{"id":661880,"date":"2016-07-12T01:39:20","date_gmt":"2016-07-11T23:39:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=661880"},"modified":"2016-07-12T01:39:20","modified_gmt":"2016-07-11T23:39:20","slug":"analyse-social-media-erfolg-bei-der-em-2016-coce-cola-und-mcdonalds-ganz-vorn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2016\/07\/12\/analyse-social-media-erfolg-bei-der-em-2016-coce-cola-und-mcdonalds-ganz-vorn\/","title":{"rendered":"Analyse Social-Media-Erfolg bei der EM 2016: Coce-Cola und McDonalds ganz vorn"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>F\u00fcr Coca-Cola hat sich das Social-Media-Sponsoring-Investment Fu\u00dfball-Europameisterschaft 2016 ausgezahlt: Der Getr\u00e4nkeproduzent ist nach einer Analyse der Agentur Webguerillas insbesondere auf Facebook und bei Youtube ganz vorne. McDonalds dagegen auf dem Intelligenzler-Kanal Twitter mit seinen Kurznachrichten und Info-Links.\u00a0Den zweiten Platz auf Twitter und einen dritten auf YouTube belegt Adidas.<\/p>\n<p>Die M\u00fcnchner Agentur untersuchte die deutschen\u00a0Social-Media-Aktivit\u00e4ten rund um die zehn EM-Sponsoren Carlsberg, Coca Cola, Continental, Hisense, Hyundai Motor Company, Kia Motors, McDonald\u2019s, Orange, Turkish Airlines und Adidas Fu\u00dfball.<\/p>\n<p>Massstab ist eine Analyse-Methode einer M\u00fcnchner Medien-Fachhochschule namens Macromedia nach vier Kriterien &#8211; und jetzt wird es leider lehrbuchhaft:<\/p>\n<p>Brand Punch\u00a0z\u00e4hlt die firmeneigenen Aktivit\u00e4ten der jeweiligen Marke im Social Web. Brand Awareness\u00a0errechnet Gr\u00f6\u00dfe und Aktivit\u00e4t der Fangemeinde. Brand Applause\u00a0summiert die Zustimmung der anderen Nutzer von Facebook, Twitter oder Youtube wie durch Likes oder Retweets. Amplification\u00a0bildet \u00a0schlie\u00dflich die Geschwindigkeit ab, wie rasch sich eine Info im Netz verbreitet. Beobachtet wurde die Zeit von Juli 2015 bis Juni 2016.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table width=\"697\">\n<tbody>\n<tr>\n<td colspan=\"5\" width=\"457\"><strong><u>Auswertung Social-Media-Aktivit\u00e4ten der EM-Sponsoren (Quelle: Webguerillas)<\/u><\/strong><\/td>\n<td width=\"80\"><\/td>\n<td width=\"80\"><\/td>\n<td width=\"80\"><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong><u>Facebook<\/u><\/strong><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Marke<\/strong><\/td>\n<td><strong>Punch<\/strong><\/td>\n<td><strong>Awareness<\/strong><\/td>\n<td><strong>Applause\u00a0<\/strong><\/td>\n<td><strong>Amplification<\/strong><\/td>\n<td><strong>Total<\/strong><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Coca Cola<\/td>\n<td>-0,17<\/td>\n<td>0,75<\/td>\n<td>-0,12<\/td>\n<td>0,36<\/td>\n<td>0,28<\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Hisense<\/td>\n<td>-0,15<\/td>\n<td>-0,63<\/td>\n<td>0,99<\/td>\n<td>0,98<\/td>\n<td>0,14<\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>McDonald&#8217;s<\/td>\n<td>-0,14<\/td>\n<td>0,95<\/td>\n<td>-0,39<\/td>\n<td>-0,41<\/td>\n<td>-0,11<\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong><u>Twitter<\/u><\/strong><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Marke<\/strong><\/td>\n<td><strong>Punch<\/strong><\/td>\n<td><strong>Awareness<\/strong><\/td>\n<td><strong>Applause\u00a0<\/strong><\/td>\n<td><strong>Amplification<\/strong><\/td>\n<td><strong>Total<\/strong><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>McDonald&#8217;s<\/td>\n<td>-0,44<\/td>\n<td>-0,51<\/td>\n<td>0,35<\/td>\n<td>0,96<\/td>\n<td>0,09<\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Adidas Fussball<\/td>\n<td>0,45<\/td>\n<td>0,96<\/td>\n<td>0,25<\/td>\n<td>-0,51<\/td>\n<td>0,06<\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Coca Cola<\/td>\n<td>0,77<\/td>\n<td>-0,08<\/td>\n<td>0,10<\/td>\n<td>-0,07<\/td>\n<td>-0,02<\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong><u>Youtube<\/u><\/strong><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Marke<\/strong><\/td>\n<td><strong>Punch<\/strong><\/td>\n<td><strong>Awareness<\/strong><\/td>\n<td><strong>Applause\u00a0<\/strong><\/td>\n<td><strong>Amplification<\/strong><\/td>\n<td><strong>Total<\/strong><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>CokeTV (Coca Cola)<\/td>\n<td>-0,29<\/td>\n<td>0,90<\/td>\n<td>0,82<\/td>\n<td>0,13<\/td>\n<td>0,57<\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Kia Motors<\/td>\n<td>0,85<\/td>\n<td>-0,48<\/td>\n<td>0,34<\/td>\n<td>0,62<\/td>\n<td>0,04<\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Adidas Fussball<\/td>\n<td>-0,57<\/td>\n<td>-0,05<\/td>\n<td>0,75<\/td>\n<td>-0,62<\/td>\n<td>-0,14<\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<td><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Punch:<\/strong><\/td>\n<td colspan=\"7\">eigene Aktivit\u00e4ten der Marke im Social Web (z.B. Anzahl der Admin-Posts)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Awareness:<\/strong><\/td>\n<td colspan=\"7\">Gr\u00f6\u00dfe und Aktivit\u00e4t der Community im Social Web<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Applause:<\/strong><\/td>\n<td colspan=\"7\">Zustimmung der User (z.B. durch Likes, Retweets, Shares)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Amplification:<\/strong><\/td>\n<td colspan=\"7\">Viralit\u00e4t des Contents, wie schnell oder leicht verbreitet sich der Content im Netz<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; F\u00fcr Coca-Cola hat sich das Social-Media-Sponsoring-Investment Fu\u00dfball-Europameisterschaft 2016 ausgezahlt: Der Getr\u00e4nkeproduzent ist nach einer Analyse der Agentur Webguerillas insbesondere auf Facebook und bei Youtube ganz vorne. 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