{"id":638572,"date":"2010-05-05T01:03:38","date_gmt":"2010-05-04T23:03:38","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.handelsblatt.com\/management\/?p=638572"},"modified":"2010-05-05T01:03:38","modified_gmt":"2010-05-04T23:03:38","slug":"der-marathon-der-verschenkten-werbe-chancen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/management\/2010\/05\/05\/der-marathon-der-verschenkten-werbe-chancen\/","title":{"rendered":"Der Marathon der verschenkten Werbe-Chancen"},"content":{"rendered":"

\"\"Warum nur verpassen so viele Unternehmen aus D\u00fcsseldorf die g\u00fcnstige Gelegenheit, bei der Bev\u00f6lkerung an ihrem Standort f\u00fcr sich ordentlich\u00a0die Werbetrommel zu r\u00fchren?\u00a0 Falls sie doch noch mal Fachkr\u00e4fte brauchen. Oder eine Beh\u00f6rden-Genehmigung f\u00fcr irgendetwas, wo vielleicht Anwohner zustimmen m\u00fcssen. Oder einfach, weil sie\u00a0ihre Produkte an den Mann bringen wollen. Beim D\u00fcsseldorfer-Ma\"\"<\/a>rathon-Lauf hat es vor allem die Metro Group verstanden, sich gut in Szene zu setzen. An jedem L\u00e4ufer stand\u00a0 der Name des Handelsriesen \u00fcber der Startnummer auf jeder Brust. Man sah \u00fcberall nur Metro, Metro, Metro.<\/p>\n

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Gerade bei D\u00fcsseldorfern als Rheinl\u00e4ndern ist klar, sie nutzen gnadenlos jede Gelegenheit zum Feiern:\u00a0Und wenn es am Rande eines Marathons ist mit x kleinen und gr\u00f6\u00dferen Partys. Samba in Oberkassel, Jazz-Band mit -zig St\u00e4nden als Charity-Event auf der Fritz-W\u00fcst-Stra\u00dfe im Zooviertel. Beides hat schon Tradition. Und es ist fast ein wenig drollig, wenn die Anwohner irgendwo mitten auf der Marathon-Strecke Tische und St\u00fchle und Grill an den Stra\u00dfenrand tragen, F\u00e4hnchen zwischen den B\u00e4umen aufh\u00e4ngen, Texte auf Schilder malen zum Anfeuern unbekannter und bekannter L\u00e4ufer, Freunde dazu einladen und das Ganze selbst bei Regen durchhalten.\u00a0 Gute Laune, Jubel, Trubel, Heiterkeit. Rheinland eben. Auch ohne Karneval.<\/p>\n

Und um wieviel mehr h\u00e4tten sich viele gefreut, w\u00e4ren Teams ihrer Company – gut erkennbar mit einheitlichem Dress in den Firmenfarben undsoweiter – vorbeigelaufen. Zum Vorzeigen: „Guck mal, meine Kollege\"\"<\/a>n…“ – und stolz sie h\u00e4tten drauf sein k\u00f6nnen. Grade in der Krise. Die Henkel-L\u00e4ufer hatten zwar – immerhin – halbwegs gut erkennbare Shirts an (siehe Foto oben).\u00a0 Aber w\u00e4re es nicht besser gewesen – neuer Brand hin oder her – das gute alte Persil-Gr\u00fcn zu nehmen, f\u00fcr jeden weithin erkennbar? Und daf\u00fcr gleich eine Riesenhorde von Mitarbeitern zu mobilisieren? So schwer kann das nicht sein, w\u00fcrde es die Personal- oder die Marketingabteilung – am besten beide zusammen – f\u00fcr sich erkennen. Und die ganze Klaviatur entsprechender Massnahmen spielen. Das muss beileibe nicht teuer sein, aber ehrlich sollte es r\u00fcberkommen. Das w\u00e4re in den meisten Firmen schon ein gro\u00dfer Schritt nach vorn.<\/p>\n

Der Versicherer Ergo, der Mobilfunkanbieter Vodafone – wo waren die zum Beispiel? Wenn, dann waren sie nicht gerade \u00fcppig, vielleicht nur punktuell\u00a0vertreten. Schade. Gerade wo sich der Versicherer in der Landeshauptstadt so sehr unbeliebt gemacht hat, als er erzwang, dass er ein Grundst\u00fcck im D\u00fcsseldorfer Norden gleich neben K\u00fcnstlerwohnheim und historischem Friedhof bekam, um sein angeblich unverzichtbares Rechenzentrum darauf zu b\"\"<\/a>auen. Wenn nicht, ziehe man weg – samt<\/p>\n

Gewerbesteueraufkommen und Arbeitspl\u00e4tzen. Das zog. Ein h\u00e4sslicher Klotz wurde es, der seither die Gegend verschandelt und – so munkeln die D\u00fcsseldorfer – nicht mal als Rechenzentrum genutzt werde.<\/p>\n

Auch Vodafone h\u00e4tte allen Grund gehabt, sich beliebt zu machen: Die \u00f6rtlichen Sportvereine, die anfangs noch um Unterst\u00fctzu\"\"<\/a>ng baten, bekamen damals die besonders eigenwillige Abfuhr: Man konzentriere sich\u00a0als Sponsor auf nur einen Verein – Manchester United. Und irgendwann fragen die lokalen Sportvereine dann auch nicht mehr an.<\/p>\n

Air Berlin, die Stadtwerke D\u00fcsseldorf\u00a0 und auch die Stadtsparkasse fielen positiv auf, Trimed auch.<\/p>\n

Das Fazit? Lokale Pr\u00e4senz ist f\u00fcr Firmen wichtig. Besonders bei so positiven Anl\u00e4ssen. Wenn nicht mal die Anwohner ihrer Stammsitze ihnen Symphathie entgegen bringen, wer dann?\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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