{"id":46916,"date":"2020-02-19T07:30:24","date_gmt":"2020-02-19T06:30:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=46916"},"modified":"2020-02-13T16:16:00","modified_gmt":"2020-02-13T15:16:00","slug":"neun-jahre-preisverfall-bei-online-werbung-und-ploetzlich-verschwindet-googles-klick-metrik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2020\/02\/19\/neun-jahre-preisverfall-bei-online-werbung-und-ploetzlich-verschwindet-googles-klick-metrik\/","title":{"rendered":"Neun Jahre Preisverfall bei Online-Werbung – und pl\u00f6tzlich verschwindet Googles Klick-Metrik"},"content":{"rendered":"

Google bek\u00e4mpft die jahrelange Deflation der Kosten pro Klick durch eine noch st\u00e4rkere Inflation der gesamten Klicks – und gibt neuerdings keinen CPC je Quartal mehr preis. St\u00f6\u00dft das Gesch\u00e4ftsmodell an seine Grenzen?<\/strong><\/p>\n

Vor f\u00fcnf Jahren habe ich schon einmal hier im Blog \u00fcber dieses au\u00dferhalb der Medien- und Online-Marketing-Szene wenig beachteten Faktors geschrieben: Den anhaltenden Preisverfall bei Google-Anzeigen, gemessen an dem Betrag, den Google im Schnitt pro Klick auf eine Web-Anzeige erh\u00e4lt (Cost per Click, CPC).<\/p>\n

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Seinerzeit befand sich der CPC seit Jahren im R\u00fcckw\u00e4rtsgang – das letzte Plus datiert auf das dritte Quartal 2011<\/a>. Schon damals wurde das Gesch\u00e4ft f\u00fcr alle Unternehmen, die mit Internet-Anzeigen Geld verdienen wollen, immer schwieriger.<\/p>\n

Seitdem hat eine regelrechte Deflation des CPC eingesetzt – und zwar mit wachsendem Tempo: Die folgende Grafik zeigt den CPC von Google; rechts im ersten Quartal 2015 – und ganz links im dritten Quartal 2019:<\/p>\n

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Quelle: ZDNet<\/a><\/p>\n

Der Preisverfall bei Online-Werbung hat sich in den vergangenen f\u00fcnf Jahren also weiter beschleunigt. Kompensieren konnte Google die Deflation bei den einzelnen Klicks durch eine Inflation bei der Gesamtzahl bezahlter Klicks.<\/p>\n

Oder anders ausgedr\u00fcckt: Google verdient bis heute dadurch mehr Geld, indem es die bezahlten Klicks (blau) st\u00e4rker steigert, als der Preisverfall bei den einzelnen Klicks wieder auffrisst (rot):<\/p>\n

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Quelle: ZDNet<\/a><\/p>\n

Ein nachhaltiges Gesch\u00e4ftsmodell sieht anders aus. Denn: Wie lange kann Google die bezahlten Klicks noch ausweiten? Grenzen gibt es unter anderem durch den Wechsel in Richtung Mobile und die dort begrenzten Fl\u00e4chen f\u00fcr Online-Anzeigen.<\/p>\n

Und – wie ZDNet zu recht anmerkt: Bei der Vorlage der Zahlen f\u00fcrs vierte Quartal und das komplette Gesch\u00e4ftsjahr 2019 hat Google erstmals kein Update mehr f\u00fcr seine Klick-Metrik CPC mehr angegeben. Ein m\u00f6gliches Zeichen daf\u00fcr, dass dem Markt f\u00fcr Online-Werbung st\u00fcrmische Zeiten bevorsteht? Gut m\u00f6glich.<\/p>\n

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Preisverfall bei Google-Anzeigen: So kaputt ist der Markt f\u00fcr Online-Werbung<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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