{"id":683934,"date":"2024-03-02T17:15:03","date_gmt":"2024-03-02T16:15:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=683934"},"modified":"2024-03-03T15:08:40","modified_gmt":"2024-03-03T14:08:40","slug":"buchauszug-anne-schueller-zukunft-meistern-das-trend-und-toolbook-fuer-uebermorgengestalter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2024\/03\/02\/buchauszug-anne-schueller-zukunft-meistern-das-trend-und-toolbook-fuer-uebermorgengestalter\/","title":{"rendered":"Buchauszug Anne Sch\u00fcller: „Zukunft meistern. Das Trend- und Toolbook f\u00fcr \u00dcbermorgengestalter“"},"content":{"rendered":"

Buchauszug Anne Sch\u00fcller: „Zukunft meistern. Das Trend- und Toolbook f\u00fcr \u00dcbermorgengestalter“<\/strong><\/a><\/h1>\n

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Anne Sch\u00fcller (Foto: PR\/Gabal Verlag)<\/p><\/div>\n

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Bla, bla, Etikettenschwindel und Absichtsged\u00f6ns<\/h1>\n

Klimaneutral bis 2030 oder 2040? Papier ist geduldig und die Zielzahl
\nklingt rund. Wem es ernst ist, schreibt besser 2029 oder 2039, das
\nwirkt kalkuliert \u2013 und Sie sind der Konkurrenz um ein Jahr voraus.
\nRunde Zahlen hingegen t\u00f6nen verd\u00e4chtig: nicht aufgrund konkreter
\nAktivit\u00e4ten berechnet, nur dahingesagt. Und so ist es dann auch: Viel
\nwird versprochen, doch wenig passiert. In Wirklichkeit haben ganze
\nIndustriezweige kaum Interesse daran, dass sich etwas \u00e4ndert, weil
\ndas ihrem Profit schadet. Greenwashing ist insofern ein glasklares Zeichen
\ndaf\u00fcr, hintendran zu sein, Trends verschlafen zu haben oder wie
\nbisher weitermachen zu wollen. Statt in eigene Nachhaltigkeit zu investieren,
\nwerden Millionen in verlogene Werbung gesteckt. Willige
\nAgenturen, die die hinterlistigsten T\u00e4uschungsman\u00f6ver ersinnen, gibt
\nes anscheinend genug. Die Deutsche Umwelthilfe vergibt j\u00e4hrlich den
\nSchm\u00e4hpreis \u00bbGoldener Geier\u00ab f\u00fcr die dreisteste Umweltl\u00fcge. Votet
\ngerne mit. Und vor allem: Kauft nicht bei solchen Betr\u00fcgern. Es gibt
\nehrliche Alternativen.<\/p>\n

Unverfrorenes Greenwashing hat viele Gesichter. Seitenweise k\u00f6nnte
\nich Beispiele nennen. Nehmen wir den Gewinner des Goldenen Geiers
\n2023: Eine internationale Fast-Food-Kette bewirbt ihre Einwegverpackungen
\nals \u00bbbeautiful\u00ab und umweltfreundlich. Dabei hat sie bundesweit
\nallein im Jahr 2021 einen M\u00fcllberg von mehr als 44.000 Tonnen
\nproduziert. Dennoch hat sich die Gesch\u00e4ftsleitung zusammen mit der
\nMarketingabteilung und unredlichen Werbern dazu entschlossen, mithilfe
\neines enormen Budgets den Markt und die Kundschaft f\u00fcr doof
\nzu verkaufen. Dass das Unternehmen auch anders kann, zeigt sich in
\nFrankreich. Gesetzlichen Regelungen folgend setzt es im Nachbarland
\nauf Mehrweg beim Vor-Ort-Verzehr.20 Geht doch! Offensichtlich aber
\nleider nur dort und erst dann, wenn der Gesetzgeber einen dazu zwingt.<\/p>\n

