{"id":640370,"date":"2011-02-28T16:01:17","date_gmt":"2011-02-28T14:01:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wiwo.de\/blogs\/management\/?p=640370"},"modified":"2017-09-03T19:47:29","modified_gmt":"2017-09-03T17:47:29","slug":"social-media-adidas-hat-die-meisten-fans-im-netz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2011\/02\/28\/social-media-adidas-hat-die-meisten-fans-im-netz\/","title":{"rendered":"Social-Media-Ranking DAX30: Adidas hat die meisten Fans im Netz"},"content":{"rendered":"

Bei Adidas besch\u00e4ftigen sich 25 Mitarbeiter nur mit Social Media: Sie twittern, tummeln sich auf etlichen Facebook-Seiten, starten da Kampagnen etwa zur Fu\u00dfball-WM und produzieren Filme f\u00fcr Youtube. Mit so viel Einsatz bringt es der Turnschuh-Konzern bei Twitter, Faceook und Youtube zusammen auf die meisten Internet-Fans von den Dax30-Konzernen: 17,6 Millionen weltweit.<\/p>\n

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Adidas: „Das Internet ist unser neues Leitmedium“<\/strong><\/p>\n

Das ergibt eine Untersuchung der D\u00fcsseldorfer Kommunikationsagentur Vierpartner. Adidas-Markenchef Erich Stamminger nennt das Internet schon \u201eunser neues Leitmedium“.\u00a0 M\u00fcssen doch die Sport-Fans mit origin\u00e4ren News auf den Adidas-Facebook-Seiten bei Laune gehalten werden – insbesondere w\u00e4hrend gro\u00dfer Ereignisse wie einer Fu\u00dfball-WM.<\/p>\n

Siemens dagegen – auf Platz Zwei mit 10,3 Millionen Nutzern – ist auffallend erfolgreich auf Youtube, bieten die M\u00fcnchner dort doch rund 1.000 Filme- durchaus aufwendig hergestellt – zu unterschiedlichsten Themen wie Nachhaltigkeit, Klimawandel oder Stadtentwicklung. Auch wenn Siemens da noch keine gro\u00dfe Gesamtstrategie verfolgt, sondern nur f\u00fcr einzelne Gesch\u00e4ftseinheiten, wie es in der Pressestelle hei\u00dft.
\nDanach folgen im Ranking Volkswagen mit gut 8,9 Millionen, BMW mit 6,4 Millionen und die Deutsche Telekom mit gut 5,6 Millionen Fans oder Followern.<\/p>\n

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Eher auf Twitter als bei Facebook<\/strong><\/p>\n

Vierpartner-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer J\u00fcrgen Homeyer urteilt: \u201eDie Kosumg\u00fcterhersteller haben schnell gelernt, dass Social Media f\u00fcr Marktforschung, Image-PR oder bei Krisen effiziente Kan\u00e4le zu den Kunden bietet.“ Das entdecken auch die Banken – vor allem, um verlorene Kundenkontakte wieder zu aktivieren: \u201eSie haben ihre Kunden aus den Filialen ins Onlinebanking gedr\u00e4ngt und stellten dann fest, dass sie keinen Kontakt mehr zu ihnen haben.“<\/p>\n

Ein „deutsches Ph\u00e4nomen“ ist, dass die Unternehmen eher auf Twitter als bei Facebook vertreten sind“, so Homeyer. Eine griffige Erkl\u00e4rung gibt es daf\u00fcr nicht. Warum Unternehmen in Deutschland \u00fcberhaupt twittern und was sie davon haben, ist hier nachzulesen: http:\/\/www.wiwo.de\/blogs\/management\/2010\/08\/10\/warum-unternehmen-twittern-und-was-sie-davon-haben\/<\/a><\/p>\n

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Merck, Heidelberger Cement, Fresenius und K+S sind weder bei Facebook, noch bei Twitter oder Youtube<\/strong><\/p>\n

Schlusslichter des Rankings sind Merck, Fresenius , Heidelberger Cement und K+S, die alle als Zielgruppe nicht die Konsumenten, sondern Gesch\u00e4ftskunden haben: Sie sind weder bei Twitter, noch bei Facebook oder Youtube vertreten. Doch auch sie scheinen langsam die M\u00f6glichkeiten von Social Media zu erkennen. So hei\u00dft es bei Merck, dass man zumindest an einer \u201e\u00fcbergeordneten Strategie arbeitet“.<\/p>\n

Zum Vergleich: In den USA sind einige Unternehmen beim Thema Social Media schon sehr weit: Airlines etwa vermelden Versp\u00e4tungen ihrer Fl\u00fcge auf Twitter.<\/p>\n

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Welchem\u00a0 Dax30-Konzern folgen wie viele Fans auf Facebook, Twitter und Youtube<\/strong><\/p>\n

1 (1)*\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Adidas 17.632.221
\n2 (6)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0 Siemens 10.351.950
\n3 (4)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Volkswagen 8.966.364
\n4 (3)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 BMW 6.411.064
\n5 (2)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Deutsche Telekom 5.683.377
\n6 (5)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Daimler 3.451.760
\n7 (20)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Beiersdorf 643.213
\n8 (9)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Lufthansa 441.894
\n9 (8)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 SAP 393.626
\n10 (30)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Munich Re 250.494
\n11 (15)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Henkel 204.617
\n12 (7)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Eon 191.311
\n13 (10)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Deutsche Bank 108.464
\n14 (11)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Deutsche Post 95.908
\n15 (14)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 BASF 88.160
\n16 (16)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 MAN 69.906
\n17 (18)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Allianz 59.821
\n18 (12)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Bayer 45.789
\n19 (30)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Infineon 26.859
\n20 (13)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 RWE 23.418
\n21 (17)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Deutsche B\u00f6rse 16.926
\n22 (30)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Metro 13.986
\n23 (21)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Linde 4.515
\n24 (22)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Commerzbank 4.132
\n25 (19)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 ThyssenKrupp 3.636
\n26 (25)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Fresenius Med. C. 376
\n30 (23)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Merck 0
\n30 (24)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Fresenius 0
\n30 (30)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Heidelberger Cement 0
\n30 (30)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 K + S 0<\/p>\n

Quelle: Vierpartner Agentur f\u00fcr Kommunikation und Marketing 2011, * Vorjahresvergleich in Klammern; Stand 15.1.2011<\/strong><\/p>\n

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Welche Dax30-Konzerne bei Facebook, Twitter und Youtube am beliebtesten sind. Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[25,258,357,966,971,1071,1131],"class_list":["post-640370","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemeines","tag-adidas","tag-dax30-konzerne","tag-facebook","tag-siemens","tag-social-media","tag-twitter","tag-vierpartner"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/640370","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=640370"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/640370\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=640370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=640370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=640370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}