{"id":38715,"date":"2017-07-05T07:30:51","date_gmt":"2017-07-05T05:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=38715"},"modified":"2017-06-30T11:59:15","modified_gmt":"2017-06-30T09:59:15","slug":"mobile-first-wie-mobile-zum-wichtigsten-tool-digitaler-menschen-wurde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2017\/07\/05\/mobile-first-wie-mobile-zum-wichtigsten-tool-digitaler-menschen-wurde\/","title":{"rendered":"Mobile first: Wie Mobile zum wichtigsten Tool digitaler Menschen wurde"},"content":{"rendered":"

Die Nutzung von Smartphones & Tablets orientiert sich an menschlichen Bed\u00fcrfnissen – ein wichtiger Grund f\u00fcr den l\u00e4nder\u00fcbergreifenden Erfolg.<\/strong><\/p>\n

Wie rasant sich die gesamte IT-Industrie in den vergangenen Jahren weg von station\u00e4ren PCs und drahtgebundenem Internet hin zu\u00a0Smartphones & Tablets sowie mobilem Web gewandelt hat<\/a>, ist eines der Dauerbrenner-Themen hier bei mir im Blog.<\/p>\n

Das amerikanische Marktforschungsunternehmen Comscore hat k\u00fcrzlich einige psychologische Faktoren ausgemacht, die erkl\u00e4ren, wie Mobile zum prim\u00e4ren Tool des digitalen Menschen wurde.<\/p>\n

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Dazu haben die Comscore-Analysten die Reichweiten- und Nutzungsdaten aus neun L\u00e4ndern (USA, Kanada, Gro\u00dfbritannien, Spanien, Italien, Brasilien, Mexiko, China und Indonesien) nach inhaltlichen Kategorien sowie Soziodemografie untersucht.<\/p>\n

Das Ergebnis: Mehr als 60 Prozent der digitalen Nutzungszeit entf\u00e4llt in allen L\u00e4ndern auf mobile Ger\u00e4te.\u00a0Die Untersuchung zeigt ferner, dass sich die Nutzung von Smartphones und Tablets an den in der sogenannten\u00a0Maslowschen Bed\u00fcrfnispyramide<\/a> beschriebenen menschlichen Bed\u00fcrfnissen orientiert.<\/p>\n

Das bedeutet: Die Nutzung mobiler Ger\u00e4te basiert auf einer Hierarchie digitaler Bed\u00fcrfnisse, angefangen bei physiologisch Dingen wie Gesundheit oder Kleidung als Basis bis hin zur Selbstverwirklichung qua Reise an der Spitze.<\/p>\n

Dies erkl\u00e4rt laut Comsore wiederum die unterschiedliche Verteilung von Mobile first:\u00a0Echte „Mobile First“-Kategorien sind demnach etwa Wetter oder Kontaktanzeigen – hier \u00fcberwiegt sowohl der Anteil der Mobil-Nutzer wie auch der Mobil-Minuten\u00a0die Nutzung am Desktop.<\/p>\n

Demgegen\u00fcber weisen beispielsweise soziale Netzwerke wie Facebook zwar bereits einen gro\u00dfen Anteil mobiler Minuten auf – der Anteil Nutzer am Desktop ist aber noch h\u00f6her.\u00a0Gerade umgekehrt ist dies in Kategorien wie etwa dem Online-Banking.<\/p>\n

Weitere Zahlen & Fakten zur mobilen Bed\u00fcrfnispyramide in der folgenden Infografik – zum Vergr\u00f6\u00dfern zwei Mal anklicken:<\/p>\n

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Quelle: Comscore<\/a><\/p>\n

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