{"id":657153,"date":"2015-06-22T17:49:43","date_gmt":"2015-06-22T15:49:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=657153"},"modified":"2015-06-24T18:49:47","modified_gmt":"2015-06-24T16:49:47","slug":"gastbeitrag-von-cnn-vice-president-petra-malenicka-digital-first-heist-nicht-digital-only","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2015\/06\/22\/gastbeitrag-von-cnn-vice-president-petra-malenicka-digital-first-heist-nicht-digital-only\/","title":{"rendered":"Gastbeitrag von CNN-Vice President Petra Malenicka: „Digital First“ hei\u00dft nicht „Digital Only“"},"content":{"rendered":"

\u201eDigital First“ hei\u00dft nicht \u201eDigital Only“<\/span> – <\/span>Ein Gastkommentar von Petra Malenicka, Senior Vice President bei CNN, \u00fcber die CNN-Digitalstrategie und das Nutzerverhalten von CNN-Zuschauern und Usern, \u00fcber\u00a0das sich \u00e4ndernde Sehverhalten\u00a0und die Reaktionen von Medienschaffenden auf diesen Trend.<\/strong><\/p>\n

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\"Petra<\/a>

Petra Malenicka, Senior Vice President, Advertising Sales, Europe and the Americas\u00a0bei CNN \u00a0(Foto: CNN International)<\/p><\/div>\n

Stetes Wachstum statt \u00dcberlebenskampf<\/strong><\/p>\n

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Digital First ist ein Begriff, der leicht falsch interpretiert und als Fluch f\u00fcr die internationalen Nachrichtensender angesehen werden k\u00f6nnte, die Jahrzehnte damit verbracht haben, Glaubw\u00fcrdigkeit aufzubauen und das Publikum vor allem durch lineare Fernsehangebote zu erreichen. Die Ergebnisse der IPSOS-Umfrage, die letzte Woche vorgestellt wurden, bieten jedoch all den Medienh\u00e4usern und Anzeigenkunden interessanten Lesestoff, die nachvollziehen wollen, welche Rolle der Multi-Plattform-Ansatz bei den weltgr\u00f6\u00dften, etablierten Mediengruppen spielt.<\/p>\n

Jedes Jahr studieren Medienschaffende und Anzeigenkunden, die daran interessiert sind, Topentscheider und eine hochkar\u00e4tige Kernzielgruppe anzusprechen, die vom Marktforschungsinstitut IPSOS ver\u00f6ffentlichten Umfragewerte der \u201aAffluent Survey Europe\u2018, um sich \u00fcber die j\u00fcngsten Trends und Entwicklungen der \u00fcberregionalen Mediennutzung zu informieren. An den Ergebnissen der Studie kann man normalerweise ablesen, wer beim Thema Publikumsreichweite vorne liegt, wer das Schlusslicht bildet und welche Gadgets bei den anspruchsvollen Kunden momentan am angesagtesten sind. Doch dieses Jahr sind die Ergebnisse viel interessanter \u2013 sie best\u00e4rken das Argument, dass etablierte Marken in der digitalen Welt nicht einfach nur \u00fcberleben, sondern sogar weiter wachsen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die Umfrageergebnisse der IPSOS-Studie zeigen, dass 61 Prozent der Spitzenverdiener Europas mindestens einmal im Monat einen internationalen Nachrichten- oder Wirtschaftssender sehen, wobei dieser Wert bis auf 67 Prozent steigt, wenn auch digitaler Content ber\u00fccksichtigt wird. Die Vielzahl digitaler Plattformen und die M\u00f6glichkeit, auch mobile und online auf Nachrichteninhalte zuzugreifen, st\u00e4rken unseren Ansatz und schw\u00e4chen ihn nicht.<\/p>\n

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„Digital First“<\/strong><\/p>\n

Wie immer steckt hinter den Statistiken viel Kontext. Obwohl wir als Fernsehsender nicht gerade zu den Digital Natives wie die „Huffington Post“ oder „Buzzfeed“ z\u00e4hlen, sollte uns stets bewusst sein, dass \u201eDigital First“ in vielen Bereichen hervorragend funktioniert. Die Strategie mag zwar je nach Organisation anders aussehen, doch f\u00fcr uns bei CNN International ist es naheliegend, dass Nachrichten oder Interviews unter gewissen Voraussetzungen am besten online publiziert werden.<\/p>\n

