{"id":650153,"date":"2013-08-23T14:24:35","date_gmt":"2013-08-23T12:24:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=650153"},"modified":"2013-08-23T14:24:35","modified_gmt":"2013-08-23T12:24:35","slug":"wie-unternehmen-ihre-pr-agenturen-aussuchen-und-was-sie-an-ihnen-kritisieren-studienauszug","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2013\/08\/23\/wie-unternehmen-ihre-pr-agenturen-aussuchen-und-was-sie-an-ihnen-kritisieren-studienauszug\/","title":{"rendered":"Wie Unternehmen ihre PR-Agenturen aussuchen und was sie an ihnen kritisieren – Studienauszug"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Das IMWF hat im Auftrag der „WirtschaftsWoche“ in der Serie Berater-Check – bisher dabei bereits erschienen: Anw\u00e4lte, IT-Berater, Werbeagenturen – eine Umfrage unter Untenehmen gemacht und dabei unter anderem abgefragt, womit die Auftraggeber bei ihren PR-Agenturen im Detail unzufrieden sind (siehe erste Tabelle unten) und worin sie sich verbessern sollten.Auch wurde erfragt, was die entscheidenden Kriterien sind, wenn Unternehmen eine neue PR-Agentur aussuchen (zweite Tabelle unten).<\/p>\n

.<\/p>\n

Wo m\u00fcssen sich\u00a0PR-Agenturen aus Ihrer Sicht verbessern? *<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n

Planbarkeit von Kosten<\/td>\n35 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Unternehmerisches Denken<\/td>\n33 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Zu starke Betreuung durch einfache\u00a0\u00a0\u00a0 Mitarbeiter anstatt durch h\u00f6her\u00a0\u00a0\u00a0 qualifiziertes Personal<\/td>\n33 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Aufbl\u00e4hen von Projekten, um \u00a0 vorherige\u00a0\u00a0\u00a0 Dumpingpreise auszugleichen<\/td>\n22 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
H\u00f6he der verursachten Kosten<\/td>\n21 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Nachvollziehbarkeit der Abrechnung<\/td>\n19 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Projektmanagement<\/td>\n18 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Schnelligkeit<\/td>\n12 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Erreichbarkeit<\/td>\n6 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Sonstiges<\/td>\n14 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Nichts davon<\/td>\n4 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Wei\u00df nicht<\/td>\n7 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\u00a0*Mehrfachnennungen m\u00f6glich; Quelle: IMWF Institut f\u00fcr Management und Wirtschaftsforschung<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Welche drei Kriterien sind f\u00fcr Sie ausschlaggebend f\u00fcr\u00a0die Auswahl einer neuen PR-Agentur?*<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Branchenkompetenz<\/td>\n64 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Betreuende Personen in der \u00a0 Agentur<\/td>\n48 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Nachweisebare Erfahrung der \u00a0 Agentur
\nin vergleichbaren Projekten<\/td>\n		46 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Gute Kontakte in die \u00a0 Redaktion \/ zur
\nPresse<\/td>\n		44 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
R\u00e4umliche N\u00e4he des \u00a0 Agentur-
\nStandorts zum Auftraggeber<\/td>\n		21 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Referenzen<\/td>\n18 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Kompetenz der Agentur in \u00a0 PR-
\nKampagnen<\/td>\n		17 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
G\u00fcnstige Preise nach \u00a0 Vergleich der
\nAgenturen<\/td>\n		13 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Bezahlt nach \u00a0 erfolgsabh\u00e4ngigem
\nVerg\u00fctungsmodell<\/td>\n		8 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
Mindestgr\u00f6\u00dfe der Agentur<\/td>\n1 %<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

*(max. 3 Nennungen); Quelle: IMWF Institut f\u00fcr Management und Wirtschaftsforschung<\/p>\n

PR-Profi Michael Siemer von Westend Medien hat sich in seinem Blog Gedanken gemacht, welche Lessons Learned eine kleine, aber feine Agentur aus dieser Umfrage entnehmen kann, die selbst nicht unter den Abgefragten war:<\/strong>\u00a0http:\/\/www.narrative-communications.de\/unternehmenskommunikation\/claudia-toedtmann-und-imwf-checken-die-pr-berater\/<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

http:\/\/www.narrative-communications.de\/unternehmenskommunikation\/claudia-toedtmann-und-imwf-checken-die-pr-berater\/<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.imwf.de\/Studien-und-Untersuchungen\/Die-besten-PR-Agenturen-Entscheidungsfindung-bei-Anbieterauswahl\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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