{"id":687844,"date":"2026-04-07T06:00:48","date_gmt":"2026-04-07T04:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=687844"},"modified":"2026-04-07T02:24:15","modified_gmt":"2026-04-07T00:24:15","slug":"wenn-deepfakes-unternehmen-gefaehrden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2026\/04\/07\/wenn-deepfakes-unternehmen-gefaehrden\/","title":{"rendered":"Wenn Deepfakes Unternehmen gef\u00e4hrden"},"content":{"rendered":"

Als Collien Fernandes gegen ihren Ex-Mann Christian Ulmen diese Vorw\u00fcrfe erhob<\/a>, stoppte die Shop Apotheke ihre Werbung mit den beiden prominenten Werbegesichtern: Es geht um Identit\u00e4tsdiebstahl \u00fcber soziale Netzwerke mit Fakeprofilen und digitale Gewalt, die Fernandes ihrem Ex-Mann k\u00fcrzlich vorwarf. Nun laufen Ermittlungen, die Anw\u00e4lte sind eingeschaltet.<\/h1>\n

Doch nicht nur Identit\u00e4tsdiebstahl von ihren Werbetr\u00e4gern \u2013 oder durch ihre Werbetr\u00e4ger selbst \u2013 ist heikel f\u00fcr Unternehmen. Die Wirtschaftsanw\u00e4lte Hans-Patrick Schroeder und Sarah Hillebrand von der Kanzlei Freshfields berichten \u00fcber ihre Erfahrungen mit KI-Betrug und Deepfakes, die Unternehmen wie Top-Manager gef\u00e4hrden. Ein Gastbeitrag.<\/h1>\n

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Hans-Patrick Schroeder (Foto: PR\/Freshfields)<\/p><\/div>\n

Ein manipuliertes Video von Bayer-Chef Bill Anderson<\/a> machte im vergangenen Jahr auf Social Media die Runde, in dem er in einer australischen Morning-Show – angeblich – f\u00fcr ein neues Abnehmpr\u00e4parat warb. Er forderte die Zuschauer auf, einen Button anzuklicken, \u00fcber den sie die Wunderpille mit einem Discount kaufen k\u00f6nnen. Es war ein Deepfake<\/a> – eine mit KI manipulierte Bild- oder Tondatei – und wurde schlie\u00dflich von einer Taskforce gestoppt, die Bayer eigens zur Abwehr von Deepfakes gegr\u00fcndet hatte.<\/p>\n

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62 Prozent der Unternehmen als Opfer von Deepfakes<\/h1>\n

Deepfakes k\u00f6nnen immensen Schaden anrichten, bei Weitem mehr als nur wirtschaftlichen. Sie sind schon l\u00e4nger eine ernst zu nehmende Bedrohung f\u00fcr Unternehmen und ihre Top-Manager. T\u00e4ter machen sich dabei die weite und in der Regel kostenfreie Verbreitung entsprechender KI zunutze, mit denen nicht mehr als solche zu erkennende F\u00e4lschungen erzeugt werden k\u00f6nnen. Nach einer Studie von Gartner aus September 2025 haben 62 Prozent der Unternehmen in den vergangenen zw\u00f6lf Monaten Deepfake-Angriffe erlebt.<\/p>\n

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Ein weiteres Beispiel lieferte im Januar dieses Jahres Schraubenk\u00f6nig Reinhold W\u00fcrth: Kriminelle missbrauchten die Identit\u00e4t des bekannten Unternehmers, um mit einem gef\u00e4lschten Video dubiose Investment-Angebote<\/a> auf Social Media zu bewerben. In dem Video ist eine t\u00e4uschend echte Version von Reinhold W\u00fcrth vor einem Regal voller Schraubenpackungen zu sehen, der zu einem exklusiven Investment einl\u00e4dt. Die W\u00fcrth-Gruppe warnte kurze Zeit sp\u00e4ter \u00fcber ihre Social-Media-Kan\u00e4le vor der Betrugsmasche.<\/p>\n

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Warum Deepfakes f\u00fcr Unternehmen gef\u00e4hrlich sind<\/strong><\/p>\n

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Sarah Hillebrand (Foto: PR\/Freshfields)<\/p><\/div>\n

