{"id":677559,"date":"2021-09-15T06:00:39","date_gmt":"2021-09-15T04:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=677559"},"modified":"2021-09-15T14:08:44","modified_gmt":"2021-09-15T12:08:44","slug":"influencer-marketing-ip-anwalt-robert-briske-von-osborne-clarke-zeigt-was-konkret-geht-und-was-nicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2021\/09\/15\/influencer-marketing-ip-anwalt-robert-briske-von-osborne-clarke-zeigt-was-konkret-geht-und-was-nicht\/","title":{"rendered":"Influencer-Marketing: IP-Anwalt Robert Briske von Osborne Clarke zeigt, was konkret geht und was nicht"},"content":{"rendered":"

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Robert Briske, Rechtsanwalt Experte f\u00fcr Influencer-Marketing bei der Wirtschaftskanzlei Osborne Clarke und f\u00fcr IP – also Schutz, Verwertung und Durchsetzung von geistigem Eigentum -, redet Klartext: Er zeigt an zehn Varianten auf, was Influencer konkret wann d\u00fcrfen und was nicht und wann sie Posts als Anzeige oder Werbung kennzeichnen m\u00fcssen.<\/strong><\/p>\n

Die Macht der Influencer wird immer gr\u00f6\u00dfer. Die Kommunikationsagentur Faktenkontor hat untersucht: 52 Prozent der Internet-Nutzer zwischen 20 und 29 Jahren beispielsweise folgten 2020 bei Anschaffungen den Empfehlungen von YouTubern, Instangrammern 50 Prozent, Bloggern 42 Prozent und sonstige Kan\u00e4le 44 Prozent. Dementsprechend geben Unternehmen immer mehr Werbegeld f\u00fcr Influencer aus.<\/p>\n

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Robert Briske (Foto: Privat)<\/p><\/div>\n

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Der Bundesgerichtshof (BGH) hat die Kennzeichnungspflichten von Influencern klargestellt, erz\u00e4hlt Robert Briske: Sie <\/span>d\u00fcrfen im Internet bei Fotos mit Produkten ohne einen Hinweis auf Werbung auf Firmen verweisen oder verlinken, sofern es nicht zu werblich wird. Gemeint sind zum Beispiel Tap Tags bei Fotos auf Instagram, \u00fcber die Nutzer auf die Profile von Herstellern oder Marken weitergeleitet werden. Werben Influencer f\u00fcr sich selbst, so m\u00fcssen sie diese Post nicht als Werbung kennzeichnen.<\/span><\/p>\n

Briske weiter: Werben sie dagegen f\u00fcr Dritte, h\u00e4ngt die Kennzeichnungspflicht davon ab, ob Influencer eine Verg\u00fctung bekommen oder der Post einen „werblichen \u00dcberschuss“ – so der Juristensprech – aufweist. Also ob eine Verlinkung auf die Internetseite des Herstellers des abgebildeten Produkts vorliegt. <\/span><\/p>\n

Jedoch: Nur weil Influenzer einen Tap Tag verwenden, m\u00fcssen sie nicht allein deshalb den Post als „Werbung“ oder „Anzeige“ ausflaggen.<\/span><\/p>\n

