{"id":659806,"date":"2016-01-22T00:44:50","date_gmt":"2016-01-21T23:44:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=659806"},"modified":"2016-01-22T00:44:50","modified_gmt":"2016-01-21T23:44:50","slug":"exklusiv-ranking-top-50-kanzleien-online-welche-anwaelte-sind-im-netz-am-sichtbarsten-flick-gocke-schaumburg-fuehrt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2016\/01\/22\/exklusiv-ranking-top-50-kanzleien-online-welche-anwaelte-sind-im-netz-am-sichtbarsten-flick-gocke-schaumburg-fuehrt\/","title":{"rendered":"Exklusiv-Ranking: Top-50-Kanzleien online – welche Anw\u00e4lte sind im Netz am sichtbarsten? Flick Gocke Schaumburg f\u00fchrt"},"content":{"rendered":"

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Online-Ranking Top-50-Kanzleien<\/strong><\/p>\n

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Exklusiv: Welche der 50 umsatzst\u00e4rksten Top-50-Kanzleien in Deutschland sind besonders visibel und informativ im Internet? Wer ist oft und somit schnell auffindbar und taucht womit auf? Unter den ersten zehn sind nur drei der bestverdienendsten Kanzleien, zeigt ein Online-Anw\u00e4lte-Ranking von Faktenkontor.<\/strong><\/p>\n

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Die zehn umsatzst\u00e4rksten Kanzleien in Deutschland spielen im Internet meist nicht die erste Geige: In der Online-Welt sind nur drei von ihnen unter den Top-Ten.\u00a0Der \u00dcberraschungssieger ist Flick Gocke Schaumburg mit 102,3 Indexpunkten – eine Kanzlei, die beim Umsatzranking der Top-50 nicht ganz oben, sondern erst auf Platz 13 steht. Ihr folgen Ebner Stolz mit 86 Indexpunkten – im Umsatzranking auf Platz 27 – und Heuking K\u00fchn mit 84 Indexpunkten – im Umsatzranking der Kommunikationsagentur Faktenkontor auf Platz 11. Alle drei z\u00e4hlen nicht zu den Top-Ten der Gr\u00f6\u00dften, spielen aber im Internet die gr\u00f6\u00dften Rollen.<\/p>\n

Der Trend: Bei der Internetkommunikation sind nicht die Gr\u00f6\u00dften auch diejenigen mit den meisten Treffern und der besten Sichtbarkeit,\u00a0sondern auch kleinere Kanzleien beherrschen die Klaviatur und landen unerwartet weit oben. Viele Top-Kanzleien sind ausgerechnet auf dem Nachrichtenkanal Twitter kaum pr\u00e4sent oder nicht mal angemeldet.<\/p>\n

Schon die Frage, ob man sich auf einer Facebookseite wenigstens mit der Adresse und einem Kanzleifoto pr\u00e4sentiert, bereitet gestandenen Anw\u00e4lten heute noch Kopfzerbrechen und sorgt f\u00fcr Streit in Kanzleien. Nur wenige verstehen es, dort regelm\u00e4\u00dfig zu posten und damit sichtbar zu werden f\u00fcr den juristischen Nachwuchs. Zu den wenigen geh\u00f6rt der Top-Arbeitsrechtler Michael Kliemt, der dann schon mal die Bilder postet, die beim Foto-Shooting seiner Kanzlei entstehen. Das ist einerseits unverf\u00e4nglich, hat aber andererseits Unterhaltungswert und wird gerne gelesen.<\/p>\n

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\"Kanzlei

Kanzlei Kliemt & Vollstaedt in D\u00fcsseldorf beim Foto-Shooting<\/p><\/div>\n

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Das spiegelt auch das Online-Kanzlei-Ranking, das die Kommunikationsagentur Faktenkontor exklusiv f\u00fcr\u00a0WiWo.de<\/a>\u00a0erstellt hat. Erfasst wurde\u00a0der Zeitraum zwischen dem 15. Juli 2015 und dem 15. November 2015, dann analysiert und das Ergebnis gewichtet.Als Social-Media-Kan\u00e4le wurden beim Webmonitoring Twitter, Facebook, Foren, Blogs Youtube und News – inklusive der Fachredaktion „Juve“ und s\u00e4mtlichen Online-Redaktionsseiten wie auch\u00a0wiwo.de<\/a>, faz.de\u00a0oder\u00a0handelsblatt.com<\/a>\u00a0– untersucht.\u00a0Insgesamt tauchten die 50 Kanzleinamen in zehntausenden Online-Nachrichten und \u00fcber eine Million Social-Media-Quellen auf.<\/p>\n

