{"id":671719,"date":"2019-09-18T00:18:08","date_gmt":"2019-09-17T22:18:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=671719"},"modified":"2019-09-18T00:18:08","modified_gmt":"2019-09-17T22:18:08","slug":"untersuchung-von-markenberatung-sasserath-munzinger-plus-wenn-adidas-und-nike-austauschbar-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2019\/09\/18\/untersuchung-von-markenberatung-sasserath-munzinger-plus-wenn-adidas-und-nike-austauschbar-werden\/","title":{"rendered":"Untersuchung von Markenberatung Sasserath Munzinger Plus: Wenn Adidas und Nike austauschbar werden"},"content":{"rendered":"

Das Markenerleben-Volumen (MEV*) von Adidas, Nike und Under Armour auf den zehn wichtigsten Kontaktpunkten im Sportartikelmarkt: „Adidas und Nike machen sich austauschbar.“<\/strong><\/p>\n

Die Markenberatung Sasserath Munzinger Plus hat eine Umfrage durchgef\u00fchrt, um das Markenerleben von Adidas,\u00a0Nike\u00a0und Under Armour f\u00fcr jeden\u00a0 von zehn Kontaktpunkten – von Plakaten \u00fcber Onlineshops bis hin zu TV-Werbung oder die Apps der Marken – zu vergleichen.<\/p>\n

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Uwe Munzinger von der Markenberatung Sasserath Munzinger Plus (Foto: Sasserath + Munzinger)<\/p><\/div>\n

Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Markenexperte Uwe Munzinger: <\/span><\/span>„Die Studie zeigt, dass Adidas und Nike keine konsequente Markenerleben-Strategie haben, um neben Pr\u00e4senz eine differenzierende Brand Experience aufzubauen. Ein gelungenes Beispiel dagegen von Nike aus den USA ist die Unterst\u00fctzung f\u00fcr den US-Footballer Colin Kaepernick. Der initiierte 2016 die Protestwelle von NFL-Spielern gegen Polizeibrutalit\u00e4t und Rassen-Ungleichheiten und wurde von Nike als Werbebotschafter verpflichtet. Durch diesen mutigen Schritt polarisierte Nike und differenzierte sich stark\u201c, urteilt Uwe Munzinger, Gr\u00fcnder und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Sasserath Munzinger Plus.<\/span><\/span><\/p>\n

Sein Fazit: „Adidas und Nike machen sich austauschbar.“<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Wenn die starken Marken Adidas und Nike verwechselbar werden<\/strong><\/p>\n

Das Markenerleben-Volumen (MEV*) von Adidas, Nike und Under Armour auf den zehn wichtigsten Kontaktpunkten im Sportartikelmarkt<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nDie 10 wichtigsten Kontaktpunkte<\/b><\/td>\nAdidas*<\/b><\/td>\nNike*<\/b><\/td>\nUnder Armour*<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
1<\/td>\nEigenes Gesch\u00e4ft der Marke<\/td>\n5.028<\/td>\n4.937<\/td>\n2.590<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/td>\nOnlineshop der Marke<\/td>\n4.220<\/td>\n4.099<\/td>\n2.520<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/td>\nWebsite der Marke<\/td>\n4.316<\/td>\n4.079<\/td>\n2.690<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/td>\nEmpfehlungen von Freunden\/ Familie<\/td>\n4.564<\/td>\n4.240<\/td>\n2.179<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/td>\nOnline-Versandh\u00e4ndler<\/td>\n5.501<\/td>\n5.472<\/td>\n3.813<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/td>\nGesch\u00e4ft eines anderen H\u00e4ndlers<\/td>\n5.610<\/td>\n5.103<\/td>\n3.186<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/td>\nFernsehwerbung<\/td>\n3.616<\/td>\n3.424<\/td>\n1.616<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/td>\nAnzeigen in Zeitschriften\/Zeitungen<\/td>\n3.921<\/td>\n3.633<\/td>\n2.091<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/td>\nPlakat- und Au\u00dfenwerbung<\/td>\n2.825<\/td>\n2.773<\/td>\n1.489<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/td>\nApp der Marke<\/td>\n2.204<\/td>\n2.279<\/td>\n1.511<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

*MEV = Markenerleben-Volumen; Das Markenerleben Volumen ist die erlebte Reichweite der Marke auf jedem\u00a0Kontaktpunkt, gewichtet mit der Kontaktpunkrelevanz<\/p>\n

Quelle: Sasserath Munzinger +<\/p>\n

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 <\/p>\n

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Blogger-Relevanz-Index 2018<\/p><\/div>\n

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Blogger-Relevanz-Index 2019: Blogs von Frauen<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Das Markenerleben-Volumen (MEV*) von Adidas, Nike und Under Armour auf den zehn wichtigsten Kontaktpunkten im Sportartikelmarkt: „Adidas und Nike machen sich austauschbar.“ Die Markenberatung Sasserath Munzinger Plus hat eine Umfrage durchgef\u00fchrt, um das Markenerleben von Adidas,\u00a0Nike\u00a0und Under Armour f\u00fcr jeden\u00a0 … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[25,3449,4403,8636,8631,4861,7743,3028,8634,8633,4860,8630,8632,8629,1388,6286,8635],"class_list":["post-671719","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-adidas","tag-anzeigen","tag-app","tag-empfehlung","tag-kontaktpunkte","tag-markenberatung","tag-markenerleben","tag-nike","tag-onlineshops","tag-plakate","tag-sasserath-munzinger-plus","tag-sportartikel","tag-tv-werbung","tag-under-armour","tag-untersuchung","tag-uwe-munzinger","tag-webside"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/671719","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=671719"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/671719\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":671781,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/671719\/revisions\/671781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=671719"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=671719"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=671719"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}