\u00a0Teil 7: Die Cohiba<\/strong><\/p>\n Gastbeitrag von Frank Dopheide, Gr\u00fcnder und Chef der Agentur Deutsche Markenarbeit<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Frank Dopheide, Deutsche Markenarbeit<\/p><\/div>\n Mit dem Wirtschaftswunder kam auch die Zigarre in unser Blickfeld. Ludwig Erhard, die Identifikationsfigur einer ganzen Nation trug sie stolz mitten im Gesicht und ins Bewusstsein der Wirtschaftsentscheider. Die Vorstandsetage war in jenen Tagen noch eine reine M\u00e4nnerwelt. M\u00e4nnerfreundschaften bildeten das Fundament erfolgreicher Gesch\u00e4fte und man stie\u00df mit Cognac auf erfolgreiche Vertragsabschl\u00fcsse an. In diesen Momenten durfte die erhardsche Zigarre nicht fehlen. Sie setzte das B\u00fcro und das Unternehmen unter Dampf und bewies: hier rauchen die Chefs und die Schlote. Ein sicheres Zeichen \u2013 der Laden brummt.<\/p>\n <\/p>\n In diesen Jahren wurde die Cohiba zum Statussymbol. Sie war von h\u00f6chster Qualit\u00e4t und noch wichtiger – kaum zu bekommen. Sie wurde (vom Zigarrenroller Eduardo Rivera handgefertigt)1963 zur Lieblingszigarre Fidel Castros. Er \u00fcberreichte die Cohiba als Staatsgeschenk an Staatsoberh\u00e4upter und Diplomaten – \u201etotalmente a mano\u201d – in reiner Handarbeit gefertigt.<\/p>\n <\/p>\n Foto: Andre\u00b4 Paetzel<\/p><\/div>\n Ex-Bundeskanzler Sch\u00f6rder und Arnold Schwarzenegger stehen f\u00fcr Cohibas<\/strong>\u00a0<\/p>\n Und mit der Begehrlichkeit wuchs auch der Markt.1982 \u00f6ffnete der Commandante die Plantagen und machte die Cohiba frei verk\u00e4uflich.<\/p>\n Sie wurde zum Breitenprodukt und Mittel der Selbstinszenierung. Der Terminator Arnold Schwarzenegger griff beherzt zu und machte sie zu seinem Markenzeichen. Der Medienkanzler Gerd Schr\u00f6der definierte sie zum Accessiore des Brioni Anzugs. Die Zielgruppe der Wirtschaftsentscheider wandte sich ab. Machotum taugte in Actionfilmen noch zum Kassenschlager, in der medialen \u00d6ffentlichkeit f\u00fcr Manager wurde derartiges Verhalten abgestraft. Statt Rauchen wurde Marathonlaufen die Lieblingsbesch\u00e4ftigung der Top-Manager, wie sie uns in jedem Fragebogen wissen lassen.<\/p>\n So stirbt mit der Zigarre auch der Humidor in der Chefb\u00fcros. Statt im Unternehmen f\u00fcr Dampf zu sorgen ist beim Managen heute der frische Wind angesagt.<\/p>\n <\/p>\n Wir vermuten, dass es die Sekret\u00e4rinnen (heute pers\u00f6nliche Assistentin) mit Freude zur Kenntnis genommen haben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aussterbende Insignien der Macht. \u00a0Teil 7: Die Cohiba Gastbeitrag von Frank Dopheide, Gr\u00fcnder und Chef der Agentur Deutsche Markenarbeit Mit dem Wirtschaftswunder kam auch die Zigarre in unser Blickfeld. Ludwig Erhard, die Identifikationsfigur einer ganzen Nation trug sie … Weiterlesen ![\"\"](\"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/files\/2012\/05\/dopheide31-200x300.jpg\" "\\"dopheide3\\"")
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