{"id":670303,"date":"2019-03-29T17:58:00","date_gmt":"2019-03-29T16:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=670303"},"modified":"2019-03-29T18:20:14","modified_gmt":"2019-03-29T17:20:14","slug":"pippa-scaife-von-cnn-will-nur-fuer-marken-geld-ausgeben-die-ihre-ansichten-teilen-und-sich-mit-finanziellen-mitteln-fuer-ihre-werte-einsetzen-gastbeitrag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2019\/03\/29\/pippa-scaife-von-cnn-will-nur-fuer-marken-geld-ausgeben-die-ihre-ansichten-teilen-und-sich-mit-finanziellen-mitteln-fuer-ihre-werte-einsetzen-gastbeitrag\/","title":{"rendered":"Pippa Scaife von CNN will nur f\u00fcr Marken Geld ausgeben, die ihre „Ansichten teilen \u2013 und sich mit finanziellen Mitteln f\u00fcr ihre Werte einsetzen“ (Gastbeitrag)"},"content":{"rendered":"

Emotionalit\u00e4t zahlt sich aus \u2013 auch f\u00fcr Unternehmen<\/strong><\/p>\n

Gastbeitrag von Pippa Scaife, Commercial Director, Great Big Story and Emerging Brands, CNN International Commercial, \u00fcber Verbraucher und Kunden, die sich zunehmend f\u00fcr die Werte der Unternehmen interessieren und hinterfragen, inwieweit diese mit ihren pers\u00f6nlichen Werten im Einklang stehen: In den USA sind 79 Prozent * aller Verbraucher mittlerweile der Meinung, dass Marken eine moralische Verpflichtung haben, „Gutes zu tun“. Scaife, die sich als Feministin der Vierten Welle sieht, schildert, wie sie selbst bei der Kaufentscheidung von Produkten und Marken als Konsumentin darauf achtet, Unternehmen zu w\u00e4hlen, die die Gleichberechtigung von Frauen f\u00f6rdern.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Pippa Scaife (Foto: CNN International)<\/p><\/div>\n

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Ich bin eine \u201eFeministin\u201c. Der Titel hat sich im Laufe der vergangenen Jahre bei mir eingeschlichen. W\u00e4hrend meine Leidenschaft f\u00fcr die Gleichstellung der Geschlechter immer gr\u00f6\u00dfer wurde, war ich zunehmend frustriert von der st\u00e4ndigen Nachrichtenflut, in der ich darauf hingewiesen wurde, dass wir diese Gleichstellung noch nicht erreicht haben. Es gab sicherlich Zeiten, in denen ich meinen BH in einem w\u00fctenden Spektakel h\u00e4tte \u00f6ffentlich anz\u00fcnden m\u00fcssen, um diesen Titel zu tragen. Die \u201eVierte Welle\u201c des Feminismus erm\u00f6glicht jedoch heute einen etwas subtileren Einsatz.<\/p>\n

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Ich entscheide mich f\u00fcr Marken, die meine Ansichten teilen<\/strong><\/p>\n

Ich versuche zwar, den Feminismus nicht als Ausrede zu nutzen, um die lauteste Stimme in jedem Raum zu sein. Ich bemerke jedoch, wie er sich in meinen Alltagsentscheidungen bemerkbar macht \u2013 etwa mit wem ich Zeit verbringe, wie oft ich mich in einer Besprechung zu Wort melde, wie h\u00e4ufig ich rechtfertigende Vokabeln wie \u201eSorry\u201c oder \u201enur\u201c in einer E-Mail verwende.<\/p>\n

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Im Laufe dieser wachsenden Erkenntnis habe ich einen Gro\u00dfteil meiner Zeit und Energie, sowie einen immer gr\u00f6\u00dfer werdenden Teil meines Einkommens in Bereiche investiert, die die Bef\u00e4higung von Frauen und andere Formen von Vielfalt f\u00f6rdern. Wenn ich davon spreche, mein Geld \u201ef\u00fcr eine gute Sache\u201c auszugeben, meine ich das nicht im traditionellen Sinne. Ich spende nicht st\u00e4ndig an gemeinn\u00fctzige Organisationen oder renne in Buchhandlungen, um meine Sylvia-Plath-Sammlung zu erweitern. Viel mehr achte ich darauf, dass die Marken, f\u00fcr die ich Geld ausgebe, meine Ansichten teilen \u2013 und vor allem die Unternehmen hinter diesen Marken auch keine Angst davor haben, sich mit finanziellen Mitteln f\u00fcr ihre Werte einzusetzen.<\/p>\n

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Was meinen Medienkonsum beispielsweise betrifft, entscheide ich mich f\u00fcr Verleger, die auch den unbequemen Austausch f\u00f6rdern, anstatt ihn zu scheuen. Ich schaue mir bevorzugt Fernsehsendungen an, die starke, weibliche Hauptfiguren in den Mittelpunkt stellen und lese Artikel, die die kollektive Erfahrung des Catcallings oder des Upskirtings behandeln. Es ist kein Zufall, dass ich beruflich bei CNN gelandet bin, wo unsere Korrespondentinnen Christiane Amanpour, Clarissa Ward und Nima Elbagir eine st\u00e4ndige Quelle der Inspiration und des Stolzes f\u00fcr mich sind. Ich sp\u00fcre aktiv die Unternehmen auf, die im Rahmen ihrer Marketingaktivit\u00e4ten vielf\u00e4ltige Gesichter zeigen, die in ihrer Werbung nicht auf traditionelle h\u00e4usliche Rollen setzen, die Veranstaltungen oder Inhalte zur F\u00f6rderung der Chancengleichheit unterst\u00fctzen, und die mit Stolz in Allianzen wie #Unstereotype vertreten sind.<\/p>\n

