{"id":4524,"date":"2012-01-04T08:47:40","date_gmt":"2012-01-04T07:47:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=4524"},"modified":"2012-01-05T16:34:29","modified_gmt":"2012-01-05T15:34:29","slug":"facebook-hangt-google-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2012\/01\/04\/facebook-hangt-google-ab\/","title":{"rendered":"Facebook h\u00e4ngt Google ab? Einstweilen nicht"},"content":{"rendered":"

Facebook ist dem Suchmaschinengiganten in Sachen Social Networking weit enteilt. Doch bis auf weiteres verf\u00fcgt Google mit der Internet-Suche \u00fcber so etwas wie den heiligen Gral im Online-Anzeigengesch\u00e4ft.<\/strong><\/p>\n

Das IT-Jahr 2012 steht ganz im Zeichen des irgendwann in den n\u00e4chsten Monaten anstehenden B\u00f6rsengangs von Facebook<\/a>. Kein Wunder, hoffen viele Anleger wie Investoren doch auf den gro\u00dfen Reibach, wenn das weltgr\u00f6\u00dfte soziale Netzwerk den Gang aufs Parkett wagt. Mehr als 800 Millionen Nutzer hat Facebook inzwischen; der Mitte 2011 gestartete Rivale Google+ kommt laut einer j\u00fcngsten Sch\u00e4tzung auf 62 Millionen Mitglieder<\/a>.<\/p>\n

Dank des enormen Booms bei den Nutzungszahlen hat Facebook im Gesch\u00e4ft mit Anzeigen einen kr\u00e4ftigen Schritt nach vorn machen k\u00f6nnen: Wie Henry Blodget vom US-Technologieblog „Business Insider“ in einer Pr\u00e4sentation Anfang Dezember festgestellt hat<\/a>, konnte Facebook bei digitalen Anzeigenums\u00e4tzen binnen zwei Jahren an Microsoft, Yahoo und AOL vorbeiziehen – und kommt mittlerweile auf einen Umsatzanteil am US-Markt von rund zehn Prozent<\/a>:<\/p>\n

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Quelle: Business Insider<\/a><\/p>\n

Damit rangiert die Zuckerberg-Company freilich immer noch deutlich hinter Marktf\u00fchrer Google und seinem Anteil von 54 Prozent. Doch nicht nur deshalb soll man laut Blodget den Marktf\u00fchrer bei der Internet-Suche nicht allzu leichtfertig abschreiben. Auch der schiere Blick auf den jeweils erwarteten Umsatz 2011 – rund 40 Milliarden Dollar bei Google, vier Milliarden Dollar bei Facebook – offenbart die unterschiedlichen Dimensionen.<\/p>\n

Jenes Verh\u00e4ltnis wird auf absehbare Zeit bestehen bleiben, kippt Blodget Wasser in den Euphorie-Wein rund um den Facebook-B\u00f6rsengang. Das Argument: Selbst wenn die Nutzer sich deutlich l\u00e4nger bei Facebook aufhalten – der wahre Knackpunkt sei die Internet-Suche. Dadurch verf\u00fcge Google \u00fcber einen direkten Zugang zu den Online-Kunden, n\u00e4mlich wenn diese Produkte oder Dienstleistungen suchen.<\/p>\n

Aus diesem Grund sei Internet-Werbung im Suchmaschinen-Umfeld bis heute auch viel erfolgreicher als innerhalb von sozialen Netzwerken. Wie folgender Chart beweist, pendelt der Anteil von Suchmaschinen-Werbung seit 2006 irgendwo um 45 Prozent; die – zugegebenerma\u00dfen – neueren Anzeigen in sozialen Netzerken kommen dagegen erst auf zehn Prozent<\/a>:<\/p>\n

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Quelle: Business Insider<\/a><\/p>\n

Zwar verf\u00fcge Facebook \u00fcber ein funktionierendes, so Blodgets Schlussfolgerung. Aber der Aufenthalt in sozialen Netzwerken sei eben eher wie ein Party-Besuch – die Nutzer wollten lieber abh\u00e4ngen und miteinander plaudern. Solange Zuckerberg nicht einen vergleichbaren Hebel schaffe, der – \u00e4hnlich wie die Google-Suche – direkt am Kaufinteresse der User ansetze, solange werden sich die Machtverh\u00e4ltnisse in Internet seiner Meinung nach nicht nennenswert verschieben. Als Beispiel nennt er etwa ein Tool zum einfachen Bezahlen im Internet – wovon Facebook heute noch meilenweit entfernt ist.<\/p>\n

Wie bewerten Sie diese Argumentation? Verf\u00fcgt Google durch die Verkn\u00fcpfung von Web-Suche mit User-Kaufabsichten wirklich \u00fcber so etwas wie den heiligen Gral im Online-Anzeigengesch\u00e4ft?<\/p>\n

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