Thematisch ausgerichtete Fernsehsendungen umfassen h\u00e4ufig exklusive digitale Komponenten oder sind in eine unserer Social-Media-Kan\u00e4le eingebunden \u2013 oder aber wir nutzen digitale Plattform CNN Money, um tiefer in bestimmte Branchen einzutauchen.\u00a0 Keine dieser Aktivit\u00e4ten im Bereich \u201eDigital First“ beeintr\u00e4chtigt allerdings unser Premium-TV-Angebot. Tats\u00e4chlich ist das Gegenteil der Fall \u2013 es ist f\u00fcr uns von erheblichem Vorteil, wenn wir den Konsumenten eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl von Ankn\u00fcpfungspunkten bieten, um mit unseren Inhalten in Kontakt zu kommen.<\/p>\n

Das mag zwar nicht wie der Stein der Weisen klingen, da es bereits seit Jahren plattform\u00fcbergreifende Werbung und die digitale Ausweitung des linearen Fernsehprogramms gibt, doch entscheidend ist die Ver\u00e4nderung, die wir momentan erleben: Es gibt inzwischen immer mehr Beispiele f\u00fcr \u00fcberregionale, f\u00fchrende Medienunternehmen, die sich auf digitale Inhalte konzentrieren, und diese vor \u2013 oder sogar eigenst\u00e4ndig zu \u2013 ihrem Fernsehprogramm stellen. Inzwischen geh\u00f6rt es zum Tagesgesch\u00e4ft, Plattformen wie Snapchat Discover mit ma\u00dfgeschneiderten Inhalten zu versorgen, sich von Anfang an zu \u00fcberlegen, wie gut sich ein Inhalt in den sozialen Netzwerken teilen l\u00e4sst oder wie man einen Beitrag f\u00fcr Apps auf Smartphones, Tablets oder Smartwatches transferieren kann.<\/p>\n

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Nicht nur f\u00fcr Millennials<\/strong><\/p>\n

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Bei der Investition in eine \u201eDigital-First“-Strategie geht es darum, das Publikum auf jene Art und Weise zu erreichen, die zu ihm passt. Die digitalen Strategien fast aller Mediengruppen und Werbetreibenden sind auf Millennials zugeschnitten, doch es w\u00e4re t\u00f6richt, wenn wir bei den Kampagnen Vorst\u00e4nde und Topentscheider au\u00dfen vor lie\u00dfen. Interessanterweise zeigt die IPSOS-Studie, dass diese entscheidenden Zuschauer unsere Nachrichten auf den digitalen Plattformen ebenso konsumieren wie unsere Sendungen im Fernsehen. Laut den Umfrageergebnissen verfolgen monatlich etwa die H\u00e4lfte der europ\u00e4ischen Vorst\u00e4nde (49 Prozent), Topentscheider (49 Prozent) Luxuskonsumenten (40 Prozent) und international Vielreisende (55 Prozent) CNN im Fernsehen oder besuchen eine unserer digitalen Plattformen\u2013 Zahlen, die bei Weitem nicht so hoch liegen w\u00fcrden, wenn wir keine so starke digitale Pr\u00e4senz aufzuweisen h\u00e4tten.<\/p>\n

In einer Welt voller unterschiedlicher Gadgets und Plattformen mag es nicht die erste Reaktion sein, den Fernseher anzuschalten, wenn es eine Eilmeldung gibt oder wenn ein viel besch\u00e4ftigter Gesch\u00e4ftsmann die j\u00fcngsten Schlagzeilen \u00fcberfliegen will. Aus jenem Grund und auch, um den richtigen Content zu haben, m\u00fcssen Medieninhaber auf eine Vielzahl digitaler Plattformen setzen \u2013 online, auf dem Smartphone, im Social-Media-Bereich, bei tragbaren Technologien wie Smartwatches, On-demand-Angeboten, OTT \u2013 um eben jenem Umstand gerecht zu werden, dass wir mehrere hundert Millionen TV-Zuschauer auf der ganzen Welt haben.<\/p>\n

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Attraktivit\u00e4t f\u00fcr Werbekunden<\/strong><\/p>\n

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Infolgedessen werden integrierte und digital geschaltete Werbekampagnen schnell die neue Norm f\u00fcr jene Marken, die Wert auf sorgf\u00e4ltig ausgearbeitete, digitale Ausf\u00fchrungen und L\u00f6sungen legen. Der Einsatz von teilbarem sowie Native Content, die Nachpr\u00fcfbarkeit von datengetriebenem und Programmatic Trading sowie die Dynamik neuer Anzeigenformate erm\u00f6glichen es Werbekunden, von den digitalen Kontaktpunkten als Teil einer gr\u00f6\u00dfer angelegten Kampagne zu profitieren.<\/p>\n