Top-50-Wirtschaftskanzleien Juve Umsatzranking<\/a><\/p>\n

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Wie sich Mandanten \u00fcber Advokaten schlau machen\u00a0<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr Anwaltskanzleien ist als Dienstleister Visibilit\u00e4t ihrer K\u00f6pfe besonders wichtig. Googeln doch Mandanten auf Anwaltssuche oder Chefjuristen in Unternehmen ihre k\u00fcnftigen Dienstleister zuerst einmal im Internet und checken gr\u00fcndlich, welche Figur sie da abgeben. Je mehr sie \u00fcber die Juristen oder Beitr\u00e4ge aus ihrer Feder dort sehen, umso sicherer werden sie bei ihrer Auswahl. Kaum einer macht sich die M\u00fche, in juristischen Archiven zu suchen oder Datenbanken – wom\u00f6glich kostenpflichtige – zu durchw\u00fchlen.<\/p>\n

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Je renommierter Kanzlei und Anwalt umso eher mit Mobilnummer im Netz<\/strong><\/p>\n

Andererseits: Visibilit\u00e4t im Netz ist ein Asset, das nicht so einfach gekauft werden kann und auch nur begrenzt delegierbar ist. Je mehr sich Anw\u00e4lte pers\u00f6nlich engagieren, umso h\u00f6her der Erfolg. Stehen wichtige, aufsehenerregende Urteile bevor, weisen professionell aufgestellte Kanzleien schon im Vorfeld die Journalisten und Online-Redaktionen darauf hin, bieten Gastkommentare oder Expertengespr\u00e4che zur Einordnung und Erkl\u00e4rung an.<\/p>\n

Sie haben erkannt, dass die Logik der Internet-Leser so geht: wer unauffindbar ist, kann auch nicht relevant sein.\u00a0Ein Indiz sind ausgerechnet Mailadressen und Mobilnummern, die manch einer sorgsam geheim h\u00e4lt und nur den eigenen Mandanten gibt: Je internationaler und erfolgreicher eine Kanzlei ist und je renommierter der einzelne Anwalt, um so eher ist er mit auch mit \u00a0Mailadresse und Mobiltelefonnummer auf seiner Kanzlei-Homepage aufgef\u00fchrt.<\/p>\n

Die h\u00f6chstm\u00f6gliche Punktzahl des Online-Kanzleien-Rankings liegt bei 400 Indexpunkten. Zum Vergleich: Der Gigant Apple erreicht immerhin 380 Indexpunkte.\u00a0Wie der Index funktioniert? Er richtet sich nach dem sogenannten Leipziger Modell mit diesen vier Dimensionen – Aufmerksamkeit, Ansehen, Akzeptanz und Pr\u00e4ferenz. Der ist der Massstab der PR-Branche, je Dimension sind – jedenfalls theoretisch – jeweils 100 Punkte erreichbar.<\/p>\n

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Flick Gocke Schaumburg besonders pr\u00e4sent<\/strong><\/p>\n

Die Untersuchung im Detail: Womit Flick Gocke Schaumburg besonders auffiel: „Der Bonner Soziet\u00e4t ist es gelungen, viele positive Ver\u00f6ffentlichungen durch den Aufbau eines neuen Gesch\u00e4ftsbereichs – Corporate Litigation und Gesellschaftsrecht – zu erzielen und ist zudem stark in Foren pr\u00e4sent“, sagt J\u00f6rg Forthmann, Studienverantwortlicher und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Kommunikationsagentur Faktenkontor.<\/p>\n

Doch die Zahl der Nennungen ist nur eins von vier Kriterien. Freshfields beispielsweise ist zwar die Kanzlei mit den meisten Nennungen, aber sie schneidet bei der Tonalit\u00e4t weniger gut ab als andere Soziet\u00e4ten. „Das Fifa-Mandat und die N\u00e4he eines Freshfields-Partners zum Fu\u00dfballverband brachte der Soziet\u00e4t einige Kritik ein“, so Forthmann.<\/p>\n

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Risiko: Anonyme \u00c4u\u00dferungen<\/strong><\/p>\n

Zumal im Internet ohne einen Wettbewerb der Nachrichten, ohne aussortierende, einordnende und bewertende Redakteure die Vielfalt regiert. Ganz abgesehen davon, dass die Verfasser oft nicht mit ihrem wahren Namen herhalten m\u00fcssen: „Wegen der Anonymit\u00e4t im Internet tauchen dort wesentlich mehr kritische \u00c4u\u00dferungen auf als in der Print-Presse,“ vergleicht PR-Experte Forthmann.<\/p>\n

Das Fazit des Hamburgers: „Das Bild der Kanzleien im Internet ist der Realit\u00e4t besonders nah.“ Ihn wundert, dass ausgerechnet die zehn umsatzst\u00e4rksten Law Firms ihre Internetpr\u00e4senz „immer noch nicht so richtig ernst nehmen“.<\/p>\n

