{"id":684362,"date":"2024-05-19T06:00:08","date_gmt":"2024-05-19T04:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=684362"},"modified":"2024-05-19T02:17:53","modified_gmt":"2024-05-19T00:17:53","slug":"werbegeschenke-heute-muss-es-ein-insignium-sein-mindestens-ein-kult-wackeldackel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2024\/05\/19\/werbegeschenke-heute-muss-es-ein-insignium-sein-mindestens-ein-kult-wackeldackel\/","title":{"rendered":"Werbegeschenke: Heute muss es ein Insignium sein, mindestens ein Kult-Wackeldackel"},"content":{"rendered":"
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Der Wackeldackel-Kult-Code: Unsere Weltformel f\u00fcr gelungene Werbegeschenke. Von Marketingexpertin Sabine H\u00fcbner<\/a><\/h1>\n

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Marketingexpertin Sabine H\u00fcbner (Foto: PR)<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Billigkuli, Extrawurst, Schokoherz \u2013 Werbegeschenke sind oft gut gemeint, aber selten gut gemacht, oft sogar richtig schlecht. Warum das so ist<\/strong><\/p>\n

Neulich haben wir f\u00fcrs B\u00fcro im Ruhgebiet einen Smart4Two gekauft. In der Vitrine entdeckten wir den legend\u00e4ren Mercedes Wackeldackel und verhandelten ein Exemplar als Zugabe. Was passierte? Bei der Abholung des Wagens bekamen wir keinen Wackeldackel dazu. Also waren wir, ja, es war wirklich so: Wir waren anges\u00e4uert. Und haben uns gefragt: Warum? Was ist denn dran an einem\u2026 Wackeldackel!? Den wir Gustl nennen wollten? Wir haben uns die K\u00f6pfe hei\u00df geredet, recherchiert, nachgedacht \u2013 und\u00a0hier ist er nun, unser Wackeldackel-Kult-Code, die neue Weltformel f\u00fcr gelungene Werbegeschenke.<\/p>\n

Werbegeschenke sind Seelenpolster<\/p>\n

Die Gummib\u00e4rchen im Versandkarton, die Haftnotizen vom Verlag, der Kuli vom Klempner \u2013 all das sind Seelenpolster, die dem effizienzgetriebenen Business die K\u00e4lte nehmen und eine andere Anmutung geben wollen: Freundlichkeit, Zugewandtheit, vielleicht sogar Kundenliebe. Ja, das funktioniert manchmal. Oft aber auch nicht. Warum?<\/p>\n

Oft stimmt schon die Gr\u00f6\u00dfe nicht. Wer ein Auto f\u00fcr 100.000 Euro kauft, der freut sich eher nicht \u00fcber ein T\u00fctchen mit f\u00fcnf Gummib\u00e4rchen.\u00a0Aber er freut sich m\u00f6glicherweise so sehr \u00fcber ein hochwertiges Modellauto f\u00fcr sein Enkelkind, dass die \u00dcbergabe dieses Merchandise-Produkts sich wichtiger anf\u00fchlen kann als die \u00dcbergabe des Autos selbst. Das gilt auch f\u00fcr den Wackeldackel \u2013 ein Werbegeschenk aus dem Hause Mercedes, zu dem auch Smart geh\u00f6rt.<\/p>\n

Zur Erinnerung: In den 70er Jahren geh\u00f6rte der Wackeldackel in jedes Auto, in dem hinten auf der Ablage eine umh\u00e4kelte Klopapierrolle stand und vorne am Lenkrad ein Herr mit Hut sa\u00df. Damals ikonisches Spie\u00dfertum, heute Kult. Ein kluger Schachzug also, dass Mercedes in Kooperation mit Superplastic den alten Wackeldackel zum neuen Superdackel macht<\/a>. Aber: Warum juckt uns das \u00fcberhaupt? Es ist doch nur Marketing?<\/p>\n

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Werbegeschenke sind Insignien<\/h4>\n

An vielen Autor\u00fcckspiegeln h\u00e4ngen Gl\u00fccksbringer, Heiligenbilder, Gebetsketten. Sie haben Amulett-Charakter, weil sie vor Unheil sch\u00fctzen sollen – wenn man daran glaubt. Sch\u00fctzt ein Wackeldackel vor Auffahrunf\u00e4llen? Vermutlich nicht. Ein Amulett ist er also nicht. Dann also ein ironisches Retro-Design-Kult-Ding? Schon. Aber das erkl\u00e4rt noch nicht, warum wir ohne Dackel sauer sind. Wir regen uns ja auch nicht auf, wenn wir keine Toilettenpapier-H\u00e4kelm\u00fctze von 1973 bekommen.<\/p>\n

Vielleicht ist es so: Der Wackeldackel ist ein\u00a0Insignium.\u00a0Also ein Ding, das als Symbol f\u00fcr etwas Gr\u00f6\u00dferes steht, so wie King Charles\u2018 Zepter und Reichsapfel f\u00fcr seine k\u00f6nigliche Macht. Im Reich der Werbegeschenke kann ein Insignium sein:<\/p>\n