{"id":670680,"date":"2019-06-17T17:30:45","date_gmt":"2019-06-17T15:30:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=670680"},"modified":"2019-06-17T15:39:34","modified_gmt":"2019-06-17T13:39:34","slug":"exklusiv-umfrage-marketingentscheider-lassen-bei-twitter-allerhand-anbrennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2019\/06\/17\/exklusiv-umfrage-marketingentscheider-lassen-bei-twitter-allerhand-anbrennen\/","title":{"rendered":"Exklusiv-Umfrage: Marketingentscheider lassen bei Twitter allerhand anbrennen"},"content":{"rendered":"

Twitterer in Deutschland verdienen \u00fcberdurchschnittlich und sind \u00fcberdurchschnittlich gebildet, erforschte k\u00fcrzlich der „PR-Report“. Jeder vierte Twitterer (26 Prozent) ist Unternehmens-Entscheider. 79 Prozent arbeiten im Job „auf internationalem Level“, 51 Prozent reisen regelm\u00e4\u00dfig ins Ausland. Und schlie\u00dflich: Knapp drei Viertel der Entscheider\u00a0<\/span>auf Twitter\u00a0<\/span>(73 Prozent) sind Meinungsf\u00fchrer und werden regelm\u00e4\u00dfig von Kollegen oder Business-Kontakten nach ihrer Meinung oder um Rat gefragt. So wie Tina M\u00fcller von Douglas oder Bill McDermott von SAP, die zu den bekannteren Twitterern der deutschen Wirtschaft z\u00e4hlen.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Wie halten Sie es so mit Twitter?<\/strong><\/p>\n

Ebensolche Entscheider wurden von der Beratung Roland Berger und dem Netzwerk M\u00fcnchner Gespr\u00e4che zu ihrer Haltung zu und ihrem Twittern nun ganz genau befragt und das in einer nicht-repr\u00e4sentativen Umfrage: Um Auskunft wurden \u00fcber 200 F\u00fchrungskr\u00e4fte – das sind\u00a0 Marketingvorst\u00e4nde, Vorst\u00e4nde, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer, Kommunikationschefs, Wissenschaftler und Agenturchefs – gebeten.<\/p>\n

Das Fazit: Zwar ist fast jede zweite F\u00fchrungskraft auf Twitter, die M\u00f6glichkeiten insbesondere zur Konkurrenzbeobachtung, Marktforschung und Mitarbeitersuche bleiben aber meistenteils ungenutzt.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

47 Prozent Twitterer, 53 Prozent Verweigerer\u00a0<\/strong><\/p>\n

Twitterer\u00a0 und Nicht-Twitterer halten sich bei den Marketingchefs so ungef\u00e4hr die Waage. 47 Prozent posten, retweeten und kommentieren – 53 Prozent halten sich von dem Kanal fern. \u00dcber das Warum kann man nur spekulieren: Vielleicht ist es die Furcht vor Shitstorms.<\/p>\n

Auch wenn in 85 Prozent der F\u00e4lle weder die Marketingentscheider noch ihr Unternehmen aktives Twittern grunds\u00e4tzlich ablehnen.<\/p>\n

Vor allem: Die meisten Unternehmen und Kunden dieser Marketingentscheider nutzen Twitter durchaus zur Kommunikation mit Kunden und Stakeholdern.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ungenutzte Chancen<\/strong><\/p>\n

Die Umfrage zeigt vor allem, wie viele M\u00f6glichkeiten ungenutzt bleiben: Gerade mal 56 Prozent der twitternden Marketer nutzen den Kanal zur Konkurrenzbeobachtung. Noch schlimmer ist, dass nur 29 Prozent ihn zur Marktforschung nutzen. \u00c4hnlich unverst\u00e4ndlich: Nicht mal jeder zweite (47 Prozent) Marketingchef nutzt Twitter zur Mitarbeitersuche, nur 38 Prozent f\u00fcrs Corporate Branding.<\/p>\n

Dazu passt, dass nur 41 Prozent glauben, dass Twitter an Bedeutung zunehmen wird. Das sind wohl eher nicht diejenigen, die auf Twitter selbst unterwegs sind.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"

Blogger-Relevanz-Index 2018<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Twitterer in Deutschland verdienen \u00fcberdurchschnittlich und sind \u00fcberdurchschnittlich gebildet, erforschte k\u00fcrzlich der „PR-Report“. Jeder vierte Twitterer (26 Prozent) ist Unternehmens-Entscheider. 79 Prozent arbeiten im Job „auf internationalem Level“, 51 Prozent reisen regelm\u00e4\u00dfig ins Ausland. Und schlie\u00dflich: Knapp drei Viertel der … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[8379,3929,1282,1071,1080],"class_list":["post-670680","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-muenchner-gespraeche","tag-exklusiv","tag-roland-berger","tag-twitter","tag-umfrage"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/670680","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=670680"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/670680\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":670916,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/670680\/revisions\/670916"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=670680"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=670680"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=670680"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}