Vielerorts m\u00fcsste sich das Kerngesch\u00e4ft wandeln, doch das tut es nicht.
\nDer n\u00f6tige Umbau wird immer weiter nach hinten verschoben, weil
\njetzt Ergebnisse erzielt werden m\u00fcssen. Das n\u00e4chste Quartal steht vor
\nder T\u00fcr, und alle m\u00fcssen r\u00f6deln, um eine Punktlandung auf Planvorgaben
\nzu schaffen. Dann noch ein Quartal. Und noch eins. St\u00e4ndig gibt
\nes Ausreden, wieso man sich \u00bbgrad noch nicht\u00ab damit befassen kann.
\nWenn dann die Gewinnspannen sinken, kommen Investitionen f\u00fcr
\nden Umweltschutz nicht mal mehr in Betracht. Nun fehlt das n\u00f6tige
\nGeld, weil man immer mehr hinten dran ist.<\/p>\n

Sp\u00e4ter hei\u00dft in Hochgeschwindigkeitszeiten sehr schnell \u00bbzu sp\u00e4t\u00ab.
\nFr\u00fcher ging bei traditionellen Unternehmen das Licht aus, weil sie die
\ndigitale Transformation vertr\u00f6delt haben, fortan gehen sie unter, weil
\nsie die gr\u00fcne Transformation verschlafen. \u00bbWas passiert, wenn wir
\nweiterhin z\u00f6gern?\u00ab, m\u00fcsste sich demnach jeder Anbieter fragen. Doch
\nweit gefehlt. Vor allem die Gro\u00dfen versuchen, bestehende Gesch\u00e4ftsmodelle
\nso lange wie m\u00f6glich zu sch\u00fctzen. Mithilfe dubioser Studien
\nund durch den Masseneinsatz von Lobbyisten behindern sie gezielt
\nneue Wirtschaftsweisen. Dies f\u00fchrt dann dazu, dass die notwendige
\nTransformation auch auf politischer Ebene ins Stocken kommt, dass
\njede Menge Schlupfl\u00f6cher offenbleiben und wertvolle Zeit tatenlos
\nverstreicht.<\/p>\n

In Nachhaltigkeitsberichten wird ausgiebig \u00fcber Klimaschutz fabuliert
\nund eine \u00bbgr\u00fcne\u00ab Maske \u00fcbergestreift, doch die Emissionen steigen
\nvielerorts, statt zu sinken. So wollen 655 von 685 der Unternehmen,
\ndie Erd\u00f6l und Erdgas f\u00f6rdern, ihre fossile Produktion ausbauen und
\nneue fossile Quellen erschlie\u00dfen, ergab eine Analyse der Nichtregierungsorganisation
\nUrgewalt.21 Zwar werden \u00f6ffentlichkeitswirksam
\nhehre Klimaziele verk\u00fcndet, doch hinterr\u00fccks wieder zur\u00fcckgenommen.
\nDer, f\u00fcr den die Energiewende gesch\u00e4ftssch\u00e4dlich ist, wird sie
\nso lange wie m\u00f6glich blockieren. Wer mehr dazu wissen will, dem sei
\nClaudia Kemferts Buch Schockwellen empfohlen.<\/p>\n

Branchenspezifische Einzelf\u00e4lle? Weit gefehlt! Der Corporate Climate
\nResponsibility Monitor 2023 hat die Klimaschutzpl\u00e4ne von 24 weltweit
\nt\u00e4tigen Gro\u00dfunternehmen, die sich selbst als Klimaf\u00fchrer bezeichnen,
\ndurchleuchtet und kam zu dem Schluss, dass nur f\u00fcnf der
\nuntersuchten Konzepte tragf\u00e4hig waren. Die \u00fcbrigen Unternehmen,
\nalles klingende Namen, nutzten vage oder schlichtweg irref\u00fchrende
\n\u00bbNetto-Null\u00ab-Zusagen, um sich gr\u00fcn zu waschen.22 Zum Beispiel rechnen
\nsie die Emissionen ihrer Lieferketten nicht ein. Oder sie verkaufen
\nihre klimasch\u00e4dlichen Aktivit\u00e4ten, lassen also die Drecksarbeit andere
\nmachen, um selbst besser dazustehen. Oder Neuware wird geschreddert,
\njedoch als Recycling gelabelt. Solches Vorgehen ist unverfroren
\nund str\u00e4flich.<\/p>\n

