{"id":653723,"date":"2014-08-21T16:45:31","date_gmt":"2014-08-21T14:45:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=653723"},"modified":"2014-08-21T21:52:44","modified_gmt":"2014-08-21T19:52:44","slug":"ice-bucket-challenge-herr-wulff-machen-sie-mit-fordert-pr-experte-behrendt-den-ex-bundesprasidenten-auf-eine-unverhoffte-chance-wahrzunehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2014\/08\/21\/ice-bucket-challenge-herr-wulff-machen-sie-mit-fordert-pr-experte-behrendt-den-ex-bundesprasidenten-auf-eine-unverhoffte-chance-wahrzunehmen\/","title":{"rendered":"Ice Bucket Challenge: Herr Wulff, machen Sie mit! … fordert PR-Experte Behrendt den Ex-Bundespr\u00e4sidenten auf, eine unverhoffte Chance wahrzunehmen"},"content":{"rendered":"

Wie cool ist Wulff? Ein Social-Media-Ph\u00e4nomen als unverhoffte PR-Chance. Ein Gastbeitrag von Frank Behrendt, Vorstand der Kommunikationsagentur FischerAppelt<\/strong><\/p>\n

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Frank Behrendt, Vorstand der Kommunikationsagentur FischerAppelt<\/p><\/div>\n

Das Netz kollabiert derzeit fast vor K\u00e4lte. Obwohl es eine Aktion quasi zum Herzerw\u00e4rmen sein soll: die #icebucketchallenge verbreitet sich weltweit rasend schnell im Internet und den g\u00e4ngigen Social-Media-Kan\u00e4len. Da stellt sich Helene Fischer unter die Eisw\u00fcrfel-Eimer-Schauer oder\u00a0Michael Otto.<\/p>\n

Und wo Bill Gates und Mark Zuckerberg mitmachen, darf auch „BILD“-Chefredakteur Kai Diekmann (\u201eSchatzi\u201c) und seine Gattin und Silicon-Valley-Bestseller-Autorin Katja Kessler nicht fehlen. Mit der aufmerksamkeitsstarken Aktion sollen weltweit Spendengelder f\u00fcr die Forschung zur Heilung von ALS (Amyotrophe Lateralsklerose, eine degenerative Nervenerkrankung, die zu L\u00e4hmungen und schlie\u00dflich zum Tod f\u00fchrt) gesammelt werden.<\/p>\n

Die Regeln sind ganz einfach: Entweder man spendet 100 Dollar oder sch\u00fcttet sich Eiswasser \u00fcber den Kopf, macht davon ein Video und nominiert andere, es einem gleich zu tun. Der Clou: Viele, die sich den kalten Kick geben, spenden trotzdem. Und durch die verr\u00fcckten Videos, die millionenfach Klicks im Netz nach sich ziehen, wird massig PR f\u00fcr ALS gemacht und der Spendenfluss aktiviert.<\/p>\n

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Ice Bucket Challenge<\/p><\/div>\n

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Nun kommen einige clevere Zeitgenossen auf die Idee, auch mal pudelnass die Kanzlerin oder Obama zu nominieren. Werden sie sich einen Eimer Eiswasser \u00fcber den Kopf gie\u00dfen? Wohl eher nicht. Nun gut, die Dame und der Herr sind in Amt und W\u00fcrden. Aber wie sieht es mit einem Ehemaligen aus? Kai Diekmann hat es nun gemacht: noch kalt abgeschreckt und triefend nominierte er Christian Wulff. Den Wulff, der einst auf Diekmanns Mailbox sprach und der k\u00fcrzlich bei der Vorstellung seines neuen Buches eiskalt mit der Journaille abrechnete. Nun wartet die Netzgemeinde gespannt, ob sich der fr\u00fchere Pr\u00e4sident nass macht oder nicht.<\/p>\n

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Wulff sollte mannhaft sein –\u00a0und den Eisk\u00fcbel \u00fcber sich ergehen lassen<\/strong><\/p>\n

Was ich denn als PR-Berater empfehlen w\u00fcrde, fragte mich ein Freund als wir nett beim Italiener zum Wir-schauen-nicht-PromiBigBrother-Dinner beisammen sa\u00dfen? Ohne zu z\u00f6gern (was ich auch Wulf empfehlen w\u00fcrde): der Ex-Bundespr\u00e4sident sollte die Challenge annehmen und mannhaft den Eisk\u00fcbel \u00fcber sich ergehen lassen. Er k\u00f6nnte dabei nur gewinnen. Denn mit seiner Larmoyanz und Medienschelte hat er viele B\u00fcrger und vor allem Journalisten ver\u00e4rgert. Das Umsetzen der Nominierung f\u00fcr den Eisk\u00fcbel von Kai Diekmann w\u00e4re souver\u00e4n und ein sauberer Strich unter die damalige Aff\u00e4re. Es g\u00e4be auch eine hei\u00dfe Story aus einer anderen Perspektive und ein bisschen auch einen neuen Wulff. Damit k\u00f6nnte dann endlich final der Schwamm \u00fcber den alten Zoff gehen und das auch noch f\u00fcr eine gute Sache. So eine Chance aus dem Nichts kommt f\u00fcr den Alt-Bundespr\u00e4sidenten so schnell nicht wieder.<\/p>\n

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\"icebucket\"<\/p>\n

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Vers\u00f6hnung und digitale Rache gleichzeitig<\/strong><\/p>\n

Wer \u00fcbrigens smart vorgemacht hat, wie es geht, ist Brasiliens Fu\u00dfball-Ikone Neymar. Er, der bei dem WM nach einem brutalen Foul des Kolumbianers Juan Zuniga im WM-Viertelfinale schwer verletzt vom Platz getragen werden musste, hat Gr\u00f6\u00dfe gezeigt: Er nominierte seinen kolumbianischen Peiniger f\u00fcr die #icebucketchallenge. Und Zuniga nahm ohne lange zu fackeln an und kippte sich einen K\u00fcbel Eiswasser \u00fcber den Kopf. Eine Art digitale Rache und gleichzeitig Vers\u00f6hnung im Scheinwerferlicht der ALS-Charity-Kampagne. http:\/\/www.goal.com\/de\/news\/838\/spanien\/2014\/08\/18\/5042580\/ronaldo-und-neymar-nehmen-an-ice-bucket-challenge-teil<\/a><\/p>\n

So kann das aussehen Herr Wulff. Daher: \u00dcberraschen Sie Deutschland, schlie\u00dfen Sie ab und Frieden mit Kai Diekmann. Eiswasser marsch!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wie cool ist Wulff? Ein Social-Media-Ph\u00e4nomen als unverhoffte PR-Chance. Ein Gastbeitrag von Frank Behrendt, Vorstand der Kommunikationsagentur FischerAppelt   Das Netz kollabiert derzeit fast vor K\u00e4lte. Obwohl es eine Aktion quasi zum Herzerw\u00e4rmen sein soll: die #icebucketchallenge verbreitet sich weltweit … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[3701,3702,1360,2618,2617,3696,3700,743,3698,3697,3699],"class_list":["post-653723","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-bild","tag-bil-gate","tag-christian-wulff","tag-fischer-appelt","tag-frank-behrendt","tag-ice-bucket-challenge","tag-kai-diekmann","tag-mark-zuckerberg","tag-naymar","tag-obama","tag-ronaldo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/653723","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=653723"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/653723\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=653723"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=653723"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=653723"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}