{"id":671912,"date":"2019-10-07T22:56:03","date_gmt":"2019-10-07T20:56:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=671912"},"modified":"2019-10-07T22:56:03","modified_gmt":"2019-10-07T20:56:03","slug":"werte-index-china-fuer-chinesen-ist-erfolg-der-wichtigste-wert-fuer-deutsche-die-natur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2019\/10\/07\/werte-index-china-fuer-chinesen-ist-erfolg-der-wichtigste-wert-fuer-deutsche-die-natur\/","title":{"rendered":"Werte-Index China: F\u00fcr Chinesen ist Erfolg der wichtigste Wert, f\u00fcr Deutsche die Natur"},"content":{"rendered":"
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Jens Kr\u00fcger, Kantar (Foto: Kantar)<\/p><\/div>\n

Das Marktforschungsunternehmen Kantar<\/a> aus London hat vor zehn Jahren einen sogenannten Werte-Index China ersonnen, um so die internationale Zusammenarbeit zu erleichtern. Das Ergebnis f\u00fcr 2019: Erfolg, Sicherheit und Gesundheit sind die drei wichtigsten Werte der Chinesen. Analysiert wurden daf\u00fcr die chinesischen Social-Media-Kan\u00e4le wie die gr\u00f6\u00dfte \u00f6ffentliche App WeChat sowie acht Millionen Posts auf Weibo – einer Kurznachrichtenplattform \u00e4hnlich wie Twitter. Zum Vergleich: F\u00fcr die Deutschen sind die Top-Drei-Werte 2018 Natur, Gesundheit und Familie gewesen.<\/p>\n

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Ulrich K\u00f6hler, Trendb\u00fcro (Foto: Kantar)<\/p><\/div>\n

Seit zehn Jahre beobachtet der Werte-Index die Diskussion gesellschaftlicher Werte in den popul\u00e4rsten deutschsprachigen Websites, Communities und Blogs. Jetzt hat ein internationales Research Team unter der Leitung von Kantar und dem Hamburger Trendforscher Trendb\u00fcro diese Methodik zum ersten Mal auf chinesische soziale Medien \u00fcbertragen und H\u00e4ufigkeit plus Kontext von Diskussionen zu insgesamt 15 Werten analysiert.<\/p>\n

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Werte-Index China 2019 und Werte-Index Deutschland im Vergleich laut Ulrich K\u00f6hler vom Trendb\u00fcro und Jens Kr\u00fcger von Kantar:<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

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China Platz eins<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Erfolg<\/span><\/b> stellt aktuell f\u00fcr Chinas Konsumenten den wichtigsten und am meisten in Social Media diskutierten Wert dar. Dabei wird Erfolg an der eigenen verbesserten Lebensqualit\u00e4t gemessen. Chinesen genie\u00dfen es, dass sie heute in der Lage sind, sich und ihrer Familie ein besseres Leben zu erm\u00f6glichen. Sie g\u00f6nnen sich Dinge, materielle Produkte, aber auch Reisen und au\u00dfergew\u00f6hnliche Erlebnisse. Daf\u00fcr arbeiten sie gern und suchen online nach immer neuen M\u00f6glichkeiten der Selbstoptimierung.<\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland Platz eins<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Natur<\/span><\/b> erreicht zum ersten Mal seit der Erhebung des Werte-Index in 2009 den H\u00f6chstwert im Ranking. Am h\u00e4ufigsten sind Beitr\u00e4ge, die sich der Urspr\u00fcnglichkeit der Natur widmen und wie bereits in der Vergangenheit, wird die Natur als Quelle f\u00fcr Seelenfrieden und Kraft beschrieben.\u00a0 Umweltver\u00e4nderungen sowie Umwelt- und Klimaschutz geh\u00f6ren ebenfalls weiterhin zu den relevantesten Themen<\/span><\/span><\/p>\n

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China Platz zwei<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Sicherheit<\/span><\/span><\/b> liegt auf Rang zwei des Werte Index in China. Sie hat f\u00fcr Chinesen eine vielf\u00e4ltige Bedeutung. Einerseits steht physische Sicherheit, zum Beispiel im Stra\u00dfenverkehr, ganz oben auf der Liste der diskutierten Themen. Au\u00dferdem wird Sicherheit ganz stark mit Vertrauen<\/span> in Produkte und Marken verbunden. Und schlie\u00dflich sehnen sich Chinesen stark nach vertrauensvollen zwischenmenschlichen Beziehungen.<\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland zwei<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Gesundheit<\/span><\/b> bleibt ein wichtiger Wert der Deutschen. Die Selbstoptimierung \u00e4ndert dabei aber ihre Qualit\u00e4t: Die einfache Statusmeldung \u00fcber die eigene Befindlichkeit l\u00f6st den ausf\u00fchrlichen laienmedizinischen Austausch ab. Nicht nur in Textbeitr\u00e4gen, auch auf Instagram gewinnt dabei die Ern\u00e4hrung an Bedeutung.<\/span><\/span><\/p>\n

