{"id":40985,"date":"2018-03-05T07:30:49","date_gmt":"2018-03-05T06:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=40985"},"modified":"2022-02-03T14:56:29","modified_gmt":"2022-02-03T13:56:29","slug":"die-dediu-konstante-zwei-von-drei-jemals-verkauften-apple-geraeten-noch-aktiv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2018\/03\/05\/die-dediu-konstante-zwei-von-drei-jemals-verkauften-apple-geraeten-noch-aktiv\/","title":{"rendered":"Die Dediu-Konstante: Zwei von drei jemals verkauften Apple-Ger\u00e4ten noch aktiv"},"content":{"rendered":"

Zwei Indikatoren, die zeigen, wie gesund das Apple-Gesch\u00e4ftsmodell weiterhin ist – ablesbar unter anderem an einer steigenden Ger\u00e4te-Lebensdauer.<\/strong><\/p>\n

Der finnische Marktforscher und Analyst Horace Dediu hat sich auch in der\u00a0Vergangenheit immer wieder mal mit spannenden und\u00a0erkenntnisreichen Analysen rund um Apple und die Mobil-\u00c4ra hervorgetan.<\/p>\n

So auch in der vergangenen Woche, als er aus allen verf\u00fcgbaren Zahlen der j\u00fcngsten Apple-Quartalsver\u00f6ffentlichung treffgenau jene Kennziffern herausdestillierte, die wirklich charakteristisch f\u00fcr das zugrundeliegende Gesch\u00e4ftsmodell der Jungs & M\u00e4dels aus Cupertino sind.<\/p>\n

So hat Apple-CEO Tim Cook bei der Vorlage der Zahlen f\u00fcr das vierte Quartal 2017 Anfang Februar bekanntgegeben, dass derzeit\u00a0insgesamt 1,3 Milliarden Apple-Ger\u00e4te in Gebrauch sind<\/a>. Dediu hat aus den Quartalszahlen seit dem Start des iPhone-Verkaufs Anfang 2007 die kumulierte Zahl aller je verkauften Apple-Ger\u00e4te berechnet – sie liegt aktuell bei 2,05 Milliarden iPhones, iPads & Macs:<\/p>\n

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Quelle:\u00a0Horace Dediu\/Asymco<\/a><\/p>\n

Als er jene Figur das letzte Mal verk\u00fcndete, n\u00e4mlich im Januar 2016, lag\u00a0die Zahl der aktiven Apple-Ger\u00e4te erst bei einer Milliarde – oder anders ausgedr\u00fcckt: In zwei Jahren sind weitere 300 Millionen iPhones & Co. in Nutzung hinzugekommen. Die\u00a0Linie im obigen Chart durch die roten Punke – die jeweils von Apple offiziell verk\u00fcndeten aktiven Ger\u00e4te – zeigt deutlich das Wachstum der installierten Basis.<\/p>\n

Spannend jetzt das Verh\u00e4ltnis von aktiven Apple-Ger\u00e4ten zur kumulierten Gesamtzahl.\u00a0Anfang 2016 etwa hatte Apple 1,5 Milliarden Ger\u00e4te verkauft, von denen die verk\u00fcndete eine Milliarde noch aktiv war. Dediu hat das jeweilige Verh\u00e4ltnis aus obiger Aktiv-Kurve sowie der jeweiligen kumulierten Gesamtzahl berechnet:<\/p>\n

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Quelle:\u00a0Horace Dediu\/Asymco<\/a><\/p>\n

Man erkennt: Zwischen 2008 und heute ist die Quote vergleichsweise konstant und bewegt sich zuletzt gar in Richtung 65 Prozent. Woraus der Analyst die\u00a0empirische Formel postuliert: Zwei von drei jemals verkauften Apple-Ger\u00e4ten sind noch im Einsatz – und zwar zu jedem gegebenen Zeitpunkt. Anders ausgedr\u00fcckt: Das Apple-Gesch\u00e4ft funktioniert nach der Dediu-Konstante von zwei Dritteln.<\/p>\n

Zugleich bedeutet die Zunahme der installierten Basis auch, dass die Lebensdauer der Apple-Ger\u00e4te immer weiter w\u00e4chst. Dediu nimmt als Nutzungsdauer den Zeitraum, in dem sich\u00a0eine fr\u00fchere Gesamtzahl von Apple-Ger\u00e4ten wandelt in den gleichen Wert von\u00a0inaktiven Ger\u00e4te. So betr\u00e4gt aktuell die Zahl der inaktiven Apple-Ger\u00e4te 750 Millionen (2,05 Milliarden – 1,3 Milliarden, die gepunktete schwarze Linie rechts im oberen Chart). Eine dreiviertel Millionen kumulativ verkaufter Ger\u00e4te hat Apple im dritten Quartal 2013 erreicht (gepunktete linke Linie oben) – also vor 17 Quartalen oder knapp vier Jahren:<\/p>\n

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Quelle:\u00a0Horace Dediu\/Asymco<\/a><\/p>\n

Man erkennt: Die Lebensdauer ist seit Ende 2012 kontinuierlich gestiegen. Aus beiden Indikatoren – der Dediu-Konstante sowie der Ger\u00e4te-Lebensdauer – kann\u00a0man jenseits aller Finanzzahlen ablesen, wie gesund und intakt das Apple-Gesch\u00e4ftsmodell ist.<\/p>\n

Schlie\u00dflich bedeutet eine stets wachsende aktive Nutzerschaft, dass die Apple-Plattform insgesamt gr\u00f6\u00dfer wird – was wiederum weiter steigende Zusatzums\u00e4tze etwa durch Apps-Downloads, Musik-K\u00e4ufe und sonstige Dienste nach sich zieht. Und die steigende Nutzungsdauer ist ein guter Indikator f\u00fcr die Kundenloyalit\u00e4t.<\/p>\n

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