Weitl\u00e4ufig werden die \u00f6kologischen Folgesch\u00e4den vernebelt. Zum
\nBeispiel favorisiert die industrielle Landwirtschaft Einheitssorten und
\nMonokulturen, und beides sind, wie wir l\u00e4ngst wissen, Einfallstore f\u00fcr
\nSch\u00e4dlinge aller Art, mit deren Vernichtung sich wiederum Gesch\u00e4ft
\nmachen l\u00e4sst. Ein Teufelskreis. Doch dar\u00fcber schweigt man sich aus.
\nDie Zukunft der Nachhaltigkeit hat begonnen 51<\/p>\n

Oder es werden Zweifel ges\u00e4t und Falschaussagen gezielt in Umlauf
\ngebracht. So hat die Global Climate Coalition, eine Lobbyorganisation,
\ndie von internationalen Gro\u00dfunternehmen finanziert worden ist, jahrelang
\nden Klimaschutz mit erheblichen Mitteln, gro\u00dfem Aufwand
\nund unverfroren mit L\u00fcgen bek\u00e4mpft, um ihre Eigeninteressen und
\ndas Kapital zu sch\u00fctzen, das in ihren klimasch\u00e4dlichen Technologien
\ngebunden ist. Ihre systematischen Fehlinformationen hallen bis heute
\nnach und geben Klimaskeptikern noch immer Nahrung. Denn das ist
\ndas \u00dcbel bei Fake News: Irgendetwas bleibt immer h\u00e4ngen.<\/p>\n

Ank\u00fcndigungsmarketing, Desinformation, Sch\u00f6nf\u00e4rberei: F\u00fcr manche
\nMarktplayer immer noch v\u00f6llig normal. Oft kleidet sich das B\u00f6se in ein
\nharmloses, sittsames, beinahe h\u00fcbsches Gewand. So ist das, was ein
\nAgrochemieriese Pflanzenschutzmittel nennt, in Wahrheit Gift, das alles
\nLeben zerst\u00f6rt \u2013 mit Ausnahme des im gleichen Haus produzierten
\ngenmanipulierten Saatguts. Damit werden, wo einst pr\u00e4chtiger Regenwald
\nstand, riesige Einheitsfelder bes\u00e4t. Die Ernte daraus, die angeblich
\nden Hunger in der Welt stillen soll, wird in der Massentierhaltung
\nverf\u00fcttert. Ihre Ackergifte verkaufen sie weiter an L\u00e4nder, in denen
\ndiese noch nicht verboten sind. \u00dcber die Nahrungskette gelangen diese
\ndann doch in unsere K\u00f6rper. Die nach wenigen Jahren ausgelaugten
\nB\u00f6den werden nicht, wie es wohlklingend hei\u00dft, renaturiert, sondern
\nverkommen zu \u00d6dland, auf dem rein gar nichts mehr w\u00e4chst. Im
\nSchlepptau dessen haben indigene V\u00f6lker ihre Heimat und Kleinbauern
\n\u00fcberall auf der Welt ihre Existenzgrundlage verloren. Unmengen
\nvon Bienenv\u00f6lkern, anderen Insekten und Nutzpflanzen wurden ausgerottet.
\nMillionen von Menschen sind gestorben, auch durch Freitod,
\nweil sie nichts mehr zum Leben hatten.<\/p>\n

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Anne Sch\u00fcller: „Zukunft meistern. Das Trend- und Toolbook f\u00fcr \u00dcbermorgengestalter“<\/a>, Gabal Verlag 29,90 Euro, 232 Seiten\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Ein Unternehmen wird an seinen moralischen Statements gemessen.
\n\u00dcble Machenschaften pudern und schminken? \u00bbJust lipstick on a pig\u00ab
\nnennt man das. Am verwerflichsten finde ich die, die der Umwelt wissentlich
\nschaden und dann diejenigen verklagen, die solches Vorgehen
\n\u00f6ffentlich machen. Der Sieg ist den Kl\u00e4gern dabei v\u00f6llig egal, meist ist
\ner von vorneherein aussichtslos. Vielmehr sollen aufwendige Prozesse
\ndie Beklagten (Autoren, Verlage, Journalisten, Medien, Aktivisten,
\nNGOs) einsch\u00fcchtern und mundtot machen. Leider sind das keine
\nEinzelf\u00e4lle.<\/p>\n