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China Platz drei<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Gesundheit<\/span><\/b> steht in China auf Platz drei des Werte-Index. Ein oft genannter Begriff hierbei ist Big Health. Dies bezieht sich auf das Zusammenspiel der Digitalisierung der Gesundheitsbranche im Allgemeinen, zum Beispiel Terminvereinbarung beim Arzt, Bestellung von Rezepten<\/span> oder digitalen HealthCare Produkten wie Tracking-Tools, aber auch auf Fitness und einen gesunden Lebensstil.<\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland Platz drei<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Familie<\/span><\/b> klettert um drei Pl\u00e4tze auf den dritten Rang und hat damit massiv an Bedeutung gewonnen. Rituale und Routinen mit der Familie werden in Text und Bild geradezu zelebriert. Gro\u00dfe Aufmerksamkeit kommt auch der Familie als Wert an sich zu. Die Trendperspektive zeigt, dass mit der Generation Y der Anspruch auf Perfektion in der Familie vom Mut zur Gelassenheit abgel\u00f6st wird.<\/span><\/p>\n

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China Platz vier<\/span><\/b><\/p>\n

Einfachheit<\/span><\/b> \u2013 ein zentraler Begriff im Taoismus \u2013 wird als Antwort auf die rasante Digitalisierung des Alltags angesehen. Chinesen sind st\u00e4ndig verf\u00fcgbar und online \u2013 das zeigen auch die mehr als vier Stunden, die Chinesen durchschnittlich pro Tag in WeChat verbringen.<\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland Platz vier<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Freiheit<\/span><\/b> f\u00e4llt heraus aus den Top drei des Werte-Index Rankings und nimmt in der Diskussion einen ver\u00e4nderten Stellenwert ein. Von prim\u00e4r politischer Freiheit hat heute die Bedeutung von individuellem Lebensstil st\u00e4rker zugenommen. Die Digitalisierung hat unsere Alltagsfreiheiten enorm erweitert. <\/span><\/span><\/p>\n

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China Platz f\u00fcnf<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Freiheit<\/span><\/b> sehen chinesische Konsumenten vor allem in Bezug auf \u201eFreiheit vom Arbeitsalltag, aber auch Freiraum von der Familie\u201c. Zwei Folgen aus dieser Entwicklung ist die Zunahme an Freelancing und Reisen \u2013 so schaffen sich Chinesen diesen gesuchten Freiraum. <\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland Platz f\u00fcnf<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Sicherheit<\/span><\/b> <\/b>nimmt Platz f\u00fcnf ein. Vertrauen allein reicht nicht, um die aktuellen Herausforderungen zu meistern. Je unm\u00f6glicher Sicherheit erscheint, umso begehrenswerter wird sie. Wer die Chance der Zukunft sieht und mitgestaltet, macht ihr Wahrwerden zugleich ein wenig gewisser.<\/span><\/span><\/p>\n

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China Platz sechs<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Natur<\/span><\/b> \u2013 in Deutschland aktuell auf Platz eins im Werte-Ranking \u2013 nimmt in China auf Platz sechs zwar noch einen wichtigen Stellenwert ein, aber China steht Natur vor allem f\u00fcr eine urspr\u00fcngliche spirituelle Ordnung und den Wunsch von Konsumenten, Naturverbundenheit in den Alltag zu integrieren. <\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland Platz sechs<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Erfolg<\/span><\/b> nimmt im deutschen Werte-Index Platz sechs. Deutschland braucht keine Helden mehr, denn wo Menschen gemeinsam denken und entscheiden, m\u00fcndet dies in einem friedlicheren und zivilisierteren Zusammenleben. Die Schattenseite: Wo Einzelk\u00e4mpfer fehlen, fehlen mitunter die n\u00f6tigen Impulse, sich weiterzuentwickeln.\u00a0 <\/span><\/span><\/p>\n

