{"id":8690,"date":"2012-07-12T00:48:17","date_gmt":"2012-07-11T22:48:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=8690"},"modified":"2015-05-17T12:59:06","modified_gmt":"2015-05-17T10:59:06","slug":"microsoft-nur-noch-eine-kopie-von-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2012\/07\/12\/microsoft-nur-noch-eine-kopie-von-apple\/","title":{"rendered":"Microsoft – nur noch eine Kopie von Apple?"},"content":{"rendered":"

Mein Fazit der diesj\u00e4hrigen Partnerkonferenz: Microsoft wandelt immer st\u00e4rker auf den Spuren von Apple. Ob der Image-Schwenk bei Kunden und Partnern des Software-Konzerns ankommt?<\/strong><\/p>\n

Manchmal sind es ja die kleinen Dinge, die einem im Nachhinein am st\u00e4rksten in Erinnerung bleiben:\u00a0Als Konzernboss Steve Ballmer am Montag seine Er\u00f6ffnungsrede auf der diesj\u00e4hrigen Microsoft-Partnerkonferenz WPC in Toronto h\u00e4lt, ist die Reaktion des Publikums die meiste Zeit eher verhalten. Grund: Ballmer pariert an einem Tisch inmitten des Air Canada Centers sitzend die Fragen eines Journalisten – routiniert zwar, aber auch ohne gr\u00f6\u00dfere Emotionen.<\/p>\n

Dabei hat er zu allem \u00dcberfluss auch noch eher Kreide gefressen und ist geradezu handzahm. Von Ballmer jedenfalls, dem Energieb\u00fcndel, der wie ein Derwisch \u00fcber die B\u00fchne fegt und so auch das Publikum durch seine leidenschaftliche Ansprache mitrei\u00dfen kann, ist lange Zeit keine Spur.<\/p>\n

Bis ein technischer Ausfall dem 58-J\u00e4hrigen unverhofft zu Hilfe kommt: Ballmers Ansteckmikrofon f\u00e4llt aus, und auch drei eilig hergebrachte Handmikros klappen nicht. Da blitzt es kurz auf, das Showtalent, die Rampensau im Manager: Der bullige Microsoft-Boss springt auf und br\u00fcllt so laut, dass ihn die 16.000 Zuh\u00f6rer beinahe auch ohne technische Unterst\u00fctzung verstehen k\u00f6nnen. Bezeichnenderweise erh\u00e4lt Ballmer den gr\u00f6\u00dften Applaus w\u00e4hrend seines gesamten Auftritts, als er das vierte Mikro gereicht bekommt – welches dann endlich funktioniert.<\/p>\n

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Die Rampensau blitzt bei Ballmer dieses Mal nur kurz\u00a0durch<\/strong>\u00a0(Foto: Hansel<\/a>)<\/p>\n

Nachher fragen sich etliche Microsoft-Manager und auch Partner des Konzerns, warum man Ballmer \u00fcberhaupt an einen Tisch gezw\u00e4ngt und ihn dadurch automatisch seiner wichtigsten rhetorischen Waffe beraubt habe, seines K\u00f6rpers.\u00a0Aber offenbar ist die ver\u00e4nderte Kommunikationspolitik Teil der Neustarts des Konzerns – des Reboots, wie es die Microsoft-Mannen selber nennen.<\/p>\n

Dabei haben sich die Redmonder offenbar mehr als nur eine Anleihe bei ihrem Erzrivalen rund 1400 Kilometer weiter s\u00fcdlich, im kalifornischen Cupertino genommen. Schon der erste Microsoft-eigene Tablet-PC Surface, den Ballmer Ende Juni einer \u00fcberraschten \u00d6ffentlichkeit vorgestellt hat, ist das Ergebnis eines geheimen Entwicklungsprojekts, das der Konzernchef h\u00f6chstpers\u00f6nlich vom Gros der Mitarbeiter unbemerkt durchgezogen hat, wie ich k\u00fcrzlich hier im Blog enth\u00fcllt habe<\/a>.<\/p>\n

