{"id":40648,"date":"2018-02-01T07:30:28","date_gmt":"2018-02-01T06:30:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=40648"},"modified":"2019-01-28T11:56:57","modified_gmt":"2019-01-28T10:56:57","slug":"facebook-stagniert-in-deutschland-waehrend-messenger-wie-whatsapp-co-weiter-wachsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2018\/02\/01\/facebook-stagniert-in-deutschland-waehrend-messenger-wie-whatsapp-co-weiter-wachsen\/","title":{"rendered":"Facebook stagniert in Deutschland – w\u00e4hrend Messenger wie WhatsApp & Co. weiter wachsen"},"content":{"rendered":"

Dank des Booms von WhatsApp & Co. spielt das\u00a0Messenger Marketing als Unterspielart im Social-Media-Marketing eine immer wichtigere Rolle.<\/strong><\/p>\n

Immer wieder streiten sich Marktbeobachter dar\u00fcber, wie sich Facebook im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken entwickelt: Zwar nutzen rund um den Globus inzwischen mehr als zwei Milliarden Nutzer das weltgr\u00f6\u00dfte soziale Netzwerk t\u00e4glich. Dies sagt aber wenig \u00fcber die Langfristentwicklung in einzelnen M\u00e4rkten aus.<\/p>\n

Erst gestern musste beispielsweise Chef Mark Zuckerberg bei der Vorlage der j\u00fcngsten Quartalszahlen einr\u00e4umen, dass die Nutzer weltweit erstmals weniger Zeit bei Facebook verbringen<\/a>.<\/p>\n

Hierzulande wurde das bereits\u00a0fr\u00fcher festgestellt: Laut der im Oktober ver\u00f6ffentlichten\u00a0ARD\/ZDF-Onlinestudie 2017<\/a>\u00a0stagnierte im vergangenen Jahr die t\u00e4gliche Nutzung von Facebook in Deutschland – genau genommen sank der Anteil, gemessen an der Gesamtbev\u00f6lkerung ab 14 Jahren, sogar um einen Prozentpunkt auf nunmehr 21 Prozent:\"\"<\/p>\n

Quelle: Statista<\/a><\/p>\n

Im Vergleich dazu stiegt im selben Zeitraum die Nutzung des Messengers WhatsApp weiter deutlich – und das von einem mehr als doppelt so hohen Niveau als das von Mutter Facebook: Demnach nutzten 2017 stolze 55 Prozent\u00a0der \u00fcber 14-j\u00e4hrigen Deutschen WhatsApp – immerhin sechs Prozentpunkte mehr als 2016.<\/p>\n

Der Trend in Deutschland deckt sich\u00a0mit den weltweiten Zahlen – zumindest bei den Messaging-Diensten: Erst im September 2017 \u00fcberquerte etwa der Facebook Messenger die Marke von 1,3 Milliarden monatlich aktiven Nutzern<\/a>:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelle: WhatsBroadcast<\/a><\/p>\n

Damit\u00a0marschieren WhatsApp und Facebook Messenger inzwischen ungef\u00e4hr im Gleichschritt:\u00a0Der gr\u00fcne Bruder hatte die Marke von 1,3 Milliarden monatlich aktiven Nutzern kurz zuvor, n\u00e4mlich Ende Juli 2017, erreicht<\/a>.<\/p>\n

Wenig verwunderlich also, dass das sogenannte Messenger Marketing als eine eigene Unterspielart im Social-Media-Marketing eine immer wichtigere Rolle spielt. Die erst recht vor der Hintergrund, dass etwa die Click-Trough-Raten bei Messengern mit 35 Prozent um ein Vielfaches \u00fcber jenen von E-Mails (3 Prozent) oder sozialen Netzwerken (5 Prozent) liegen:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelle:\u00a0WhatsBroadcast<\/a><\/p>\n

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