{"id":641647,"date":"2011-08-15T00:42:42","date_gmt":"2011-08-14T22:42:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wiwo.de\/blogs\/management\/?p=641647"},"modified":"2011-08-15T00:42:42","modified_gmt":"2011-08-14T22:42:42","slug":"social-media-held-norbert-reithofer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2011\/08\/15\/social-media-held-norbert-reithofer\/","title":{"rendered":"Social-Media-Held Norbert Reithofer"},"content":{"rendered":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n

Kaum Facebook, etwas Twitter<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
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Welche Dax-Vorst\u00e4nde bei LinkedIn vertreten sind <\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
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Name \/ Unternehmen<\/span><\/span><\/p>\n<\/td>\n

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Kontakte<\/span><\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
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Roger A. Crook \/ <\/span>Deutsche Post<\/span><\/p>\n<\/td>\n

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494<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Glenn Bennett \/ <\/span>Adidas<\/span><\/p>\n<\/td>\n

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310<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
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James C. Wei \/ <\/span>Beiersdorf<\/span><\/p>\n<\/td>\n

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181<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

\u00dcmit Subasi \/ Beiersdorf<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

141<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

J\u00f8rgen Kildahl \/ <\/span>E.ON<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

103<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Edward R. Kozel \/ <\/span>Deutsche Telekom<\/span><\/p>\n<\/td>\n

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90<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Hugo B\u00e4nziger \/ <\/span>Deutsche Bank<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

71<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Reinhard Clemens \/ <\/span>Deutsche Telekom<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

68<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
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Ben J. Lipps \/ <\/span>Fresenius Medical Care<\/span><\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

35<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Jim Hagemann Snabe \/ <\/span>SAP<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

25<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Gerhard Oswald \/ <\/span>SAP<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

9<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Vishal Sikka \/ <\/span>SAP<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

9<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Lothar Steinebach \/ <\/span>Henkel<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

9<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Joachim Faber \/ <\/span>Allianz<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

5<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Angelika Dammann \/ <\/span>SAP<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

2<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Timotheus H\u00f6ttges \/ <\/span>Deutsche Telekom<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

1<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Ulrich Schmidt \/ <\/span>Beiersdorf<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

1<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Kasper Rorsted \/ <\/span>Henkel<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

1<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Norbert Reithofer \/ <\/span>BMW<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

0<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

… bei Twitter <\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Vishal Sikka \/ <\/span>SAP<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

1824<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Norbert Reithofer \/ <\/span>BMW<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

17<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Dieter Zetsche \/ <\/span>Daimler<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

13<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Wolfgang Reitzle \/ <\/span>Linde<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

1<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

… bei Facebook<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Norbert Reithofer \/ <\/span>BMW<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\n

14<\/span><\/p>\n<\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Quelle: Deutsche Markenarbeit\/Brain Injection;
\nUntersuchungszeitraum 1. M\u00e4rz bis 15. April 2011<\/span><\/span><\/td>\n

\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

<\/strong><\/p>\n

Der BMW-Vorstandschef Norbert Reithofer ist gleich auf drei Social-Media-Kan\u00e4len vertreten:\u00a0Bei Facebook, Twitter und LinkedIn. Zwar kann von \u201eaktiv“ noch nicht unbedingt die Rede sein: Bei Facebook hat er gerade mal 14 Fans, bei Twitter 17 Follower und bei LinkedIn noch keine einzige Kontaktperson. <\/strong><\/p>\n

Doch\u00a0immerhin ist er der einzige Dax30-Vorstand. der sich so weit in die Social-Media-World hinauswagt: Auf Facebook ist er gar der einzige. Nur Reinhard Clemens, Gesch\u00e4ftskunden-Vorstand bei der Telekom tanzt noch auf zwei Hochzeiten: Bei Xing und LinkedIn. Insgesamt sind nur 24 Dax30-Vorst\u00e4nde auf einer Social-Media-Plattform vertreten, belegt eine Untersuchung der Agentur Deutsche Markenarbeit aus D\u00fcsseldorf, die der Wirtschaftswoche exklusiv vorliegt. <\/strong><\/p>\n

Widersinnig genug: \u201eS\u00e4mtliche Dax30-Konzerne erh\u00f6hen derzeit ihre Social-Media-Etats – und die Vorst\u00e4nde selbst verstehen nicht, dass sie und kein anderer das Gesicht des Unternehmens ist“, vergleicht Markenarbeit-Gr\u00fcnder Frank Dopheide. Das st\u00fctzt auch eine US-Studie von Burson Marsteller, die zeigt, dass der B\u00f6rsenwert einer AG um 24 Prozent w\u00e4chst, wenn die Reputation des Vorstandschefs um zehn Prozent steigt. Zudem verschenken sie die Gelegenheit, sich den Mitarbeitern, Gesch\u00e4ftspartnern und Kunden zu zeigen, um das Markenvertrauen zu st\u00e4rken. Zumal Manager auf der Beliebtheitsskala auf dem vorletzten Platz vor den Politikern gesunken sind.
\n<\/strong><\/p>\n