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China Platz sieben<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Familie<\/span><\/b> nimmt Platz sieben im Werte Ranking in China ein. Einerseits spielen traditionelle Familienstrukturen weiterhin eine wichtige Rolle, aber ein wachsender Individualismus hat Raum f\u00fcr Diskussionen zu alternativen Familien- und Lebensmodellen geschaffen. <\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland Platz sieben<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Gemeinschaft<\/span><\/b> schafft es auf Platz sieben. Was die Deutschen als Gemeinschaft verbindet, ver\u00e4ndert sich. Mit dem Internet werden unsere sozialen Netzwerke gr\u00f6\u00dfer, aber zugleich loser und unverbindlicher. Das soziale Gewebe der Gesellschaft bleibt br\u00fcchig \u2013 Technik allein reicht f\u00fcr diese Herausforderung nicht aus.<\/span><\/span><\/p>\n

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China Platz acht<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Gemeinschaft<\/span><\/b> (Platz acht) spielt zwar aufgrund zunehmender Individualisierung scheinbar keine gro\u00dfe Rolle, doch sind individualisierte Communities in den sozialen Medien und im E-Commerce wichtige Ventile f\u00fcr den Drang nach Selbstverwirklichung und sozialen Kontakten. <\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland Platz acht<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Anerkennung<\/span><\/b> hat sich zu einem regelrechten Wettbewerb und Likes und Follower entwickelt. Es geht um digitales Statusstreben, was zu einer Inszenierung eines scheinbar perfekten Lebens f\u00fchrt. Der Wunsch nach echter Anerkennung bleibt dabei oftmals unerf\u00fcllt.<\/span><\/span><\/p>\n

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China Platz neun<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Anerkennung<\/span><\/b> wird in China auf individueller Ebene stark bez\u00fcglich sportlicher Leistungen diskutiert, w\u00e4hrend ansonsten insbesondere der Wunsch nach Anerkennung der Nation und Kultur Chinas dominieren. Mangelnder Respekt und ein Untersch\u00e4tzen chinesischer Unternehmen und Marken wird daher zunehmend zum wirtschaftlichen Risiko im Gesch\u00e4ft mit chinesischen Konsumenten. <\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland Platz neun<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Nachhaltigkeit<\/span><\/b> wird den Deutschen immer wichtiger und nimmt somit Platz neun ein. Im Werte Ranking Chinas hat es wiederum noch keine Relevanz. F\u00fcr kritische deutsche Konsumenten geht es nicht mehr darum, Produkte vom richtigen Label zu kaufen. Sie werden kreativer und verwenden Produkte wieder, kaufen gebraucht<\/span><\/span><\/p>\n

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China Platz zehn<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Transparenz<\/span><\/b> wird schlie\u00dflich unter chinesischen Konsumenten unter den Aspekten Datenschutz und Privatsph\u00e4re diskutiert. H\u00e4ufig wird sie zudem mit Aufrichtigkeit in der medialen Berichterstattung gleichgesetzt. <\/span><\/span><\/p>\n

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Deutschland Platz zehn<\/span><\/span><\/b><\/p>\n

Gerechtigkeit<\/span><\/b> <\/b>nimmt Platz zehn ein. Die Frage nach Gerechtigkeit war nie einfach zu beantworten und Globalisierung und Automatisierung unserer Wirtschaft werfen stets neue Fragen auf. Die Anforderungen an Gerechtigkeit werden somit komplexer.<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

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Das Res\u00fcmee f\u00fcr Unternehmen<\/strong>: Erstens \u00e4ndern sich Werte und ihr Bezugsrahmen schnell und deutlich, so Kantar-Chef Jens Kr\u00fcger. Und zweitens\u00a0 m\u00fcssen Unternehmen die Kunden in den Mittelpunkt all ihrer Aktivit\u00e4ten stellen, von der Produktentwicklung \u00fcber das Marketing bis hin zur Kundenkommunikation beim Kaufzeitpunkt, erg\u00e4nzt Ulrich K\u00f6hler, Managing Partner beim Trendforschungsunternehmen Trendb\u00fcro..<\/p>\n

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https:\/\/www.kantardeutschland.de<\/a><\/p>\n

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Blogger-Relevanz-Index 2019: Blogs von Frauen<\/p><\/div>\n

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Blogger-Relevanz-Index 2018<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Das Marktforschungsunternehmen Kantar aus London hat vor zehn Jahren einen sogenannten Werte-Index China ersonnen, um so die internationale Zusammenarbeit zu erleichtern. Das Ergebnis f\u00fcr 2019: Erfolg, Sicherheit und Gesundheit sind die drei wichtigsten Werte der Chinesen. Analysiert wurden daf\u00fcr die … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[3918,3914,8687,7180,8690,8688,1117,8689],"class_list":["post-671912","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-chinesen","tag-deutsche","tag-kantar","tag-konsumenten","tag-marktforschung","tag-trendbuero","tag-vergleich","tag-werte-index-china"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/671912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=671912"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/671912\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":672012,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/671912\/revisions\/672012"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=671912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=671912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=671912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}