Vorbild in der Verschwiegenheit<\/strong><\/p>\n

Schon seinerzeit antwortet ein Microsoft-Manager auf meine Frage, ob Steve damit also Steve nachahmen wollte \u2013 eben weil der Apple-Gr\u00fcnder Steve Jobs bis zu seinem Tode h\u00f6chstselbst die Entwicklung der Megaseller iPhone oder iPad vorangetrieben hat – ungewohnt offen: \u201cUnd wenn das so w\u00e4re? Man kann Jobs ja kaum vorwerfen, dass er mit dieser Strategie irgendwie falsch gelegen h\u00e4tte.\u201d<\/p>\n

Auch sonst erinnert das Vorgehen des Softwaregiganten immer mal wieder an Apple. Zum Beispiel bei der Verschwiegenheit. Zwar hat Ballmer den Ver\u00f6ffentlichungstermin des neuen Windows 8 Ende Oktober verk\u00fcndet<\/a>. Weitere Details zu technischen Features, konkreten Ger\u00e4ten oder auch zum Surface-Tablet hat sich der Konzernboss indes verkniffen. Das ist offenbar kein Zufall: Wie mir deutsche Microsoft-Mitarbeiter hinter vorgehaltener berichten, ist auf der ganzen WPC kein einziger PR-Manager f\u00fcr die Windows-Sparte anwesend. Und auch um Interviews rund um Windows 8 bem\u00fcht man sich als Journalist vergebens.<\/p>\n

Schlie\u00dflich gibt Ballmer selbst in seiner Er\u00f6ffnungsrede zu, dass derlei Geheimniskr\u00e4merei Methode hat: „Unser Team hat einen guten Job dabei gemacht, das Surface-Projekt geheim zu halten. Und wir werden auch in Zukunft noch einige Dinge geheim halten. Denn es hat sich gezeigt, dass es viele Vorteile hat, bei geringerer \u00f6ffentlicher Aufmerksamkeit zu arbeiten, als wir es normalerweise gewohnt sind.“ (Ein komplettes Transkript seiner Rede gibt’s \u00fcbrigens hier<\/a>).<\/p>\n

Noch eine Sache<\/strong><\/p>\n

Bei alledem l\u00e4sst\u00a0Apple gr\u00fc\u00dfen, der wohl verschwiegendste IT-Konzern \u00fcberhaupt.\u00a0Gro\u00dfartig anders jedenfalls w\u00fcrden das die Mannen um Apple-Boss Tim Cook vermutlich auch nicht ausdr\u00fccken. Am Ende seiner Keynote wandelt Ballmer \u00fcbrigens einmal mehr auf den Spuren des inzwischen mehr als doppelt so wertvollen Rivalen: „There’s one more thing“, \u00a0sagt der Microsoft-Chef, als er die \u00dcbernahme des Touch-Display-Spezialisten Perceptive Pixel verk\u00fcndete<\/a>.<\/p>\n

„Da ist noch eine Sache“ – mit ebenjener Phrase, verbunden meist mit einer wohlgesetzten Gedankenpause, hat auch Apple-Gr\u00fcnder Steve Jobs in seinen Reden stets die wichtigsten Ank\u00fcndigungen eingeleitet. Microsoft – nur noch eine Kopie von Apple? Ich bin gespannt, ob die Redmonder den Imagewechsel durchhalten – und wie der auf lange Sicht bei Kunden und Partnern ankommt. Fehlt eigentlich nur noch, dass sich Ballmer in einen schwarzen Rolli zw\u00e4ngt. Wobei, so weit d\u00fcrfte es dann doch nicht kommen: Neben aller Taktiererei hat der Microsoft-Boss erst j\u00fcngst seine Kampfansage in Richtung Apple erneuert<\/a>. Es bleibt also spannend.<\/p>\n

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