{"id":668550,"date":"2018-08-24T12:22:13","date_gmt":"2018-08-24T10:22:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=668550"},"modified":"2018-08-24T16:50:58","modified_gmt":"2018-08-24T14:50:58","slug":"die-marketingbudgets-werden-steigen-umfrage-unter-marketingentscheidern-weltweit-von-dentsu-aegis-network","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2018\/08\/24\/die-marketingbudgets-werden-steigen-umfrage-unter-marketingentscheidern-weltweit-von-dentsu-aegis-network\/","title":{"rendered":"Die Werbebudgets steigen, sagt eine Umfrage unter Marketingentscheidern weltweit von Dentsu Aegis Network"},"content":{"rendered":"

Weltweit steigen die Ausgaben der Unternehmen f\u00fcrs Marketing, ergibt eine Umfrage der Agenturgruppe Dentsu Aegis Network<\/a>.\u00a0Jeder zweite Marketingchef in Deutschland erwartet, dass sein Budget in den n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monaten um bis zu f\u00fcnf Prozent h\u00f6her wird.\u00a0 Weitere 16 Prozent der Marketing-Bosse sind sogar so optimistisch, dass sie sich noch mehr vorstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Zehn L\u00e4nder, derselbe Marketing-Trend<\/strong><\/p>\n

Insgesamt glauben 65 Prozent der Marketingentscheider in Deutschland, dass sie gr\u00f6\u00dfere Budgets zur Verf\u00fcgung haben werden. Befragt hat Dentsu Aegis Network 1000 Marketing-Entscheider aus 13 verschiedenen Branchen in diesen zehn L\u00e4ndern: China, Gro\u00dfbritannien, USA, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Russland, Australien und Japan.<\/p>\n

Die Umfrageergebnisse des CMO Survey 2018 im Detail: Im internationalen Vergleich liegt Deutschland mit diesem optimistischen Ausblick auf Platz f\u00fcnf unter den zehn befragten L\u00e4ndern weltweit. Von denen gehen insgesamt 41 Prozent der Befragten von einem Anstieg der Werbebudgets von bis zu f\u00fcnf Prozent aus, 21 Prozent der Marketingchefs glauben an noch mehr Zuwachs. Am optimistischsten sind die Marketer in der Technologie-, Automobil- und Finanzbranche.<\/p>\n

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Marketingentscheider als Wachstumstreiber<\/strong><\/p>\n

Doch die Umfrage zeigt noch mehr: 65 Prozent der Marketingschefs sehen ihre Rolle vor allem in ihrem Beitrag zum Unternehmenswachstum. 55 Prozent – an zweiter Stelle – wollen eine effektive Markenf\u00fchrung sicherstellen und 54 Prozent wollen ihre Marken f\u00fcr Konsumenten erlebbar machen.<\/p>\n

Gefragt wurden die Marketer auch, was bis zum Jahr 2021 f\u00fcr ihren Verantwortungsbereich die entscheidenden Erfolgsfaktoren sein werden: 52 Prozent finden Kreativit\u00e4t und Ideenreichtum entscheidend, je 50 Prozent votieren f\u00fcr digitales Marketing sowie Kundenerlebnisse und Design.<\/p>\n

Was das gr\u00f6\u00dfte Zukunftspotenzial haben soll?\u00a0 F\u00fcr deutsche Chef-Marketer sind es Technologien wie k\u00fcnstliche Intelligenz und Blockchain, f\u00fcr effizientere Prozesse und bessere Steuerung der Werbeausgaben mit 29 Prozent – ebenso wie Japan und Italien. International sind nur noch China mit 40 Prozent und Frankreich mit 30 Prozent offener f\u00fcr technologische Innovationen.<\/p>\n

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Risikofaktor Datenschutzregeln<\/strong><\/p>\n

Was hingegen die gr\u00f6\u00dften Risiken f\u00fcrs Marketing sind? Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) ist es f\u00fcr 67 Prozent der deutschen Marketingchefs – und sie liegen damit weltweit vorn. Denn die Datenschutzregeln sollen den Aufbau direkter Beziehungen zu den Verbrauchern erschweren, laut der Dentsu-Aegis-Network-Studie.37 Prozent der Befragten halten Verst\u00f6sse gegen die DSGVO und den Missbrauch von Nutzerdaten f\u00fcr den gr\u00f6\u00dften Risikofaktor.Insgesamt denken 79 Prozent der deutschen Marketingchefs, dass sie keine klare Datenstrategie verfolgen.<\/p>\n

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Ulrike Handel (Foto: Raimar von Wienskowski)<\/p><\/div>\n

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Was ihnen sonst noch Sorgen macht? 57 Prozent sehen den Mangel an Talenten unter den ihrigen als eine der gr\u00f6\u00dften Gefahren an. Ulrike Handel, CEO von Dentsu Aegis Network Deutschland, meint: „Der Arbeits- und Ausbildungsmarkt ist definitiv eine Herausforderung.“ Um sowohl junge Talente als auch erfahrene Experten f\u00fcr die Digitalisierung und Transformation anzuheuern, bed\u00fcrfe es einer offenen und vielf\u00e4ltigen Kultur, um junge Talente gleicherma\u00dfen wie erfahrene Experten f\u00fcr die Transformation und Digitalisierung ihres Unternehmens zu bekommen.<\/p>\n

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Marketingsbudgets nach L\u00e4ndern….<\/strong><\/p>\n

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und\u00a0nach Branchen…<\/p>\n

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Marketingbudgets nach Branchen<\/p><\/div>\n

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Der neue Blogger-Relevanz-Index 2018<\/p><\/div>\n

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Weltweit steigen die Ausgaben der Unternehmen f\u00fcrs Marketing, ergibt eine Umfrage der Agenturgruppe Dentsu Aegis Network.\u00a0Jeder zweite Marketingchef in Deutschland erwartet, dass sein Budget in den n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monaten um bis zu f\u00fcnf Prozent h\u00f6her wird.\u00a0 Weitere 16 Prozent der … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[7624,7622,6443,747,7623,7621,7625,1020,2877,1080],"class_list":["post-668550","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-budgets","tag-cmo-survey-2018","tag-dentsu-aegis-network","tag-marketing","tag-marketing-entscheider","tag-marketingentscheider","tag-marketingsbudgets","tag-studie","tag-ulrike-handel","tag-umfrage"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/668550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=668550"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/668550\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":668577,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/668550\/revisions\/668577"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=668550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=668550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=668550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}