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Welche Posts Influencer als „Werbung“ oder „Anzeige“ titulieren m\u00fcssen<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Beispiel<\/strong><\/td>\nErlaubt<\/strong><\/td>\nVerboten<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Instagram-Post \u00fcber eine Erdbeermarmelade, Webseite des Herstellers wird durch Tap Tag verlinkt<\/td>\nLeicht erkennbare Kennzeichnung als \u201eWerbung\u201c oder \u201eAnzeige\u201c zu Beginn des Posts<\/td>\nDieser Post ohne Kennzeichnung als \u201eWerbung\u201c oder \u201eAnzeige\u201c<\/td>\n<\/tr>\n
Instagram-Post \u00fcber eine Erdbeermarmelade, nur der Name des Herstellers wird per Tap Tag getaggt (ohne Gegenleistung)<\/td>\nOhne Kennzeichnung erlaubt<\/td>\n\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\/<\/td>\n<\/tr>\n
Instagram-Post \u00fcber ein Luxushotel in M\u00fcnchen, in welchem die Influencerin\/der Influencer gratis gegen \u201eexposure\u201c bleiben durfte<\/td>\nLeicht erkennbare Kennzeichnung als \u201eWerbung\u201c oder \u201eAnzeige\u201c zu Beginn des Posts<\/td>\nDieser Post ohne Kennzeichnung als \u201eWerbung\u201c oder \u201eAnzeige\u201c<\/td>\n<\/tr>\n
Youtube-Videoblog \u00fcber ein selbst gekauftes Kosmetikprodukt<\/td>\nOhne Kennzeichnung erlaubt<\/td>\n\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \/<\/td>\n<\/tr>\n
Instagram-Story \u00fcber eigenes Buch der Influencerin\/
\ndes Inflluencers<\/td>\n		Ohne Kennzeichnung erlaubt<\/td>\n\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\/<\/td>\n<\/tr>\n
Instagram-Post \u00fcber eigenes Unternehmen des Influencers, ohne dass die eigene Unternehmerschaft deutlich wird<\/td>\nLeicht erkennbare Kennzeichnung als \u201eWerbung\u201c oder \u201eAnzeige\u201c zu Beginn des Posts<\/td>\nDieser Post ohne Kennzeichnung als \u201eWerbung\u201c oder \u201eAnzeige\u201c<\/td>\n<\/tr>\n
Twitter-Post des Influencers mit Rabattcode<\/td>\nLeicht erkennbare Kennzeichnung als \u201eWerbung\u201c oder \u201eAnzeige\u201c in unmittelbarer N\u00e4he des Rabattcodes<\/td>\nDieser Post ohne Kennzeichnung als \u201eWerbung\u201c oder \u201eAnzeige\u201c<\/td>\n<\/tr>\n
Influencer verlinkt im Instagram-Post einen Affiliate-Link zu Amazon<\/td>\nSternchenhinweis und Erkl\u00e4rung in unmittelbarer N\u00e4he des Links<\/td>\nDieser Post ohne Sternchen-Hinweis und Erkl\u00e4rung<\/td>\n<\/tr>\n
Influencer taggt (verlinkt) in einem Urlaubsfoto Familie, Freunde, Ort und Hotel (ohne Gegenleistung)<\/td>\nOhne Kennzeichnung erlaubt<\/td>\n\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \/<\/td>\n<\/tr>\n
Influencerin\/Influencer retweetet eine Kosmetikwerbung ohne Gegenleistung des Herstellers<\/td>\nOhne Kennzeichnung erlaubt<\/td>\n\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\/<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Quelle: Robert Briske\/Osborne Clarke 2021<\/p>\n

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Die Tabelle ist angelehnt an die aktuellen BGH-Urteile vom 9. September 2021 – Aktenzeichen I ZR 90\/20, I ZR 125\/20, I ZR 126\/20 und den Leitfaden der Medienanstalten:<\/p>\n

https:\/\/www.die-medienanstalten.de\/fileadmin\/user_upload\/Rechtsgrundlagen\/Richtlinien_Leitfaeden\/ua_Leitfaden_Medienanstalten_Werbekennzeichnung_Online-Medien.pdf<\/a><\/p>\n

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Copyright: @Claudia T\u00f6dtmann. Alle Rechte vorbehalten. Kontakt f\u00fcr Nutzungsrechte: claudia.toedtmann@wiwo.de<\/strong><\/p>\n

Alle inhaltlichen Rechte des Management Blogs von Claudia T\u00f6dtmann liegen bei der Blog-Inhaberin. Jegliche Nutzung der Inhalte bed\u00fcrfen der ausdr\u00fccklichen Genehmigung.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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