Doch es handelt sich keinesfalls um einen Wettkampf zwischen der Fernseh- und der digitalen Welt \u2013 vielmehr komplettieren sich die beiden hervorragend. Bislang lag der Fokus auf TV, erg\u00e4nzt durch digitale Komponenten \u2013 doch eine Trendwende ist unverkennbar und so werden inzwischen die Priorit\u00e4ten genau umgekehrt gesetzt. Bei digitalen Plattformen ist es entscheidend, dass sie Medien die M\u00f6glichkeit liefern, auch \u00fcber die eigenen Plattformen hinaus zu wirken. Die journalistischen Berichte von CNN hatten stets einen gro\u00dfen Nachhall auf der ganzen Welt, doch inzwischen werden unsere Geschichten so schnell wie nie zuvor durch das Teilen \u00fcber Social-Media-Kan\u00e4le, integrierbare Videos auf Webseiten Dritter oder clevere Tools wie Outbrain in ihrer Reichweite verst\u00e4rkt.<\/p>\n

Der digitale Fu\u00dfabdruck, gest\u00fctzt durch eine Vielzahl von Daten, wurde ein erhebliches St\u00fcck gr\u00f6\u00dfer \u2013 was den Medienh\u00e4usern und ihren Anzeigenkunden sehr zugutekommt. Der digitale Vormarsch hat den Einfluss unserer Geschichten \u2013 und der Beitr\u00e4ge unserer Anzeigenkunden \u2013 gewaltig verst\u00e4rkt, sodass sie nicht l\u00e4nger nur jene Millionen Leute erreichen, die sowieso bereits jeden Monat CNN sehen und konsumieren. Durch die neuen M\u00f6glichkeiten k\u00f6nnen unsere Inhalte und die unserer Werbekunden mittlerweile \u00fcber die gesamte 2.0-Welt geteilt und geh\u00f6rt werden \u2013 und nicht l\u00e4nger ausschlie\u00dflich \u00fcber unsere eigenen Plattformen.<\/p>\n

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\u201eDigital First“ vs. \u201eDigital Only“<\/strong><\/p>\n

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Klar ist, dass die Trends f\u00fcr kommerzielle und journalistische Inhalte in dieselbe Richtung gehen. So wie Journalisten inzwischen ma\u00dfgeschneiderte, oft f\u00fcr die digitale Umgebung angepasste Texte und Programme entwickeln, arbeiten kommerzielle Unternehmen mit Kunden an L\u00f6sungen f\u00fcr Smartphone- und Online-Plattformen sowie an Social-Media-Kan\u00e4len oder anderen Distributionswegen.<\/p>\n

\u201eDigital First“ bedeutet allerdings nicht \u201eDigital Only“. Egal ob es sich um die Beitr\u00e4ge unserer Redaktionsteams oder der kommerziellen Partner handelt \u2013 die Leute sind mehr auf jenen Plattformen unterwegs, die ihre Bed\u00fcrfnisse im jeweiligen Moment am besten decken. Das kann der Fernseher sein, wenn sie sich zuhause aufhalten, aber auch das Smartphone, wenn sie gerade unterwegs sind oder die CNN-Website im B\u00fcro an ihrem PC.<\/p>\n

2015, in dem Jahr also, in dem CNN International seinen 30. Geburtstag feiert, entwickeln sich die Medienlandschaft, die technologischen M\u00f6glichkeiten und das Verhalten der Nutzer so schnell wie nie zuvor. In einer digitalen Welt ist es jedoch unsere Pflicht gegen\u00fcber den Nutzern und den Werbekunden, innovativ und plattform-unabh\u00e4ngig zu sein \u2013 eine Welt, die nach wie vor gro\u00dfes Interesse an traditionellem Fernsehen hat. Mehr zu den\u00a0Ergebnissen der IPSOS-Studie \u201aAffluent Survey Europe\u2018 finden Sie hier:\u00a0http:\/\/www.turnertv.de\/presse\/pressemitteilung\/article\/cnn-bleibt-fuehrender-internationaler-nachrichtensender-in-europa\/<\/a><\/p>\n

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Petra Malenicka ist Senior Vice President f\u00fcr CNN International, Advertising Sales, Europe and the Americas. In dieser Position vereint Malenicka die F\u00fchrung \u00fcber den Werbezeitenverkauf von CNN in Westeuropa, Nord- und Lateinamerika.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201eDigital First“ hei\u00dft nicht \u201eDigital Only“ – Ein Gastkommentar von Petra Malenicka, Senior Vice President bei CNN, \u00fcber die CNN-Digitalstrategie und das Nutzerverhalten von CNN-Zuschauern und Usern, \u00fcber\u00a0das sich \u00e4ndernde Sehverhalten\u00a0und die Reaktionen von Medienschaffenden auf diesen Trend.   Stetes … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[234,430,4735],"class_list":["post-657153","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-cnn","tag-gastkommentar","tag-petra-malenicka"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/657153","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=657153"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/657153\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=657153"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=657153"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=657153"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}