NEW
88	87	Heineken	Alcohol	5.626	5.393	4%
89	99	Nintendo.	Electronics	5.550	4.696	18%
90	90	Mini	Automotive	5.532	5.254	5%
91	81	Discovery	Media	5.525	5.755	-4%
92	92	Spotify	Media	5.516	5.176	7%
93	86	KFC	Restaurants	5.509	5.481	1%
94	83	Tiffany & Co.	Luxury	5.335	5.642	-5%
95	98	Hennessy	Alcohol	5.297	4.722	12%
96	94	Burberry	Luxury	5.205	4.989	4%
97	89	Shell	Energy	5.105	5.276	-3%
98	NEW	LinkedIn	Media	4.836	NEW	NEW
99	93	Harley-Davidson	Automotive	4.793	5.161	-7%
100	95	Prada	Luxury	4.781	4.812	-1%
101	97	Johnnie Walker	Alcohol	4.774	4.731	1%
102	96	Sprite	Beverages	4.611	4.733	-3%
103	100	Subaru	Automotive	3.992	4.214	-5%
		New entrants
		Exits