{"id":42880,"date":"2018-10-09T07:30:29","date_gmt":"2018-10-09T05:30:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=42880"},"modified":"2019-10-25T14:13:26","modified_gmt":"2019-10-25T12:13:26","slug":"digitalisierung-der-musikindustrie-turnaround-durch-streaming-nach-schwund-um-zwei-drittel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2018\/10\/09\/digitalisierung-der-musikindustrie-turnaround-durch-streaming-nach-schwund-um-zwei-drittel\/","title":{"rendered":"Digitalisierung der Musikindustrie: Turnaround durch Streaming – nach Schwund um zwei Drittel"},"content":{"rendered":"

Nach 15-j\u00e4hriger Rosskur ist die Musikindustrie in den USA erstmals seit der Jahrtausendwende wieder gewachsen – getrieben von Spotify & Co.<\/strong><\/p>\n

Die Musikindustrie eignet sich besser als jede andere Branche, die Auswirkungen der Digitalisierung im zeitlichen Verlauf zu studieren – und daraus auch R\u00fcckschl\u00fcsse auf m\u00f6gliche Folgen f\u00fcr andere Industrien zu ziehen.<\/p>\n

Grund: Die Musikindustrie hat durch die Digitalisierung gleich mehrere dramatische Transformationen erlebt: Zun\u00e4chst hat der \u00dcbergang von analogen zu digitalen Tontr\u00e4gern – also von Vinyl und Kassette hin zur CD – der Branche einen gigantischen Nachfrageschub beschert.<\/p>\n

Denn viele Liebhaber haben sich ihre Sammlung auf den kleinen silbernen – und zun\u00e4chst sehr teuren – Scheiben noch einmal komplett neu gekauft.\u00a0Dadurch sind die US-Branchenums\u00e4tze zur Jahrtausendwende in der Spitze auf mehr als 21 Milliarden Dollar angeschwollen:<\/p>\n

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Quelle: Visual Capitalist<\/a><\/p>\n

Quasi wie ein trojanisches Pferd trug dieser Boom aber auch bereits den Kein des eigenen Niedergangs in sich: Denn durch die CD lagen die Songs erstmals in digitaler Form vor – beste Voraussetzung zum einfachen Kopieren und Teilen via Internet.<\/p>\n

Genau das zeigte sich mit der Erfindung des MP3-Komprimierungsverfahren f\u00fcr digitale Musikdateien und dem Start der ersten Musik-Tauschb\u00f6rse Napster im Jahr 2000 – wodurch die Ums\u00e4tze physikalischer Tontr\u00e4ger in den Folgejahren zum rasanten Sturzflug ansetzten.<\/p>\n

Getrieben zuerst durch MP3-K\u00e4ufe in legalen Shops wie dem iTunes Music Store seit 2004, sp\u00e4ter vor allem durch Streaming-Dienste gewannen rein digitale Musikverk\u00e4ufe gegen\u00fcber physikalischen Medien langsam, aber sich die Oberhand – wobei die Gesamterl\u00f6se weiterhin sanken:<\/p>\n

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Quelle: Visual Capitalist<\/a><\/p>\n

Die Bodenbildung setzte erst Ende 2015 ein: Bis dahin waren die Ums\u00e4tze der Musikbranche auf nur noch knapp sieben Milliarden Dollar geschrumpft – ein 15 Jahre andauernder Umsatzr\u00fcckgang von insgesamt zwei Dritteln gegen\u00fcber dem Allzeithoch im Jahr 2000.<\/p>\n

Immerhin – das, was ich bei einer Analyse Mitte 2017 noch als Frage \u00e4u\u00dferte<\/a>, gilt inzwischen als gesichert: Musik-Streaming-Dienste – allen voran der am 7. Oktober 2008, also ziemlich genau vor zehn Jahren gestartete Marktf\u00fchrer Spotify<\/a> – haben der Branche nun einen erfolgreichen Turnaround beschert: Zum ersten Mal seit der Jahrtausendwende w\u00e4chst die Musikindustrie wieder.<\/p>\n

Was andere Branchen von der Digitalisierung der Musikindustrie lernen k\u00f6nnen? Der Einbruch erfolgt oft heftiger und langwieriger als zun\u00e4chst gedacht – sie entpuppt sich vielfach als regelrechte Rosskur. Und die Kehrtwende wird in der Regel nicht von den einstmals etablierten Playern eingeleitet, sondern – siehe Spotify – einem Newcomer.<\/p>\n

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Nach 15-j\u00e4hriger Rosskur ist die Musikindustrie in den USA erstmals seit der Jahrtausendwende wieder gewachsen – getrieben von Spotify & Co. Die Musikindustrie eignet sich besser als jede andere Branche, die Auswirkungen der Digitalisierung im zeitlichen Verlauf zu studieren – … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":45968,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[265,51,164,154],"class_list":["post-42880","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-digitalisierung","tag-medien","tag-musik","tag-spotify"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42880","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42880"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42880\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45970,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42880\/revisions\/45970"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}