{"id":685030,"date":"2024-09-03T21:12:12","date_gmt":"2024-09-03T19:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=685030"},"modified":"2024-09-04T01:51:05","modified_gmt":"2024-09-03T23:51:05","slug":"frank-dopheide-ueber-moralapostel-wenn-werte-zur-ware-verkommen-ein-gastbeitrag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2024\/09\/03\/frank-dopheide-ueber-moralapostel-wenn-werte-zur-ware-verkommen-ein-gastbeitrag\/","title":{"rendered":"Frank Dopheide \u00fcber Moralapostel: Wenn Werte zur Ware verkommen. Ein Gastbeitrag"},"content":{"rendered":"
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Moralapostel. Wenn Werte zur Ware verkommen<\/span><\/h1>\n<\/header>\n
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Gastbeitrag von Frank Dopheide, Gr\u00fcnder der Beratung Human Unlimited<\/h2>\n

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Frank Dopheide (Foto: C. T\u00f6dtmann)<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Und die Frage: Wie moralisch k\u00f6nnen Firmen eigentlich sein?<\/h1>\n

Gemeinsame Wertvorstellungen helfen das Zusammenleben und -arbeiten im Sinne aller zu organisieren. Die Moral ist wirkungsvoll: sie h\u00e4lt die Egos im Zaum, den Laden am Laufen und Gesellschaften zusammen. Wer gegen gemeinsame Grunds\u00e4tze verst\u00f6\u00dft wird an den Pranger gestellt, eine seit Jahrhunderten ge\u00fcbte Praxis.<\/p>\n

Dabei gilt: je gr\u00f6\u00dfer das Unternehmen, das Gehalt oder die Lichtgestallt, desto gr\u00f6\u00dfer die Lupe, unter die man genommen wird. Alles wird ins grelle Licht der \u00d6ffentlichkeit gezerrt. Eine Schmerztherapie, die echte Behandlungserfolge aufweist: die Fortschritte in Umgang, Gleichberechtigung und Freiheit sind enorm.\u00a0Allerdings wird die Schraube des Anspruchs weiter und weiter gedreht und setzt auch die Unternehmen unter enorme Spannung. Gesetzestreue allein gen\u00fcgt hier nicht mehr.<\/p>\n

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Unmoralisches Agieren wird mit einem Shitstorm der St\u00e4rke zehn bestraft<\/h1>\n

Die digitale Welt hat den Pranger zum globalen Gerichtssaal umgebaut, die Jury ist ein Millionenpublikum. Das Urteil wird in Sekundenschnelle gesprochen und kostet eine Menge: Reputation, B\u00f6rsenpunkte, Kunden- und Mitarbeiterloyalit\u00e4t. Die Emp\u00f6rungswelle hat schon so manchen von Bord gesp\u00fclt.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Die Wesens\u00e4nderung der Moral zur Werbebotschaft und heiligem Mittel der Selbstdarstellung<\/h1>\n
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Und dadurch bekommt die Moral einen finanziellen Gegenwert. Sie wird zum Statussymbol. Etwas, das man gerne h\u00e4tte und das Glanz verleiht. Ein kalkulierbarer Ansehenswert, als Gegengewicht zum Profitstreben. Ein Investment in Moral ist das neue Ding, um den eigenen Wert erh\u00f6hen \u2013 als Mensch und als Unternehmen.<\/p>\n

Das ver\u00e4ndert das Wesen der Moral. Sie wird zur Werbebotschaft und heiligen Mittel der Selbstdarstellung.<\/p>\n

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Der Antrieb ist nicht mehr, das Richtige zu tun, sondern daf\u00fcr Applaus zu kassieren<\/h1>\n

Das treibt mitunter seltsame Bl\u00fcten, Menschen auf die Barrikaden und Unternehmen in den Wahnsinn. Wer in den sozialen Medien das Spiel des Sch\u00f6nen und Reichen nicht mitspielen will, findet in der Moral ein neues Spielfeld. Dort kann sich jeder als \u201egut\u201c darstellen, ohne Sch\u00f6nheitsfilter und kostspielige Accessoires. Es dokumentiert f\u00fcr alle sichtbar die Zugeh\u00f6rigkeit zur Gruppe der Guten und erh\u00f6ht die eigene Attraktivit\u00e4t. Je gnadenloser die moralischen Verfehlungen adressiert werden, desto h\u00f6her der Wahrnehmungsgewinn. Von Anerkennungssucht getrieben mutieren Zeitgenossen zu Moralaposteln. Auch im Spiel der Moralisten gibt es eine Weltrangliste. Mit jeder Aktion steigt der eigene Bewunderungsscore. Darunter leidet das Fair Play.<\/p>\n