Ganz anders als die Angelsachsen:\u00a0Nicht nur die Queen und der Bill Gates sind auf Twitter, selbst Playboy-Mogul Hugh Hefner verk\u00fcndet dort gar pers\u00f6nliche Details. Auch er ist unverd\u00e4chtig, ein Internet-Nerd zu sein, ebensowenig wie der Papst – auch der ist bei Twitter.<\/strong><\/p>\n

Warum die\u00a0deutsche Dax-Vorst\u00e4nde\u00a0nicht auf Twitter, Facebook & Co. einsteigen, um dort ihrem Unternehmen zu dienen und\u00a0selbst an ihrem eigenen Image mitzufeilen?\u00a0\u00a0„Immerhin kennen sie alle gute Gr\u00fcnde, warum ihre Company in der Social-Media-Welt vertreten sein soll“, merkt Frank Dopheide an.\u00a0Zum Beispiel weil die Unternehmen ihre Mitarbeiter hier\u00fcber schneller erreichen k\u00f6nnen, weil sie mehr Kundenn\u00e4he gewinnen, schneller selbst und direkt die \u00f6ffentlichkeit informieren k\u00f6nnen als die Presse.<\/strong><\/p>\n

„Die Unternehmenslenker sind\u00a0so publizit\u00e4tsscheu, weil die\u00a0Dressur jahrelanger Unternehmensberatung\u00a0sie dazu gemacht hat“, glaubt Dopheide. Den Vorst\u00e4nden wurde jahrelang\u00a0geraten, dass sie sich von der \u00f6ffentlichen B\u00fchne zur\u00fcckziehen\u00a0und aus dem Hintergrund f\u00fchren sollten. Zum Schutz der Unternehmensmarke. Denn dann war es auch weniger riskant f\u00fcr die Unternehmen, wenn die Vorst\u00e4nde wechselten – sei es wegen auslaufender Vertr\u00e4ge oder wenn sie sich etwas zuschulden kommen lie\u00dfen.\u00a0Kurz: Die Firma wurde unabh\u00e4ngiger von ihren Managern.<\/strong><\/p>\n

Markenexperte Dopheide vergleicht: „In Zeiten schwerer See\u00a0ist es dagegen fatal, wenn der Kapit\u00e4n nicht an Deck gesichtet wird. W\u00e4re\u00a0Ergo-Chef\u00a0Torsten Oletzky der interessierten \u00d6ffentlichkeit vertraut und von ihr akzeptiert gewesen, h\u00e4tte er der Ergo Kraft seiner Managermarke mehr Deckung geben k\u00f6nnen. Er kam an Deck, als das Schiff leck schlug. Honorig, aber weniger wirkungsvoll.“<\/strong><\/p>\n

Vorbilder\u00a0\u00a0sind dagegen alle erfolgreichen Start-ups der letzten Jahre, so\u00a0Ex-Werbeagenturchef Dopheide weiter.\u00a0„Marc Zuckerberg von Facebook hat wie Google und Co verstanden, dass der Kopf eines Unternehmens der schnellste, wirkungsvollste und g\u00fcnstigste Weg ist die Unternehmensmarke zu profilieren. Sie verstehen sich als Manager und Markenartikel des Unternehmens.“<\/strong><\/p>\n

Link zum PDF der Studie: <\/strong>http:\/\/www.deutschemarkenarbeit.de\/wp-content\/uploads\/Personal-Media.pdf<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Facebook, Twitter & Co.: Die Dax-Konzerne erh\u00f6hen ihre Budgets f\u00fcr Social-Media, die Vorst\u00e4nde selbst gehen aber meist auf Tauchstation, statt zu facebooken, twittern oder Kontakte \u00fcber Xing oder Linked-In zu pflegen. Deutsche Markenarbeit hat exklusiv f\u00fcr die Wirtschaftswoche checken lassen, welche Dax30-Kapit\u00e4ne wie aktiv sind auf den Social-Media-Plattformen: Es sind nur 25 von 182 Dax-Vorst\u00e4nden. Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[171,175,273,331,357,399,703,814,841,897,1071,1192],"class_list":["post-641647","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemeines","tag-bill-gates","tag-bmw","tag-deutsche-markenarbeit","tag-ergo","tag-facebook","tag-frank-dopheide","tag-linked-in","tag-norbert-reithofer","tag-papst","tag-queen","tag-twitter","tag-xing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/641647","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=641647"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/641647\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=641647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=641647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=641647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}