{"id":45740,"date":"2019-09-24T07:30:49","date_gmt":"2019-09-24T05:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=45740"},"modified":"2019-09-20T16:04:28","modified_gmt":"2019-09-20T14:04:28","slug":"zahl-der-auf-social-media-aktiven-b2b-unternehmen-in-deutschland-sinkt-erstmals","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2019\/09\/24\/zahl-der-auf-social-media-aktiven-b2b-unternehmen-in-deutschland-sinkt-erstmals\/","title":{"rendered":"Zahl der auf Social Media aktiven B2B-Unternehmen in Deutschland sinkt erstmals"},"content":{"rendered":"

Zwar setzen fast alle B2B-Unternehmen inzwischen auf Social Media – unter den Top 5 der etablierten Kan\u00e4le zeichnet sich jedoch wenig Bewegung ab.<\/strong><\/p>\n

Lange haben sich vor allem Unternehmen mit Endkundenkontakt – allen voran Anbieter von Markenartikeln – auf Social Media getummelt, um dort mit ihren Kunden \u00fcber ihre Marken und Produkte in Dialog zu treten.<\/p>\n

Inzwischen sind soziale Netzwerke aber auch f\u00fcr Unternehmen aus dem Business-to-Business-(B2B)-Segment nicht mehr wegzudenken. Auch dort setzen mittlerweile fast alle B2B-Unternehmen auf Social Media – mit einer wichtigen Einschr\u00e4nkung: In Deutschland ist die Zahl der bei Social aktiven B2B-Unternehmen von fast 96 Prozent im vergangenen Jahr auf knapp 93 Prozent 2019 erstmals gesunken.<\/p>\n

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Das ist der zentrale Befund einer Langfriststudie, f\u00fcr die der „Erste Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation“ rund 800 Unternehmen in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz befragt hat. „Kroker’s Look @ IT“ ver\u00f6ffentlicht die Ergebisse der Studie heute exklusiv vorab.<\/p>\n

Der Arbeitskreis wurde im Jahr 2010 auf Betreiben der PR-Agentur Althaller aus M\u00fcnchen gegr\u00fcndet; Mitglieder sind Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Gr\u00f6\u00dfenordnungen \u2013 von IT bis Healthcare, vom Mittelst\u00e4ndler bis zum TecDax-notierten Konzern.<\/p>\n

Weitere Ergebnisse der Umfrage: Die Big Five sind ungeschlagen. Unter den Top 5 der etablierten Kan\u00e4le zeichnet sich wenig Bewegung ab. Das Business-Netzwerk LinkedIn ist der Aufsteiger mit rund 71 Prozent auf dem Spitzenplatz. Das weltgr\u00f6\u00dfte soziale Netzwerk Facebook rangiert mit 68 Prozent knapp dahinter. Andere klassische Plattformen wie Xing stagnieren, w\u00e4hrend Twitter und YouTube jeweils rund zwei Prozent verlieren.<\/p>\n

Offenbar scheut die Mehrheit der Befragten Experimente: Nur wenige der B2B-Unternehmen wagen Neues \u2013 man setzt vordergr\u00fcndig auf klassische Plattformen der Social-Media-Kommunikation. Dies belegen auch die Nennungen von Plattformen, die demn\u00e4chst eingesetzt werden sollen. Nach wie vor spielen beispielsweise weder Snapchat noch Vimeo, Tik Tok oder Instagram eine nennenswerte Rolle.<\/p>\n

Das zentrale Motiv f\u00fcr Social-Media-Aktivit\u00e4ten ist die Ansprache von Neu- und Bestandskunden. Marketing und Kommunikation dienen nicht dem Selbstzweck, sondern prim\u00e4r dazu, Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Deutlich wird, dass die Bedeutung von Social Media als Tool f\u00fcr die Mitarbeitergewinnung stetig w\u00e4chst. Facebook und Xing werden hier allerdings inzwischen von LinkedIn abgel\u00f6st. Twitter bleibt vor allem das Tool zur Ansprache von Medien und sonstigen Meinungsbildnern.<\/p>\n

Weitere Ergebnisse zur Social-Media-Nutzung von B2B-Unternehmen in der folgenden Infografik:<\/p>\n

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Quelle: Erste Arbeitskreis Social Media in der B2B-Kommunikation<\/p>\n

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Zwar setzen fast alle B2B-Unternehmen inzwischen auf Social Media – unter den Top 5 der etablierten Kan\u00e4le zeichnet sich jedoch wenig Bewegung ab. Lange haben sich vor allem Unternehmen mit Endkundenkontakt – allen voran Anbieter von Markenartikeln – auf Social … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":45745,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[23,90,47,188,96,364,73,132,100],"class_list":["post-45740","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-facebook","tag-instagram","tag-linkedin","tag-snapchat","tag-social-media","tag-tiktok","tag-twitter","tag-xing","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45740"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45740\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45747,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45740\/revisions\/45747"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45745"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}