{"id":51484,"date":"2021-10-05T07:30:12","date_gmt":"2021-10-05T05:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=51484"},"modified":"2021-10-01T14:52:07","modified_gmt":"2021-10-01T12:52:07","slug":"nur-ein-viertel-aller-webseiten-besucher-stimmt-der-verwendung-von-cookies-zu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2021\/10\/05\/nur-ein-viertel-aller-webseiten-besucher-stimmt-der-verwendung-von-cookies-zu\/","title":{"rendered":"Nur ein Viertel aller Webseiten-Besucher stimmt der Verwendung von Cookies zu"},"content":{"rendered":"<p><strong>Insgesamt springt mehr als jeder zweite Website-Besucher vor dem Abfragefenster zur Zustimmung der Cookie-Speicherung wieder ab.<\/strong><\/p>\n<p>Mit dem Start der europ\u00e4ischen Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) Mitte 2018 mussten sich insbesondere viele Webseiten auf neue Bedingungen einstellen: Seitdem m\u00fcssen diese die Internet-Nutzer vorab um Zustimmung zur \u00dcbertragung sogenannter Cookies fragen: Diese kleinen Textdateien speichern Informationen \u00fcber besuchte Webseite, mit denen vor allem Werbetreibende Surfer im Internet verfolgen.<\/p>\n<p>Allerdings sind diese Zustimmungsfenster, Neudeutsch auch Consent-Banner genannt, bei Verbrauchern wie Unternehmen unbeliebt. Die Einwilligungsraten sind gering, sinken konstant und f\u00fchren zu einer geringen Datenbasis, die eine gezielte Website-Steuerung kaum m\u00f6glich macht.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-51490\" style=\"border: 0px\" src=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/files\/2021\/10\/Cookies1.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/files\/2021\/10\/Cookies1.jpg 600w, https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/files\/2021\/10\/Cookies1-300x160.jpg 300w, https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/files\/2021\/10\/Cookies1-500x267.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Zudem erh\u00f6hten Consent-Banner die Absprungrate, die sogenannte Bounce-Rate, signifikant und tragen kaum zum Erkenntnisgewinn f\u00fcr die Kampagnensteuerung bei. Rechtlich unwirksame Banner, die &#8222;in Richtung Zustimmung stupsen&#8220;, auch &#8222;Nudging&#8220; genannt, oder sogar Zwangseinwilligungen irritieren nicht nur Website-Besucher, sondern k\u00f6nnen die Datenschutzbeh\u00f6rden auf den Plan rufen.<\/p>\n<p>Der Hamburger Anbieter Etracker, spezialisiert auf Web-Analyse-Software, hat 250 Webseiten mit Cookie-Dialog und Cookie-Aktivierung nach Einwilligung von M\u00e4rz bis Juli 2021 mit ca. 300 Mio. Besuchersessions untersucht.<\/p>\n<p class=\"x_MsoNormal\">Die wichtigsten Ergebnisse:<\/p>\n<ul type=\"disc\">\n<li class=\"x_MsoListParagraph\">\u00dcber alle Websites hinweg stimmen durchschnittlich nur ein Viertel der Besuchersessions der Verwendung von Cookies zu (24 Prozent). Ein Cookie-basiertes Tracking erfasst damit nicht einmal ein Viertel der Realit\u00e4t.<\/li>\n<li class=\"x_MsoListParagraph\">Wer die Zustimmung rechtskonform einholt, kann im Durchschnitt lediglich 14 Prozent der Besuche mit Cookies erfassen.<\/li>\n<li class=\"x_MsoListParagraph\">Je nach Gestaltung des Dialogs erzielen einzelne Websites auch deutlich h\u00f6here Einwilligungsraten als der Durchschnitt. Allerdings liegen auch fast ein Drittel aller Webseiten unter einer Einwilligungsrate von zehn Prozent..<\/li>\n<li class=\"x_MsoListParagraph\">Keine Website mit \u00fcber 50 Prozent Einwilligungsrate hat einen rechtskonform gestalteten Einwilligungs-Dialog.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Consent-Dialoge k\u00f6nnen sich auch auf die Bounce-Rate auswirken, denn sie blockieren zun\u00e4chst den Zugang zur Website. Nutzer verlassen vermehrt die Website direkt wieder, wenn sie Cookies nicht einfach widersprechen k\u00f6nnen, sondern quasi zur Zustimmung gen\u00f6tigt werden.<\/p>\n<p>Insgesamt springt mehr als jeder zweite Website-Besucher vor dem Zustimmungsfenster wieder ab (54 Prozent). Wenn Nutzern die Ablehnung erschwert wird, erh\u00f6ht sich die Bouncerate deutlich auf 66 Prozent. Das bedeutet: Die potenziell h\u00f6here Einwilligungsrate hat also einen hohen Preis &#8211; denn sie schreckt mehr Besucher ab und mindert damit die Conversions.<\/p>\n<p>Die wichtigsten Zahlen &amp; Fakten zu Cookies &amp; Zustimmung in der folgenden Infografik:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-51489\" style=\"border: 0px\" src=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/files\/2021\/10\/CookiesIG.jpg\" alt=\"\" width=\"560\" height=\"1400\" srcset=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/files\/2021\/10\/CookiesIG.jpg 560w, https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/files\/2021\/10\/CookiesIG-120x300.jpg 120w, https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/files\/2021\/10\/CookiesIG-410x1024.jpg 410w\" sizes=\"auto, (max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center\">Quelle: Etracker<\/p>\n<p><strong>Verwandte Artikel:<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2021\/05\/20\/31-seo-fakten-warum-suchmaschinen-optimierung-google-fuer-marken-so-wichtig-sind\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">31+ SEO-Fakten: Warum Suchmaschinen-Optimierung &amp; Google so wichtig sind<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2021\/02\/18\/der-social-media-spickzettel-die-besten-zeiten-fuer-beitraege-auf-twitter-facebook-co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Der Social-Media-Spickzettel: Die besten Zeiten f\u00fcr Beitr\u00e4ge auf Twitter &amp; Co.<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2021\/01\/11\/die-10-wichtigsten-social-media-trends-im-jahr-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Die 10 wichtigsten Social-Media-Trends im Jahr 2021<\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2020\/12\/21\/facebook-whatsapp-messenger-instagram-zusammen-32-milliarden-nutzer-im-monat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook, WhatsApp, Messenger &amp; Instagram \u2013 zusammen 3,2 Milliarden Nutzer<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Insgesamt springt mehr als jeder zweite Website-Besucher vor dem Abfragefenster zur Zustimmung der Cookie-Speicherung wieder ab. 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