Doch die \u00d6ffentlichkeit wird davon h\u00f6ren. Vieles wird sich wie ein
\nLauffeuer verbreiten. Jeder Mitarbeitende kann im Web dar\u00fcber berichten,
\nwas hinter den Kulissen tats\u00e4chlich l\u00e4uft. \u00bbGr\u00fcne\u00ab Vorgaukeleien
\nwerden enttarnt, Pseudoaktionen eiskalt \u00fcberf\u00fchrt. Keine noch
\nso gut gemachte Sch\u00f6nwetterkampagne kann auf Dauer dar\u00fcber hinwegt\u00e4uschen,
\nwas ein Anbieter in Wirklichkeit treibt. Klimaneutralit\u00e4t?<\/p>\n

Wird als reine Behauptung entlarvt. Obskure Zertifikate? Als moderner
\nAblasshandel demaskiert. Bio-Fakes, zweifelhafte \u00d6ko-Siegel,
\ngekaufte Testergebnisse, frisierte Qualit\u00e4tskontrollen, bestochene Gutachter,
\nMogelpackungen, die L\u00fcgen der Protagonisten in Werbeclips:
\nNein, danke. Mit Schmuddelkindern spiele ich nicht.
\nGreenwashing ist unternehmerisches Fehlverhalten und eine kommunikative
\nIdiotie. Es zerst\u00f6rt Vertrauen und schreit geradezu nach einem
\nShitstorm. Das sind doch alles kluge Leute in den Kommunikationsabteilungen
\nder Unternehmen, sollte man meinen, wieso machen die
\ndas? Ein guter Ruf entsteht nicht durch unredliche Imagekampagnen,
\nsondern durch eine aufrichtige Haltung und wahrhaftiges Handeln.<\/p>\n

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Wie man den \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck misst<\/h1>\n

Der \u00f6kologische Fu\u00dfabdruck erfasst die Summe aller Emissionen eines
\nUntersuchungsobjekts. Das kann ein Produkt, eine Dienstleistung, ein
\neinzelner Mensch, ein Haushalt, ein Unternehmen, ein geografischer
\nOrt oder ein ganzes Land sein. Er beinhaltet alle Gase, die zur Erderw\u00e4rmung
\nbeitragen, neben CO2 auch Lachgas und das 80-mal klimasch\u00e4dlichere
\nMethan, das in gro\u00dfen Mengen durch den Abbau von
\nErdgas und durch r\u00fclpsende Rinder entsteht. Jedoch bleibt Methan im
\nSchnitt nur etwa zw\u00f6lf Jahre in der Atmosph\u00e4re, w\u00e4hrend CO2 selbst
\nnach 1000 Jahren noch nicht vollst\u00e4ndig abgebaut ist.23 Wollen wir
\nalso die Erderw\u00e4rmung rasch stoppen, wirkt eine schnelle Methanemissionsreduktion
\nwie ein kr\u00e4ftiger Tritt aufs Bremspedal. Leider setzen
\nVerrottungsprozesse, die durch das Auftauen der Permafrostb\u00f6den
\nentstehen, neben CO2 auch Unmengen von Methan frei. Zugleich werden
\ngef\u00e4hrliche Viren und Bakterien in die Luft abgegeben. So brach
\nvor einigen Jahren in Sibirien Milzbrand aus.<\/p>\n

Zur\u00fcck zum \u00f6kologischen Fu\u00dfabdruck. Er wird nicht gemessen, sondern
\nerrechnet, in aller Regel f\u00fcr einen Zeitraum von einem Jahr. Wir
\nunterscheiden zwischen:
\n▪ Scope 1: alle direkten Emissionen eines Unternehmens,
\netwa durch eigene Anlagen, Einrichtungen, Fahrzeuge und
\nProduktionsverfahren
\n▪ Scope 2: alle indirekten Emissionen, die etwa durch zugekaufte
\nEnergie entstehen
\n▪ Scope 3: alle \u00fcbrigen Emissionen, die durch vor- und nachgelagerte
\nProzesse entlang der Lieferkette und bei den Kunden
\nentstehen, etwa durch bezogene G\u00fcter und Dienstleistungen,
\nGesch\u00e4ftsreisen und Retouren<\/p>\n

