{"id":42740,"date":"2018-09-27T07:30:51","date_gmt":"2018-09-27T05:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=42740"},"modified":"2018-09-26T12:20:27","modified_gmt":"2018-09-26T10:20:27","slug":"stairway-to-heaven-die-iphone-preispolitik-von-apple-in-einem-einzigen-chart","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2018\/09\/27\/stairway-to-heaven-die-iphone-preispolitik-von-apple-in-einem-einzigen-chart\/","title":{"rendered":"Stairway to Heaven: Die iPhone-Preispolitik von Apple – in einem einzigen Chart"},"content":{"rendered":"

Trotz stagnierender iPhone-Abs\u00e4tze kann Apple mehr umsetzen – mit h\u00f6heren Preisen und einem Fokus auf Nachhaltigkeit durch mehr Nutzer.<\/strong><\/p>\n

Wirklich \u00fcberrascht hat Apple bei der Vorstellung seiner neuen iPhones, darunter das bis zu 1649 Euro teuere Modell iPhone XS Max, Mitte September nicht.\u00a0Gr\u00f6\u00dfer ist besser – so simpel ist die Erfolgsformel von Apple, hat mein WiWo-Kollege & Silicon-Valley-Korrespondent Matthias Hohensee so kurz wie treffend analysiert<\/a>.<\/p>\n

Dennoch ist ein Blick auf die dahinterliegenden Zahlen mit Blick auf die Apple-Financials spannend: Wie etwa die US-Investmentbank Bloomberg herausgearbeitet hat, haben die iPhone-Verk\u00e4ufe in den vergangenen drei Jahren auf hohem Niveau mehr oder weniger stagniert:<\/p>\n

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Quelle: Bloomberg\/ZeroHedge<\/a><\/p>\n

Das bedeutet: Der Markt f\u00fcr neue iPhones st\u00f6\u00dft an eine S\u00e4ttigungsgrenze. Dies liegt unter anderem an der langen Nutzungsdauer der Apple-Smartphones: Denn von allen jemals produzierten iPhones sind derzeit zwei Drittel noch aktiv – ein Wert, der \u00fcber die Jahre weitgehend konstant geblieben ist, wie ich hier im Fr\u00fchjahr dargelegt habe<\/a>.<\/p>\n

Dennoch schafft Apple es, seinen Umsatz weiter zu steigern – und zwar auf zwei Wegen: Ein Blick auf die Preispunkte der unterschiedlichen iPhone-Modelle der vergangenen Jahre beweist, wie sehr Apple an der Preisschraube gedreht hat.\u00a0Oder, wie es der finnische Mobile-Analyst Horace Dediu so treffend ausdr\u00fcckt: Stairway to Heaven:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelle: Horace Dediu\/Asymco<\/a><\/p>\n

\u00a0Zugleich kann Apple so die eigene Nachhaltigkeit unter Beweis stellen: Denn die immer teureren Produkte halten auch immer l\u00e4nger – und erhalten durch Weiterverk\u00e4ufe in ihrer Lebensspanne mittlerweile bis zu drei Besitzer, wie Dediu sch\u00e4tzt<\/a>.<\/p>\n

Das wiederum vergr\u00f6\u00dfert die Nutzer-Basis von Apple deutlich – und verbreitert den Markt f\u00fcr zus\u00e4tzliche Ums\u00e4tze durch App-Verk\u00e4ufe und sonstige Service-Erl\u00f6se. Ein nachhaltiges Gesch\u00e4ftsmodell durch mehr Nachhaltigkeit, sozusagen.<\/p>\n

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Wintel vs GAFA (Google, Apple, Facebook & Amazon): Ein Vergleich<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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