{"id":645466,"date":"2012-09-06T11:49:58","date_gmt":"2012-09-06T09:49:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/?p=645466"},"modified":"2012-09-06T11:49:58","modified_gmt":"2012-09-06T09:49:58","slug":"adidas-ubertrumpft-seit-langem-in-puncto-marke-gastautor-andreas-pogoda-sagt-warum","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2012\/09\/06\/adidas-ubertrumpft-seit-langem-in-puncto-marke-gastautor-andreas-pogoda-sagt-warum\/","title":{"rendered":"Adidas \u00fcbertrumpft seit langem in puncto Marke. Gastautor Andreas Pogoda sagt, warum"},"content":{"rendered":"

Die Lieblingsmarken der Deutschen<\/strong><\/p>\n

Die Agentur Brandmeyer Markenberatung hat abgefragt, welche Marken den Deutschen denn spontan so als erste einfallen – ihr Chef Andreas Pogoda erkl\u00e4rt, warum ausgerechnet die deutschen Marken recht ordentlich abschneiden.<\/strong><\/p>\n

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Adidas weit vorn <\/strong><\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
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<\/td>\nGesamt<\/td>\n<\/tr>\n
Basis (Fallzahl)<\/td>\n1815<\/td>\n<\/tr>\n
Adidas<\/td>\n7,40%<\/td>\n<\/tr>\n
Audi<\/td>\n4,50%<\/td>\n<\/tr>\n
Esprit<\/td>\n4,40%<\/td>\n<\/tr>\n
BMW<\/td>\n3,70%<\/td>\n<\/tr>\n
VW<\/td>\n3,40%<\/td>\n<\/tr>\n
Mercedes (Benz)<\/td>\n3,30%<\/td>\n<\/tr>\n
Nike<\/td>\n3,00%<\/td>\n<\/tr>\n
Apple<\/td>\n2,90%<\/td>\n<\/tr>\n
Nivea<\/td>\n2,80%<\/td>\n<\/tr>\n
Samsung<\/td>\n2,40%<\/td>\n<\/tr>\n
(Hugo) Boss<\/td>\n1,80%<\/td>\n<\/tr>\n
Puma<\/td>\n1,60%<\/td>\n<\/tr>\n
S\u2019Oliver<\/td>\n1,40%<\/td>\n<\/tr>\n
Sony<\/td>\n1,30%<\/td>\n<\/tr>\n
Coca Cola<\/td>\n1,30%<\/td>\n<\/tr>\n
Jack Wolfskin<\/td>\n1,20%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Quelle: Forsa\u00a0im Auftrag von \u00a0Brandmeyer Markenberatung<\/p>\n

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Andreas Pogoda von\u00a0Brandmeyer Markenberatung:<\/strong><\/p>\n

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Sechs einheimische Marken sind unter den Top Ten der beliebtesten Marken der Deutschen. Der hohe Anteil \u00fcberrascht aber nur auf den ersten Blick. Denn die zugrundliegende Studie belegt: Globalisierung f\u00fchrt nicht unbedingt dazu, dass auch die Konsumenten globalisiert werden.<\/p>\n

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Pr\u00e4senz im Alltag <\/strong><\/p>\n

Wichtiger als die Globalit\u00e4t einer Marke ist ihre Pr\u00e4senz im Alltag: in den Gesch\u00e4ften, im Stra\u00dfenbild aber auch mit ihren Produktionsstandorten und dem kulturellen Umfeld. Wie bedeutsam diese Pr\u00e4senz ist, spiegelt sich in allen Altersgruppen wider. Unterschiede gibt es nur bei der Wahl der Lieblingsprodukte: Bei den J\u00fcngeren ist es vor allem Sportbekleidung wie Adidas, bei den \u00c4lteren Automarken wie Volkswagen oder Audi.<\/p>\n

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Mitentscheidend f\u00fcr alle Altersgruppen ist, dass es den Lieblingsmarken der Deutschen, Adidas, Audi, BMW aber auch Volkswagen, Mercedes Benz und Nivea, gelungen ist, sich immer wieder selbst neu zu erfinden und damit auf der H\u00f6he der Zeit zu bleiben.<\/p>\n

Vom Wackeldackel-Image zur Premiumklasse: Audi\u00a0<\/strong><\/p>\n

Wer erinnert sich noch an das biedere Image des Audi-Fahrers mit Hut und Wackeldackel auf der Ablage? Heute wird Audi als moderne Marke wahrgenommen, die sich in der Premiumklasse etabliert hat. Richtungsweisend f\u00fcr diesen Imagewechsel waren vor allem ein neues Design, ein frischerer Werbe-Auftritt, durch den auch neue Zielgruppen angesprochen werden und eine extrem ausgebaute Modellpalette, die vom Kleinwagen bis zum SUV alles abdeckt.<\/p>\n

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F\u00fchrend in Design und Vermarktung<\/strong><\/p>\n

Insgesamt haben deutsche Firmen wie Audi und Adidas viel dazugelernt und sich den Bed\u00fcrfnissen des Marktes entweder angepasst, oder eigene Trends gesetzt. Neben der deutschen Tugend „Qualit\u00e4t“ sind sie f\u00fchrend in Sachen Design und Vermarktung. Das zeigt insbesondere die Marke mit den drei Streifen. Seit Jahrzehnten setzt Adidas in Sachen Stil neue Ma\u00dfst\u00e4be. Aktuell etwa mit dem Retro-Look, der stark an die Bekleidung der 60er und 70er Jahre erinnert.<\/p>\n

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Zu verdanken ist das auch Sport- und Werbe-Ikonen wie Franz Beckenbauer oder Muhammad Ali. Beide wurden von Adidas ausgestattet und haben auch Jahrzehnte nach ihrer aktiven Sportlerkarriere noch einen hohen Wiedererkennungswert. Heutzutage sind es Mannschaften wie der FC Bayern oder Real Madrid, die in Adidas-Schuhen und -Dress antreten und eine gro\u00dfe Resonanz gerade in der j\u00fcngeren Zielgruppe ausl\u00f6sen. Die gr\u00f6\u00dfte Reaktion unter allen Altersgruppen erzeugt Adidas \u2013 so zeigt die Brandmeyer-Studie \u2013 bei den 14- bis 29-J\u00e4hrigen: gut zw\u00f6lf Prozent k\u00fcrten den\u00a0 Sportartikelhersteller zu ihrer Lieblingsmarke.<\/p>\n

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* Andreas Pogoda, 46, \u00a0ist\u00a0Gesellschafter und Mitbegr\u00fcnder der Brandmeyer Markenberatung in Hamburg. Er hat mehrere B\u00fccher zum Thema Marken verfasst.<\/p>\n

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