{"id":38417,"date":"2017-05-19T07:30:56","date_gmt":"2017-05-19T05:30:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=38417"},"modified":"2017-05-19T12:49:12","modified_gmt":"2017-05-19T10:49:12","slug":"krokers-ram-der-grosse-knall-steht-der-deutschen-medienbranche-noch-bevor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2017\/05\/19\/krokers-ram-der-grosse-knall-steht-der-deutschen-medienbranche-noch-bevor\/","title":{"rendered":"Krokers RAM: Der gro\u00dfe Knall steht der deutschen Medienbranche noch bevor"},"content":{"rendered":"

Mein Rant am Morgen: Bisher konnten die hiesigen Verlage viele Auswirkungen der Digitalisierung noch relativ ger\u00e4uschlos abfedern. Das wird in nicht allzu ferner Zukunft nicht mehr funktionieren.<\/strong><\/p>\n

Seit bald 21 Jahren arbeite ich als Journalist – davon mehr als 17 bei der „WirtschaftsWoche“. Offiziell zwar\u00a0als Print-Redakteur – wegen meines Schwerpunkts auf\u00a0Internet- und Digitalisierungs-Themen aber eben auch mit gro\u00dfem Online-Fokus – siehe unter anderem dieses Blog hier, das ich inzwischen auch schon im achten Jahr betreibe.<\/p>\n

In\u00a0all den Jahren habe ich – nach den ersten Jahren des Ignorierens – auch bereits viele Versuche der hiesigen Verleger erlebt, neue digitale Gesch\u00e4ftsmodelle aufzubauen: Sei es der Fokus auf ein Reichweiten-getriebene Online-Anzeigengesch\u00e4ft, seien es Online-Paywalls, seien es Digital-Abos oder mobile Bezahl-Apps f\u00fcr Smartphones und Tablets.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ergebnis all jener Bem\u00fchungen: Die Print-Erl\u00f6se – die vertrieblichen\u00a0ebenso wie die Anzeigen –\u00a0befinden sich seit Jahren im R\u00fcckw\u00e4rtsgang. Digitale Ums\u00e4tze wachsen – aber immer noch auf so niedrigem Niveau, dass das wegbrechende Stammgesch\u00e4ft nicht kompensiert werden kann.<\/p>\n

Wie ich gestern hier dargelegt habe, gelingt dies nicht einmal der altehrw\u00fcrdigen „New York Times“: Trotz massiven Ausbaus des Digitalgesch\u00e4fts mit einer Umsatzverdopplung in den vergangenen sechs Jahren stagnieren die NYT-Gesamterl\u00f6se aber\u00a0seit fast einer Dekade<\/a>.<\/p>\n

Und das, obwohl die NYT als englischsprachiges Medium mit weltweit rund einer Milliarde Native Speakern einen\u00a0um mindestens den Faktor 10 gr\u00f6\u00dferen Markt adressiert, als ihn je auch nur ein einziges deutschsprachiges Medium erreichen k\u00f6nnte.<\/p>\n

Vor diesem Hintergrund sehe ich – sonst eigentlich notorischer Optimist – die Zukunft der hiesigen Medienbranche eher skeptisch. Ja mehr noch – bisher konnten die Verlage viele Auswirkungen der Digitalisierung durch Zusammenlegungen, \u00dcbernahmen, Redaktionsauslagerungen und Vorruhestandsprogramme noch relativ ger\u00e4uschlos abfedern.<\/p>\n

Ich f\u00fcrchte, in nicht allzu ferner Zukunft wird damit Schluss sein: Der ganz gro\u00dfe Knall steht der deutschen Medienbranche – vor allem den Regionalverlagen – noch bevor.<\/p>\n

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