{"id":646360,"date":"2012-11-03T02:59:45","date_gmt":"2012-11-03T01:59:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=646360"},"modified":"2012-11-03T02:59:45","modified_gmt":"2012-11-03T01:59:45","slug":"empha-was-american-apparels-marketingflop-beim-wirbelsturm-sandy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2012\/11\/03\/empha-was-american-apparels-marketingflop-beim-wirbelsturm-sandy\/","title":{"rendered":"Empha…was? American Apparels Marketingflop beim Wirbelsturm Sandy"},"content":{"rendered":"

Empathie scheint eine Eigenschaft zu sein, die im Management rar ist. So rar, dass sie wom\u00f6glich irgendwann den Unternehmen viel Geld wert ist. Anders wird\u00b4s n\u00e4mlich zu teuer. Zumindest die Imagesch\u00e4den d\u00fcrften betr\u00e4chtlich werden. K\u00fcrzlich trampelte das Eon-Management auf Nerven, Gef\u00fchlen und Selbstwertgef\u00fchl ganz normaler Mitarbeiter rum, indem es sie verh\u00f6hnte und ihnen – ziemlich scheinheilig – einen Umzug nach Rum\u00e4nien schmackhaft machen wollten. Per Pr\u00e4sentation. \u00a0https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2012\/06\/04\/hohn-und-spott-vom-eigenen-arbeitgeber-eon-fuhrt-seine-mitarbeiter-vor-und-rat-ihnen-nach-rumanien-auszuwandern\/<\/a><\/p>\n

\u00c4hnlich ungeschickt wie menschenverachtend kam diese Tage die Marketingidee \u00a0vom US-Modeunternehmen American Apparel<\/a> daher. Ausgerechnet einen „Sandy Sale“ k\u00fcndigten die Textilhandels-Profis an f\u00fcr die Zeit des Hurrikans und in den betroffenen Regionen. Und zwar nur da: in Connecticut, North Carolina, New York, Delaware, Massachusetts, New Jersey, Pennsylvania, Virginia und Maryland.<\/p>\n

Ganz so, als w\u00fcrden sich die Menschen nicht um Haus und Heim, um Leib und Leben ihrer Familien und sich selbst sorgen – sondern stattdessen gelangweilt zum Shoppen gehen. W\u00e4hrend der Orkan tobt.<\/p>\n

„Geht\u00b4s noch?“, w\u00fcrden meine Kinder jetzt sagen – zu recht. 20 Prozent Rabatt sollte es f\u00fcr die Besteller bei American Apparel geben, die das Wort „Sandysale“ am Ende der Bestellung eingeben.<\/p>\n

Doch die Konsumenten reagierten anders als erwartet und schrieben American Apparel ins Stammbuch, dass es nicht o.k. sei, wenn der Konzern Kapital schlagen wolle aus einer Naturkatastrophe.\u00a0http:\/\/meedia.de\/internet\/american-apparel-aus-sandy-wird-shitstorm\/2012\/10\/31.html<\/a>\u00a0. Andere reagierten gar mit Boykott-Ank\u00fcndigung.<\/p>\n

Die sp\u00e4tere Erkl\u00e4rung, dass American Apparel in einer schwierigen Lage sei, wenn L\u00e4den geschlossen bleiben m\u00fcssten, ist dann nur der n\u00e4chste Fauxpas – in Anbetracht der vielen vielen Todesf\u00e4lle durch den Hurrikan<\/p>\n

http:\/\/meedia.de\/internet\/american-apparel-aus-sandy-wird-shitstorm\/2012\/10\/31.html?utm_campaign=NEWSLETTER_SONDER&utm_source=newsletter&utm_medium=email<\/a><\/p>\n

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