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Marken haben eine moralische Verpflichtung, Gutes zu tun<\/strong><\/p>\n

Und obwohl ich gerne von mir behaupten w\u00fcrde, dass ich mit diesem edlen Verbraucheransatz eine Vorreiterin bin: Meine Haltung wird zunehmend zur Norm: 79 Prozent* aller Verbraucher in den Vereinigten Staaten sind mittlerweile der Meinung, dass Marken eine moralische Verpflichtung haben, „Gutes zu tun“. Dabei sind diese Personen auch eher bereit, einen Aufschlag f\u00fcr Produkte von Unternehmen zu zahlen, die sich an ihren Werten orientieren – genauer gesagt: Die Gruppe weist eine 1.5 mal h\u00f6here Bereitschaft f\u00fcr Aufschl\u00e4ge auf. Letztendlich ver\u00e4ndern solche Kunden die Art und Weise, wie sich Unternehmen vermarkten und wachsen, und spornen uns zu einer vertrauensbasierten Wirtschaft an; zu einer Welt, in der der Kapitalismus eine Kraft f\u00fcr positive Ver\u00e4nderung sein kann.<\/p>\n

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Emotionale Inhalte f\u00f6rdern die Bindung zum Unternehmen<\/strong><\/p>\n

So ist die Video-Storytelling-Plattform Great Big Story, die ich in meiner Funktion bei CNN International Commercial betreue, sicherlich Teil dieser Entwicklung hin zu Inhalten, die vom \u201eguten Zweck\u201c getrieben werden (\u201epurpose-driven content\u201c). In den drei Jahren seit unserer Gr\u00fcndung haben wir weltweit Geschichten von Menschen aller Geschlechter, Rassen, sexuellen Orientierungen und wirtschaftlichen Hintergr\u00fcnde erz\u00e4hlt. Sie alle haben unglaubliche und wirkungsstarke Dinge vollbracht. Wir sind zu einer Anlaufstelle f\u00fcr inspirierende Inhalte geworden, die unsere elf Millionen Fans t\u00e4glich aufsuchen, um ihre Dosis an emotionsgeladenem Storytelling zu beziehen. Die Tatsache, dass sich Verbraucher zunehmend an Unternehmen wenden, die im Einklang mit den eigenen Werten stehen, spiegelt dieses Bestreben von Great Big Story wider, Ver\u00e4nderungen voranzutreiben. So zielt die aktuelle Themenreihe \u201eA world worth fighting for\u201c („eine Welt, f\u00fcr die es sich lohnt zu k\u00e4mpfen“) darauf ab, unser Publikum in diesem Jahr mit Geschichten \u00fcber Mut und Zielstrebigkeit zu inspirieren.<\/p>\n

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Unternehmen k\u00f6nnen mit Storytelling-Content, der ihre Werte transportiert, nicht nur einen realen Einfluss darauf haben, wie Menschen unsere Welt betrachten. Indem sie \u00fcber die f\u00fcr sie wichtigen Themen sprechen, k\u00f6nnen sie auch eine neue Art der Verbindung mit dem Kundenstamm herstellen. Kunden erhalten dadurch ein tieferes Verst\u00e4ndnis, wof\u00fcr die einzelnen Unternehmen \u00fcberhaupt stehen, und sp\u00fcren somit eine emotionale Bindung zu ihren eigenen Werten. Dadurch k\u00f6nnen sie eine deutlich tiefere und st\u00e4rkere Beziehung zur Marke und ihren Produkten oder Dienstleistungen aufbauen.<\/p>\n

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Ich h\u00f6re regelm\u00e4\u00dfig Leute in unserer Branche in Stresssituationen scherzen, dass \u201ewir keine Leben retten\u201c \u2013 und das stimmt auch. Keiner von uns eilt davon, um eine Operation am offenen Herzen durchzuf\u00fchren. Aber wir haben Zugang zu fast jedem Moment im Leben der Menschen. Wir haben die M\u00f6glichkeit, Diskussionen einzuleiten und die Wahrnehmung dessen mitzugestalten, was als „normal“ eingestuft wird. Ob wir es wollen oder nicht, wir haben Einfluss darauf, wie unsere Verbraucher die Welt betrachten, und wir m\u00fcssen diese Verantwortung ernst nehmen.<\/p>\n

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*Aus der repr\u00e4sentativen Umfrage \u201cBusiness of Cause\u201d von Red Peak\/Turner Impact, durchgef\u00fchrt im Jahr 2018 unter 2001 Befragten in den USA<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.greatbigstory.com\/<\/a><\/p>\n

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Der neue Blogger-Relevanz-Index 2018<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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