{"id":39539,"date":"2017-09-29T07:30:12","date_gmt":"2017-09-29T05:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=39539"},"modified":"2017-09-27T17:46:38","modified_gmt":"2017-09-27T15:46:38","slug":"marken-ranking-2017-apple-vor-google-microsoft-7-der-top-10-sind-tech-konzerne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2017\/09\/29\/marken-ranking-2017-apple-vor-google-microsoft-7-der-top-10-sind-tech-konzerne\/","title":{"rendered":"Marken-Ranking 2017: Apple vor Google & Microsoft; 7 der Top-10 sind Tech-Konzerne"},"content":{"rendered":"

Hightech regiert die Welt – und zwar vor allem jene aus den Vereinigten Staaten: 11 der 25 wertvollsten Marken stammt aus dem IT- und Internet-Sektor.<\/strong><\/p>\n

Die auf Marketing-Beratung spezialisierte US-Agentur Interbrand hat Mitte der Woche zum nunmehr achtzehnten Mal\u00a0ihre j\u00e4hrliche Top-100-Rangliste der f\u00fchrenden globalen Marken ver\u00f6ffentlicht<\/a>.<\/p>\n

Wichtigster Befund: Vor allem US-Konzerne – und darunter vorrangig solche aus der Tech-Branche – regieren die Welt.\u00a0Allein Apple auf dem Spitzenplatz ist laut Interbrand rund 184 Milliarden Dollar wert; ebenfalls dreistellig ist Google mit knapp 142 Milliarden Dollar.\u00a0Der\u00a0drittplatzierte Microsoft liegt mit rund 80 Milliarden Dollar bereits deutlich hinter dem Spitzenduo.<\/p>\n

Insgesamt sind sieben der Top-10-Marken Tech-Konzerne, neben dem F\u00fchrungstrio noch der E-Commerce- und Cloud-Anbieter Amazon, der Smartphone- und Halbleiter-Riese Samsung, das weltgr\u00f6\u00dfte soziale Netzwerk Facebook sowie der B2B-IT-Gigant IBM. Einzige Nicht-Amerikaner sind neben den S\u00fcdkoreanern der japanische Autogigant Toyota sowie der deutsche Autopionier Mercedes-Benz.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelle: Statista\/Interbrand<\/a><\/p>\n

Im Gegensatz zu anderen Rankingt, etwa der\u00a0im Juli hier im Blog pr\u00e4sentierten PwC-Studie der wertvollsten Unternehmen gemessen am B\u00f6rsenwert<\/a>, legen die Interbrand-Experten bei der Berechnung des\u00a0Wertes einer Marke vor allem drei Faktoren zugrunde<\/a>: Den finanziellen Erfolg der zu einer Marke geh\u00f6renden Produkts, die Rolle einer Marke im Auswahlprozess bei einer Kaufentscheidung sowie die St\u00e4rke einer Marke, um einen Preisaufschlag zu rechtfertigen.<\/p>\n

Spannend auch die Ver\u00e4nderungen: So konnten\u00a0im Vergleich zum Vorjahr alle IT-Giganten ihren Markenwert steigern<\/a> – au\u00dfer IBM auf dem zehnten Platz: Der IT-Dino k\u00e4mpft derzeit, wie j\u00fcngst in der „WiWo“ berichtet, mit Problemen\u00a0bei seinem Supercomputer Watson<\/a> – laut Interbrand verlor „Big Blue“ immerhin 11 Prozent seines Wertes.<\/p>\n

Noch aussagekr\u00e4ftiger sind die Verschiebungen in den letzten f\u00fcnf Jahren: Als ich die Interbrand-Studie 2012 zuletzt beleuchtete, lag Coca-Cola an der Spitze (2017: Platz 4) – und IBM sogar noch auf Platz 3<\/a>. Und statt\u00a0Amazon, Facebook und Mercedes rangierten seinerzeit in den Top-10 die US-Konzerne GE, McDonald’s und Intel.<\/p>\n

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