{"id":684757,"date":"2024-07-05T12:00:12","date_gmt":"2024-07-05T10:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=684757"},"modified":"2024-07-06T12:46:13","modified_gmt":"2024-07-06T10:46:13","slug":"oxana-zeitler-refresh-ceo-branding-fuer-leader-und-leaderinnen-ein-guide-fuer-dynamisches-personal-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2024\/07\/05\/oxana-zeitler-refresh-ceo-branding-fuer-leader-und-leaderinnen-ein-guide-fuer-dynamisches-personal-branding\/","title":{"rendered":"Buchauszug Oxana Zeitler:\u00a0„#Refresh. CEO Branding f\u00fcr Leader und Leaderinnen – Ein Guide f\u00fcr dynamisches Personal Branding“"},"content":{"rendered":"

Buchauszug\u00a0 Oxana Zeitler<\/a>:\u00a0 „#Refresh. CEO Branding f\u00fcr Leader und Leaderinnen – Ein Guide f\u00fcr dynamisches Personal Branding“<\/a><\/strong><\/p>\n

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\"Oxana<\/p>\n

(Foto: Oxana Zeitler\/PR)<\/p>\n

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Rock it like Tim<\/strong><\/p>\n

Es gibt viele gute Rollenvorbilder, wie man sich als Top-Leader in den sozialen Medien bewegt. Doch im deutschsprachigen Raum ist Timotheus H\u00f6ttges<\/a> mein klarer Favorit. Der Telekom-CEO versammelt auf LinkedIn im Vergleich zu anderen DAX-40-Chefs viele, aber nicht die allermeisten Follower hinter sich. Was mich an ihm beeindruckt, ist seine Gabe, seine Botschaft \u00fcber alle Medien, Kan\u00e4le und Formate hinweg zu transportieren: in den klassischen wie in den sozialen Medien, am Rednerpult und vor der Kamera, auf LinkedIn und auf TikTok, geskriptet in der Telekom-Hauptversammlung und ohne Teleprompter als Podcast-Gast.<\/p>\n

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Er \u00fcberzeugt als dynamischer und authentischer Redner, erf\u00fcllt seine Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit neuem Stolz auf ihr Unternehmen, inszeniert sich digital souver\u00e4n und bezieht klar Stellung zu politischen und gesellschaftlichen Themen. Mit seiner Zuversicht wirkt er ungew\u00f6hnlich authentisch, erlebbar und unkompliziert. Scheinbar m\u00fchelos verk\u00f6rpert er genau die Eigenschaften, die sich junge Zielgruppen bei Konzernlenkern besonders dringend w\u00fcnschen.[i]<\/a> Wenn Sie also nach Anregungen suchen, wie Sie Ihre pers\u00f6nliche Marke sch\u00e4rfen, dann kommen Sie an Tim H\u00f6ttges nicht vorbei.<\/p>\n

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(Foto: Telekom\/PR)<\/p><\/div>\n

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Mit brillanter Kommunikation an der Spitze<\/strong><\/p>\n

Seine Nerd-Brille f\u00e4llt als Erstes auf. Sie ist H\u00f6ttges\u2019 Markenzeichen. Obwohl er die 60 schon \u00fcberschritten hat, schimmert immer noch etwas von dem staunenden Jungen durch, der nicht fassen kann, dass sein Berufswunsch wahr geworden ist. Denn w\u00e4hrend andere Kinder in seiner Klasse Cowboy, Pilotin oder Rennfahrer werden wollten, wusste Tim H\u00f6ttges von klein auf: Ich m\u00f6chte einmal Chef eines gro\u00dfen Unternehmens sein. Vor einigen Jahren hat sich sein Kindheitstraum erf\u00fcllt. 2014 \u00fcbernahm H\u00f6ttges bei der Telekom den CEO-Sessel. Seither steuert er den Konzern durch die H\u00f6hen und Tiefen der B\u00f6rsen und Tech-M\u00e4rkte und z\u00e4hlt zu den markantesten Repr\u00e4sentanten der deutschen Wirtschaft. 2020 k\u00fcrte das manager magazin ihn zum Manager des Jahres. H\u00f6ttges\u2019 Reputation speist sich aber nicht nur daraus, dass er Deutschlands gr\u00f6\u00dften Telekommunikationsanbieter f\u00fchrt. Sein CEO-Branding steht und f\u00e4llt mit seiner Pers\u00f6nlichkeit. Er gilt als jemand, der ohne All\u00fcren an der Spitze steht.[ii]<\/a><\/p>\n

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\u00bbMir ist der Kartoffelacker stets n\u00e4her als das Rosenbeet. Bodenst\u00e4ndig und anst\u00e4ndig \u2013 so w\u00fcnsche ich mir die Telekom\u00ab, <\/strong>sagt er in einem Interview. Der Satz ist typisch f\u00fcr ihn: kurz, einpr\u00e4gsam, alltagsnah. Tats\u00e4chlich reicht rhetorisch niemand an H\u00f6ttges heran.[iii]<\/a> Seit 2017 h\u00e4lt er den Spitzenplatz als bester Redner auf DAX-Hauptversammlungen. Zu diesem Urteil kommt jahrein, jahraus der Verband der Redenschreiber deutscher Sprache (VRdS).[iv]<\/a><\/p>\n

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Einblicke in den CEO-Alltag<\/strong><\/p>\n

Die rhetorische Brillanz, die seine Reden und Vortr\u00e4ge h\u00f6renswert macht, spielt H\u00f6ttges auch auf LinkedIn, TikTok und Facebook aus. Dank der Zahl seiner Follower, Beitr\u00e4ge und Publikumsreaktionen geh\u00f6rt er zu den wichtigsten CEO-Influencern. Seine Accounts erweisen sich als Fundgrube f\u00fcr alle, die Anregungen suchen, den eigenen Auftritt mit Leben zu f\u00fcllen. Wie es inzwischen \u00fcblich ist, l\u00e4sst er sein Publikum an seinem Alltag als CEO eines Telekommunikationsriesen teilhaben, zum Beispiel wenn er mit E.ON-Chef Leonhard Birnbaum oder TUI-Vorstand Sebastian Ebel M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Innovation und Zusammenarbeit auslotet. Seine Social-Media-Accounts spiegeln aber auch wider, was H\u00f6ttges pers\u00f6nlich bewegt, belustigt und begeistert. Diese breit aufgestellte Strategie f\u00fchrt zu Posts, wie wir sie bei CEOs nicht alle Tage sehen:<\/p>\n