Besonders wichtig ist, dass sich die Marktplayer auch bei Scope 3 verantwortlich
\nzeigen und dort ihre bisherigen L\u00fccken schlie\u00dfen, da
\n60 bis 80 Prozent aller Emissionen auf Scope 3 entfallen. Erfahrene
\nDienstleister helfen dabei. Entscheidend ist die Vollst\u00e4ndigkeit. Werden
\nversehentlich oder gar willk\u00fcrlich Positionen ausgelassen, f\u00fchrt
\ndas zu falschen Zahlen und damit zu einer Irref\u00fchrung der \u00d6ffentlichkeit.
\nNach der Erfassung wird eine Strategie zur Emissionssenkung entwickelt.
\nDas Nahziel ist Netto-Null. Das bedeutet nicht, keinerlei Emissionen
\nmehr zu erzeugen. Der Netto-Nullpunkt definiert die Balance zwischen
\nder Menge an Treibhausgasen, die produziert wird, und der, die
\naus der Atmosph\u00e4re entfernt wird. Dies gew\u00e4hrleistet, dass der Anteil
\nan Treibhausgasen in der Atmosph\u00e4re konstant bleibt und nicht weiter
\nsteigt.<\/p>\n

Das Fernziel lautet: klimapositiv werden. Wer mehr Emissionen
\neinspart als er verursacht, ist klimapositiv. Einige Firmen sind bereits
\nauf dem Weg dorthin. Sie wirtschaften regenerativ. Sie machen nicht
\nSchlechtes etwas weniger schlecht, sondern Gutes besser.
\nIdealerweise geht es dabei nicht nur um die jetzigen Emissionen, sondern
\nauch um die in der Vergangenheit produzierten. Die h\u00e4ngen ja
\nnach wie vor in der Luft, und zwar \u00fcber den ganzen Globus verteilt.
\nDenn CO2 kennt keine Landesgrenzen. So lassen immer mehr Unternehmen ihre historischen Emissionen offiziell bilanzieren, also beziffern,
\nf\u00fcr wie viel CO2 sie seit ihrer Gr\u00fcndung verantwortlich sind.
\nDiese werden dann kompensiert, zum Beispiel durch den Erwerb sogenannter
\nS\u00fchnezertifikate.<\/p>\n

Doch Kompensation ist lediglich die letzte L\u00f6sung. An erster Stelle
\nm\u00fcssen ernsthafte Anstrengungen stehen, sch\u00e4dliche Emissionen zu
\nvermeiden. Ein Zertifikat f\u00fcr ein Aufforstungsprojekt kann eine sehr
\ngute Sache sein, doch es ver\u00e4ndert kein Verhalten. Viel wichtiger ist
\nReduzieren. Nur das Unvermeidbare wird kompensiert.<\/p>\n

L\u00e4ngst hat sich eine breite Zertifikateindustrie etabliert. Bedauerlicherweise
\nbietet sich auch hier ein weites Feld f\u00fcr Lug und Trug. Nicht selten
\nflie\u00dft ein Gro\u00dfteil der eingesammelten Gelder in die kostenintensive
\nOrganisation. Die angebotenen Projekte sind teils obskur, vielfach
\nsch\u00f6ngerechnet, bisweilen nicht existent. Oder die Anbieter geben
\nvor, B\u00e4ume zu sch\u00fctzen, die gar nicht gef\u00e4llt werden. Oder sie z\u00e4hlen
\ndie B\u00e4ume doppelt. Das ist Emissionskompensation als Betr\u00fcgerei im
\nTausch f\u00fcr Bequemlichkeit und ein gutes Gewissen, von dem prim\u00e4r
\ndie Ablassh\u00e4ndler profitieren. Sie haben rein gar kein Interesse an der
\nDekarbonisierung, weil sie dann nichts mehr verdienen.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich haben Kompensationen auch ihr Gutes. Manche Unternehmen
\nbieten diese ihren Kunden als zus\u00e4tzliche Dienstleistung an.
\nAndere kompensieren die Emissionen, die die Mitarbeitenden privat
\ngenerieren. Was ein Mitarbeitender in seiner Freizeit macht, geht die
\nFirma nichts an? Beim Preisvergleichsportal Idealo sieht man das anders.
\n\u00bbOb bei Renten-, Kranken- oder Arbeitslosenversicherung \u2013 \u00fcberall
\n\u00fcbernehmen Arbeitgeber die H\u00e4lfte der Kosten. Unsere Gesellschaft
\nsieht diese Absicherungen als wichtig an. Wir finden: Das muss auch
\nf\u00fcr den Klimaschutz gelten. Deshalb kompensieren wir 50 Prozent des
\nCO2-Fu\u00dfabdrucks aller Idealo-Mitarbeiter:innen\u00ab, hei\u00dft es auf deren
\nWebsite.24 Dazu wurde der CO2-Fu\u00dfabdruck aller \u00bbIdealos\u00ab errechnet,
\nindem man sich am deutschen Durchschnittswert orientierte. Der lag
\n2020 laut Umweltbundesamt bei 11,17 Tonnen pro Person. Und was
\nist mit den anderen 50 Prozent? Durch Informationen und hilfreiche
\nTipps unterst\u00fctzt Idealos internes \u00bbGreenTeam\u00ab die Mitarbeitenden
\ndabei, ihren CO2-Fu\u00dfabdruck zu verstehen und selbst zu reduzieren.
\n\u00bb\u00dcberlebensversicherung\u00ab nennt Idealo dieses Konzept.<\/p>\n