Ganz anders n\u00e4mlich als deren Klientel, so beobachtet \u00a0Forthmann. „Freuen sich Anw\u00e4lte auch heute noch mehr \u00fcber gedruckte Berichte, blenden sie einen erheblichen Teil der Realit\u00e4t aus – und ausgerechnet den, der f\u00fcr die Akquise entscheidend ist.“<\/p>\n

Checken Unternehmensjuristen auf der Suche nach einem neuen Anwalt dessen Ruf und Auftritte im Netz, so googeln sie heute – und stellen keine langen Nachforschungen in den Archiven der Print-Presse an.<\/p>\n

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Viel Akzeptanz und Ansehen<\/strong><\/p>\n

Die Ergebnisse weiter: Das Faktenkontor-Online-Ranking attestiert Kanzleien die h\u00f6chsten Werte in puncto Akzeptanz. Wenn die Juristen als Experten in die Online-Presse und in die Social-Media-Kan\u00e4le von Twitter bis LinkedIn oder Facebook zu kommen, bringen sie ihre Kompetenz – laut Index – gut r\u00fcber.<\/p>\n

Im Faktenkontor-Ranking siegt bei dem Kriterium Ansehen CMS gefolgt von Hogan Lovells, den Anw\u00e4lten der Beratungsgesellschaft Ebner Stolz und Freshfields.<\/p>\n

Die h\u00f6chsten Werte erzielen Kanzleien jedoch bei ihrer Akzeptanz als Rechtsexperten und als Organe der Rechtspflege: Gelingt es ihnen, in die Online-Presse und Soziale Medien mit Statements, Kommentaren oder Interviews zu kommen, bringen sie ihre Kompetenz auch gut her\u00fcber. Etliche Anw\u00e4lte schaffen es heute,\u00a0sich popul\u00e4r zu geben, sich nicht auf Fachver\u00f6ffentlichungen zu beschr\u00e4nken, die Allgemeinheit an ihrem juristischen Know-how teilhaben zu lassen, aktuelles Tagesgeschehen einzuordnen und verstehbar zu machen.<\/p>\n

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Hogan Lovells und TaylorWessing legten zu<\/strong><\/p>\n

Interessant ist auch der Vergleich zu einer fr\u00fcheren Online-PR-Untersuchung von Faktenkontor der Internetpr\u00e4senz im Jahre 2013. Nicht nur, dass dem Sieger Flick Gocke Schaumburg der Sprung von Platz zehn auf Platz eins gelungen ist, auch\u00a0Hogan Lovells kletterte von Platz neun auf sechs und TaylorWessing kam von 16 auf acht.<\/p>\n

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Stark in der Print-Presse, schwach im Online<\/strong><\/p>\n

Auff\u00e4llig ist, dass sich die meisten Soziet\u00e4ten, die in der gedruckten Presse sonst stark vertreten sind, haben sich online – wohl auch durch die Analyse und ge\u00e4nderte Abbildung in einem Index mit seinen wertenden Kriterien – im Rang verschlechtert:<\/p>\n

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    • Gleiss Lutz um 36 Pl\u00e4tze (von zwei auf 38)<\/li>\n
    • White & Case um 35 Pl\u00e4tze (von f\u00fcnf auf 40)<\/li>\n
    • Allen & Overy um 28 Pl\u00e4tze (von acht auf 36)<\/li>\n
    • Hengeler M\u00fcller um 25 Pl\u00e4tze (von drei auf 28)<\/li>\n
    • DLA Piper um 22 Pl\u00e4tze (von sieben auf 29)<\/li>\n
    • Clifford Chance um 12 Pl\u00e4tze (von vier auf 16)<\/li>\n
    • Freshfields um 11 Pl\u00e4tze (von eins auf zw\u00f6lf)<\/li>\n
    • CMS um 3 Pl\u00e4tze (von sechs auf neun)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      PR-Profi Forthmann beobachtet: „Kanzleien nehmen Internetver\u00f6ffentlichungen immer noch nicht ernst genug.“ \u00a0 So lautet auch landauf landab die resignierte Klage der PR-Experten in den Top-Kanzleien die hinter der Hand oft genau dar\u00fcber st\u00f6hnen: F\u00fcr ihre Anw\u00e4lte z\u00e4hlt es auch im Internetzeitalter am meisten, wenn sie ihren Namen auf Papier gedruckt sehen.<\/p>\n

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      Wirtschaftskanzleien Top-100-Umsatzranking: Freshfields f\u00fchrt gefolgt von CMS und Hengeler<\/a><\/p><\/blockquote>\n