Vorbei die Zeiten in denen jemand f\u00fcnf gerade sein und die Vergangenheit ruhen lie\u00df<\/h1>\n

Heute wird jedes Wort auf die ewige Goldwaage und gegen den anderen ausgelegt. Die Moral verliert ihre verbindende Kraft. Sie wird zur Spalt-Axt und treibt Keile zwischen Generationen, Mitarbeiterschaft, Steakliebhaber und Vegetarier.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Unternehmen als Sympathisanten, denen es gen\u00fcgt, das Firmenlogo in Regenbogenfarben einzuf\u00e4rben<\/h1>\n
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Die Firmen stehen heute rund um die Uhr unter Rechtfertigungsdruck. Um nicht selbst in den Sturm der Entr\u00fcstung zu geraten, sehen sich Firmen gen\u00f6tigt zu allem und jedem Stellung zu beziehen und moralisch einwandfreies Verhalten zu dokumentieren. Sie haben sich dabei f\u00fcr der Rolle des Sympathisanten entschieden. Ihre Lieblingsdisziplin ist das Flagge zeigen. Sie hoffen durch das Einf\u00e4rben des Markenlogos in Regenbogenfarben moralische Bonuspunkte zu sammeln, ohne gro\u00dfes Risiko.<\/p>\n

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Der Diversitybeauftragte ohne Handlungsspielraum – im Raum neben dem Kopierer<\/h1>\n

Eine Art visuelle Vorsorge, auch wenn hinter den Kulissen nicht viel dahinter ist. Die Unternehmen machen mit, aber machen es nicht zu ihrer Sache. Die Diversitybeauftragte bekommt einen Platz auf der Homepage, doch im Alltag ist ihr B\u00fcro neben dem Kopierer, ohne jeden Gestaltungsraum.<\/p>\n

Das provoziert die n\u00e4chste Emp\u00f6rungswelle: Greenwashing, Pinkwashing, Bluewashing, das volle Farbwasch-Programm. Die Glaubw\u00fcrdigkeit leidet. Die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung verhandelt \u00fcber einen Ablasshandel. Die E-Autos im Fuhrpark als Freibrief, um f\u00fcr das n\u00e4chste F\u00fchrungskr\u00e4ftetreffen nach Dubai zu fliegen. Das Sponsoringbudget, als sozialer Klingelbeutel, damit bei sensiblen Themen die Kirche im Dorf bleibt. Dieses Verhalten gie\u00dft \u00d6l ins Fegefeuer und treibt die Gegenseite zur Wei\u00dfglut, die Missionare werden zu Kreuzrittern. Der Ton versch\u00e4rft sich. Im Kampf der Weltanschauungen werden Worte ans Kreuz genagelt. Ein Gendersternchen kann im Unternehmen Glaubenskriege ausl\u00f6sen.<\/p>\n

Wie gehen wir damit um? Wir k\u00f6nnen davon ausgehen, dass die Moral weiter an Wert gewinnt.<\/p>\n

Das Verbindende ist das Entscheidende<\/h1>\n

Wortgefechte schaffen Verletzungen, aber keinen Fortschritt. Entbl\u00f6\u00dfe die Themen und Scheingefechte bei denen alle nur verlieren k\u00f6nnen. Purpose und Unternehmenswerte wirken dabei als Knotenpunkte, sie definieren den gemeinsamen Handlungsrahmen und das gemeinschaftliche Wie. Damit kann jeder arbeiten und argumentieren und sie sind jede Diskussion wert.<\/p>\n

M\u00f6ge die Macht mit Dir sein \ud83d\ude42<\/p>\n

PS: Und da wir gerade \u00fcber gute Taten reden – Ich freue mich, wenn Du diesen Newsletter in alle Welt tr\u00e4gst.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Copyright: @Claudia T\u00f6dtmann. Alle Rechte vorbehalten.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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