{"id":6065,"date":"2012-04-17T07:40:20","date_gmt":"2012-04-17T05:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=6065"},"modified":"2012-09-26T15:36:37","modified_gmt":"2012-09-26T13:36:37","slug":"sap-startet-neue-globale-marketingkampagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2012\/04\/17\/sap-startet-neue-globale-marketingkampagne\/","title":{"rendered":"SAP startet neue globale Marketingkampagne"},"content":{"rendered":"

Der Konzern aus Walldorf will wegkommen vom Image solider, aber auch langweiliger Unternehmenssoftware. Mit der heute startenden Werbekampagne unterstreicht SAP seine neue, breitere Ausrichtung auf Zukunftsthemen wie Mobilit\u00e4t und Cloud Computing.<\/strong><\/p>\n

Egal ob eine Joggerin mit Smartphone in den H\u00fcgeln oberhalb der Hochh\u00e4user von Hong Kong oder ein indischer Turbantr\u00e4ger mit Tablet-Computer im Taxi – die Nutzer von SAP-Software sind international, mobil und irgendwie hip. So jedenfalls l\u00e4sst sich die Kernbotschaft des neuen Fernsehspots von SAP zusammenfassen, der von heute an in Deutschland, den USA und Brasilien ausgestrahlt wird und den Beginn einer weltweiten Marketingkampagne markiert. Oder andersherum ausgedr\u00fcckt: Die SAP von heute richtet sich mit ihren Softwarel\u00f6sungen l\u00e4ngst nicht mehr nur an den typischen, im dunklen Zwirn gekleideten IT-Manager deutscher oder amerikanischer Pr\u00e4gung.<\/p>\n

Das wissen zwar die Walldorfer, aber der Gro\u00dfteil der Welt noch nicht. „SAP ist\u00a0prim\u00e4r als Anbieter klassischer Unternehmenssoftware\u00a0bekannt, obwohl wir l\u00e4ngst in neue Gesch\u00e4ftsfelder wie Daten-Analyse, Mobilit\u00e4t und Cloud Computing eingestiegen sind“, sagt Jonathan Becher, Chef-Marketing-Manager von SAP, gegen\u00fcber der WirtschaftsWoche. „Die neue Kampagne zeigt, wie breit wir aufgestellt sind – beim Umfang unseres Produktportfolios, mit einer geografischen Pr\u00e4senz in mehr als 100 L\u00e4ndern und\u00a0als Anbieter f\u00fcr alle Unternehmen vom Kleinbetrieb bis hin zum\u00a0Gro\u00dfkonzern.“<\/p>\n

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SAP-Printanzeige f\u00fcr Deutschland (Zum Vergr\u00f6\u00dfern zwei Mal anklicken)<\/p>\n

In Deutschland l\u00e4uft die Kamapagne unter dem Motto „Ihr Unternehmen kann mehr“<\/a> , in den USA unter dem Slogan „Run like never before“<\/a> . Bei den Fernsehspots konzentrieren sich die Walldorfer hierzulande neben den Nachrichtensendern n-tv und N24 auf die vier gro\u00dfen TV-Stationen ARD, RTL, SAT1 und Kabel1; dort sollen die Clips vor allem im Umfeld hochklassiger Sportereignisse wie Fu\u00dfball und Formel 1 erscheinen. Bei Print-Anzeigen setzt SAP vor allem auf bundesweite Tages- und Magazin-Titel, darunter „Handelsblatt“, „FAZ“, „Spiegel“ und „Focus“.<\/p>\n

SAP geht es aber nicht nur um ein neues cooleres Image, sondern auch um klare Gesch\u00e4ftsziele, die sich SAP erst k\u00fcrzlich gesetzt hat<\/a>: „Die Kampagne geht Hand in Hand mit unserem Ziel, bis 2015 eine Milliarde Nutzer von SAP-Software weltweit zu erreichen“, sagt Chef-Marketier Becher. Aus diesem Grund sei der Spot auch an verschiedenen Lokationen rund um den Erdball gedreht worden, n\u00e4mlich China, Hong Kong, Indien, S\u00fcdafrika und Gro\u00dfbritannien. Und stelle erstmals nicht Unternehmen in den Mittelpunkt. „Auch wenn SAP nicht direkt Endkunden anspricht, wollen wir uns auf Menschen konzentrieren – und darauf, wie sie von SAP profitieren.“<\/p>\n

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Weitere Informationen<\/a> <\/div>\n<\/div>\n

Deutsche Version des neuen SAP-Fernsehspots (Quelle: SAP-TV<\/a>)<\/p>\n

Dass die Walldorfer planen, wegzukommen vom soliden, aber auch ziemlich verstaubten Image als Weltmarktf\u00fchrer f\u00fcr Software zur Buchhaltung oder Personalwesen, hat die WirtschaftsWoche erst k\u00fcrzlich beschrieben: Insbesondere Firmengr\u00fcnder und Aufsichtsratschef Hasso Plattner macht sich seit geraumer Zeit stark darum, SAP auf Zukunftsthemen wie Mobile oder Cloud Computing auszrichten – und dabei gewisserma\u00dfen sexy werden zu lassen<\/a>. Die heute startende Kampagne will genau hier ansetzen. Man darf gespannt sein, ob die Botschaft beim Durchschnitts-User ankommt\u00a0– der irgendwann ja auch SAP-Programme nutzen soll.<\/p>\n

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