Die technische Qualit\u00e4t von Deepfakes ist hoch: Mit wenigen Sekunden Videomaterial und KI-Software k\u00f6nnen Betr\u00fcger t\u00e4uschend echte Clips erstellen, die selbst Experten mit technischen Mitteln nur schwer von echten Aufnahmen unterscheiden k\u00f6nnen. Der Betrachter mit blo\u00dfem Auge ist chancenlos. Die Fakes verbreiten sich rasend schnell \u00fcber soziale Netzwerke, Messenger und Online-Plattformen und erreichen so eine breite \u00d6ffentlichkeit. Beispiele wie W\u00fcrth und Bayer gibt es zuhauf.<\/p>\n

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Kriminelle nutzen das Vertrauen, das bekannte Pers\u00f6nlichkeiten und CEOs genie\u00dfen, und spielen mit deren Glaubw\u00fcrdigkeit. Die Folgen sind Reputationssch\u00e4den f\u00fcr die betroffenen Unternehmen und Manager, aber auch handfeste wirtschaftliche Sch\u00e4den: Kunden, Investoren und Partner werden verunsichert, das Vertrauen in die Marke leidet und Gewinneinbu\u00dfen bis hin zum nachhaltigen Einbrechen des Aktienkurses sind denkbar. Was ist, wenn ein CEO nicht nur die Marktreife einer angeblichen Abnehmpille bekanntgibt, sondern den Verkauf wichtiger Unternehmenssparten? Oder der gefakte CEO wirbt nicht f\u00fcr Anlageprodukte, sondern \u00e4u\u00dfert volksverhetzende politische Thesen?<\/p>\n

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Wie sich Unternehmen sch\u00fctzen k\u00f6nnen<\/strong><\/p>\n

Die Bedrohungslage ist klar. Was aber k\u00f6nnen Manager dagegen tun? Zun\u00e4chst verlangt die Situation von Unternehmen eine neue Form der Wachsamkeit. Sie m\u00fcssen die Mitarbeiter und das Management f\u00fcr die Gefahren durch Deepfakes sensibilisieren. Zwar gibt es Anspr\u00fcche auf Schadensersatz und Unterlassung.\u00a0Allerdings ist die Rechtsverfolgung schwierig: Diese setzt bei t\u00e4uschend echten Bildern oder Videos selbst im Eilverfahren h\u00e4ufig zu sp\u00e4t an und ist nicht ausreichend, um den teils massiven und bereits eingetretenen Sch\u00e4den wirksam zu begegnen. Anspruchsgegner sind au\u00dferdem meist nicht die Plattformbetreiber, sondern die Urheber der Deepfakes. Deren Identit\u00e4t d\u00fcrfte kaum herauszufinden sein, insbesondere, wenn sie im Ausland sind.<\/p>\n

Deepfakes, die Prominente, Politiker und Top-Manager betreffen, verbreiten sich binnen eines Tages im Internet und erzielen ihre Wirkung. Wichtig ist daher f\u00fcr Unternehmen z\u00fcgige \u00d6ffentlichkeitsarbeit und strategische Krisenkommunikation, um vor den Fakevideos zu warnen und die Sch\u00e4den gering zu halten. Zur Risikovorsorge ist es ratsam, so wie Bayer eine Taskforce aus IT-Experten, Kommunikationsprofis und Juristen zu bilden. Damit das Unternehmen im Ernstfall sofort handlungsf\u00e4hig ist.<\/p>\n

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Copyright: @Claudia T\u00f6dtmann. Alle Rechte vorbehalten.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Kontakt f\u00fcr Nutzungsrechte: claudia.toedtmann@wiwo.de<\/strong><\/p>\n

Alle inhaltlichen Rechte des Management-Blogs von Claudia T\u00f6dtmann liegen bei der Blog-Inhaberin. Jegliche Nutzung der Inhalte bedarf der ausdr\u00fccklichen Genehmigung.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

Um den Lesefluss nicht zu behindern, wird in Management-Blog-Texten nur die m\u00e4nnliche Form genannt, aber immer sind die weibliche und andere Formen gleicherma\u00dfen mit gemeint.<\/strong><\/p>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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