Wir sind nur Gast auf diesem Planeten<\/strong><\/p>\n

Einst war es ein Zeichen von Gl\u00fcck, wenn man ein Hufeisen fand.
\nDenn es bestand aus Eisen, einem sehr wertvollen Metall. Neue St\u00e4dte
\nwurden mit dem Baumaterial fr\u00fcherer St\u00e4dte errichtet, schon in der
\nAntike. Bronze wurde \u00fcber Jahrtausende immer wieder eingeschmolzen,
\num etwas sch\u00f6nes Neues daraus zu machen. Als ich klein war,
\nkam bei uns im Ort regelm\u00e4\u00dfig der Altwarenh\u00e4ndler vorbei. Und meine
\nOma stopfte uns Kindern die l\u00f6chrigen Socken. So haben die Menschen
\nschon immer wiederverwendet, was wiederverwendbar war.<\/p>\n

Doch irgendwann, vor nicht langer Zeit, gaben wir dieses Vorgehen
\nauf. Wir wurden zu einer Wegwerfgesellschaft \u2013 in gigantomanischem
\nStil. So ist der gr\u00f6\u00dfte Strudel aus M\u00fcll, der Great Pacific Garbage Patch,
\nder im n\u00f6rdlichen Pazifik kreist, an die f\u00fcnf Mal so gro\u00df wie Deutschland.
\nVier weitere, \u00e4hnlich gewaltige Strudel gibt es weltweit. Sie sind
\nAusdruck einer ungeheuerlichen Verschwendung. An Land sorgen
\nMonsterberge von M\u00fcll zusammen mit Abholzung, Ressourcenpl\u00fcnderung
\nund Grundwasserverseuchung f\u00fcr die weltweite Zerst\u00f6rung
\nriesiger Lebensr\u00e4ume.<\/p>\n

Wie konnte das nur passieren? Symptomatisch daf\u00fcr steht das Phoebuskartell.
\nDer Dokumentarfilm \u00bbKaufen f\u00fcr die M\u00fcllhalde\u00ab der Filmproduzentin
\nCosima Dannoritzer berichtet dar\u00fcber.25 Heimlich trafen
\nsich die f\u00fchrenden Gl\u00fchlampenhersteller in einem Hinterzimmer in
\nGenf. Sie steckten in einem Dilemma. Die Qualit\u00e4t ihrer Gl\u00fchbirnen
\nwar mit der Zeit immer besser geworden. Die durchschnittliche Brenndauer
\nlag bereits bei 2500 Stunden. Wer aber den Markt mit perfekten
\nProdukten s\u00e4ttigt, entsorgt sich selbst. So kamen die Anwesenden \u00fcberein,
\nnurmehr Gl\u00fchbirnen zu produzieren, die maximal 1000 Stunden
\nbrannten. Wer dem zuwiderhandelte, musste mit hohen Bu\u00dfgeldern
\nrechnen. Das zu diesem Zweck gegr\u00fcndete \u00bb1000 Hours Life Committee
\n\u00ab sollte dies rigoros \u00fcberwachen. Die geplante Obsoleszenz war
\nerfunden.<\/p>\n

