{"id":654806,"date":"2014-12-04T17:12:30","date_gmt":"2014-12-04T16:12:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=654806"},"modified":"2014-12-04T17:12:30","modified_gmt":"2014-12-04T16:12:30","slug":"e-autobauer-wissen-nicht-was-fahrer-wunschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2014\/12\/04\/e-autobauer-wissen-nicht-was-fahrer-wunschen\/","title":{"rendered":"E-Autobauer wissen nicht, was Fahrer w\u00fcnschen"},"content":{"rendered":"<p><strong>Automobilkonzerne produzieren\u00a0an Kundenbed\u00fcrfnissen vorbei<\/strong><\/p>\n<p>Vor lauter Kostensparen und Suchen nach anderen schnell vorweisbaren Erfolgen haben die Autobauer wohl ihre Kunden vergessen oder aus den Augen verloren:\u00a0Eine Kienbaum-Analyse zu Angebot und Nachfrage auf dem E-Mobility-Markt kommt zu dem Ergebnis, dass die Autobauer 2014\u00a0doppelt so viele E-Autos h\u00e4tten verkaufen k\u00f6nnen. N\u00e4mlich 30.000 statt 15.000 &#8211; wenn sie nur den Autok\u00e4ufern die richtigen Modelle und in den richtigen Segmenten\u00a0angeboten h\u00e4tten, urteilt Harald Proff, Leiter der Kienbaum Global Practice Group Automotive. Wenn sie die Bed\u00fcrfnislage nur\u00a0gekannt oder ber\u00fccksichtigt h\u00e4tten.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Kleine preiswerte E-Autos oder teure Firmenwagen sind gefragt<\/strong><\/p>\n<p>Der Auto-Experte und Kienbaum-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Proff kritisiert: Die Kunden brauchen\u00a0erstens &#8222;kleine, innovative und dennoch preisg\u00fcnstige, rein batterieelektrische Fahrzeuge, die als sogenanntes Purpose Design eigens f\u00fcr die Elektromobilit\u00e4t konstruiert werden. Und zweitens Firmenwagen im Oberklasse-Segment im Conversion Design als\u00a0Elektro-Variante als Plug-in-Hybrider angeboten und parallel auch mit konventionellem Verbrennungsantrieb.&#8220;<\/p>\n<p>Doch was wollen die Autoproduzenten stattdessen an den Mann und die Frau bringen?\u00a0Rein elektrische Fahrzeuge im mittleren Segment\u00a0wie den E-Golf, die B-Klasse oder den A3-etron. \u201eF\u00fcr diese Kunden in der mittleren Preisklasse ist Elektromobilit\u00e4t aber noch \u00fcberhaupt kein Thema. Hier sitzen nicht die\u00a0fr\u00fchzeitigen Anwender am Steuer wie\u00a0sie in den Gro\u00dfst\u00e4dten oder auch im Fuhrparkmanagement sind.&#8220;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Wissen die Marketer nichts vom Kunden?\u00a0Oder k\u00f6nnen sie sich nicht durchsetzen im Konzern?<\/strong><\/p>\n<p>Dumm gelaufen, sieht man sich an, wieviele Experten sich vermutlich bei\u00a0den Autobauern in den Marketingabteilungen mit \u00a0diesem Thema befassen. Entweder haben sie\u00a0nicht bemerkt, was ihre Kunden wollen &#8211; oder sie konnten sich mit ihrem Wissen nicht durchsetzen\u00a0in den Konzernen. Beides gibt zu denken.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Automobilkonzerne produzieren\u00a0an Kundenbed\u00fcrfnissen vorbei Vor lauter Kostensparen und Suchen nach anderen schnell vorweisbaren Erfolgen haben die Autobauer wohl ihre Kunden vergessen oder aus den Augen verloren:\u00a0Eine Kienbaum-Analyse zu Angebot und Nachfrage auf dem E-Mobility-Markt kommt zu dem Ergebnis, dass die &hellip; <a href=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2014\/12\/04\/e-autobauer-wissen-nicht-was-fahrer-wunschen\/\">Weiterlesen <span class=\"meta-nav\">&rarr;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[4000,3671,621,662,668,747],"class_list":["post-654806","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-e-autos","tag-harald-proff","tag-kienbaum","tag-kunden","tag-kundenorientierung","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/654806","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=654806"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/654806\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=654806"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=654806"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=654806"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}