Wie geplante Obsoleszenz funktioniert? Eingebaute Z\u00e4hler, vorkonstruierte
\nSchwachstellen, chemische Manipulationen und minderwertige
\nMaterialien sorgen f\u00fcr eine vorausbestimmte Unbrauchbarkeit.
\nUm die Nachfrage zu steigern, werden anf\u00e4llige Produkte mit verk\u00fcrzter
\nLebensdauer und vorzeitig einsetzendem Verschlei\u00df produziert.
\nDein Auto hat st\u00e4ndig kleine Defekte? Der Drucker, euer Fernseher,
\ndiverse K\u00fcchenger\u00e4te gehen kurz nach der Garantiezeit kaputt? Eine
\nReparatur lohnt sich nicht oder ist zu kompliziert? Die Ersatzteilbeschaffung
\nkann Monate dauern? Nun kennt ihr den wahren Grund.
\nIhr sollt euch ein neues Teil kaufen!<\/p>\n

Und das sind nur ein paar Tricks von vielen. Verfr\u00fchte Verfallsdaten
\nbei Lebensmitteln, nicht austauschbare Akkus, Feature-Updates, die
\nauf Vorg\u00e4ngerger\u00e4ten nicht funktionieren, \u00dcberdosierung, Retourenvernichtung,
\nst\u00e4ndig neue Designs, der ganze Ramsch und das Billiggeschrei,
\nall das soll den Konsum schneller machen. Hinzu kommen
\nModediktate, die uns uncool und altbacken aussehen lassen, sobald
\nein neuer Trend angesagt ist. \u00bbFast Fashion\u00ab hat den Konsumwahn
\nauf die Spitze getrieben: alle paar Wochen eine neue Kollektion. Und
\ndie H\u00e4lfte davon wird niemals getragen. Eine gigantische Umweltbelastung.
\nIst den Herstellern aber anscheinend egal.<\/p>\n

Sechs der neun planetaren Grenzen, die f\u00fcr den Erhalt der menschlichen
\nExistenz wichtig sind, sind \u00fcberschritten. Wir nennen uns Homo
\nsapiens sapiens, der sehr weise Mensch. Weise Menschen betreiben
\nnicht Ausbeutung und Zerst\u00f6rung, sondern Hege und Pflege.
\nWir sind nur Gast auf diesem Planeten, und so sollten wir uns auch
\nbenehmen. \u00dcberall auf der Welt entstehen nun Initiativen, die dem
\nRaubbau entgegentreten: die Sharing-Economy, B\u00fcrgergenossenschaften,
\ndas Verantwortungseigentum, B Corps, Purpose-Stiftungen,
\ndie Gemeinwohl-\u00d6konomie, die solidarische Landwirtschaft.<\/p>\n

Und immer mehr Menschen suchen nach Alternativen zur Wegwerfgesellschaft.
\nDiese Haltung wird bei den Herstellern und speziell auch im
\nHandel zunehmend Wirkung zeigen \u2013 weil Geldscheine Stimmzettel
\nsind. Achtet also darauf, f\u00fcr wen ihr euer Portemonnaie \u00f6ffnet, und
\nwen ihr mit euren Stimmzetteln belohnt. Klar, keiner rettet den Planeten
\nallein. Wenn aber Millionen in diesem Sinne agieren, kommt
\neine Menge zusammen.<\/p>\n

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Copyright: @Claudia T\u00f6dtmann. Alle Rechte vorbehalten.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Kontakt f\u00fcr Nutzungsrechte: claudia.toedtmann@wiwo.de<\/strong><\/p>\n

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Buchauszug Anne Sch\u00fcller: „Zukunft meistern. Das Trend- und Toolbook f\u00fcr \u00dcbermorgengestalter“         Bla, bla, Etikettenschwindel und Absichtsged\u00f6ns Klimaneutral bis 2030 oder 2040? Papier ist geduldig und die Zielzahl klingt rund. Wem es ernst ist, schreibt besser 2029 … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[11767,9566,1890,8661],"class_list":["post-683934","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-zukunft-meistern-das-trend-und-toolbook-fuer-uebermorgengestalter","tag-anne-schueller","tag-buchauszug","tag-gabal-verlag"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/683934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=683934"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/683934\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":683982,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/683934\/revisions\/683982"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=683934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=683934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=683934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}