{"id":36142,"date":"2016-09-07T07:30:51","date_gmt":"2016-09-07T05:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=36142"},"modified":"2016-09-07T09:56:31","modified_gmt":"2016-09-07T07:56:31","slug":"wegen-vieler-spam-accounts-twitter-hashtags-lohnen-sich-nicht-fuer-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2016\/09\/07\/wegen-vieler-spam-accounts-twitter-hashtags-lohnen-sich-nicht-fuer-unternehmen\/","title":{"rendered":"Wegen vieler Spam-Accounts: #Twitter-Hashtags lohnen sich f\u00fcr Unternehmen oftmals nicht"},"content":{"rendered":"

Lohnt sich die\u00a0Verwendung von Schlagworten wie #Advertising oder #Sales auf Twitter? Eher nicht, so eine Analyse von knapp 140.000 Tweets.<\/strong><\/p>\n

Eigentlich wird\u00a0das\u00a0Raute-Symbol \u201e#\u201c – inzwischen vor allem Hashtag genannt – sehr direkt\u00a0mit sozialen Netzwerken assoziert. Dies hat erst Ende 2015 eine Studie ergeben: Demnach kennen\u00a08 von 10 Deutschen kennen den #Hashtag \u2013 und zwei Drittel denken bei ihm vor allem an Twitter<\/a>.<\/p>\n

Das wundert nicht, schlie\u00dflich haben\u00a0Hashtags vor allem mit dem Aufkommen des Kurznachrichtendienstes Twitter ab 2007 einen regelrechten Boom erfahren,\u00a0wie ein Blick auf die Hashtag-Geschichte beweist<\/a>.<\/p>\n

Aus diesem Grund sind Hashtags l\u00e4ngst eines der beliebtesten Tools auf Twitter,\u00a0sei es bei Sportveranstaltungen wie j\u00fcngst den Olympischen Spielen unter #Rio2016<\/a>\u00a0oder\u00a0als allw\u00f6chentliches\u00a0Krimiritual beim\u00a0sonnt\u00e4glichen #Tatort<\/a>.<\/p>\n

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Bleibt die Frage, wie sinnvoll die Nutzung von Hashtags f\u00fcr Unternehmen ist. Genau dieser Frage ist Ryan McCready vom amerikanischen Infografik-Tool Venngage.com k\u00fcrzlich\u00a0nachgegangen.<\/p>\n

Dazu hat McCready rund 137.000 Tweets in einer Zeitperiode von sieben Tagen\u00a0analyisert<\/a>. Sein ern\u00fcchterndes Fazit:\u00a0Hashtags lohnen sich meist nicht – vor allem f\u00fcr die Marketingzwecke von Unternehmen.<\/p>\n

Daf\u00fcr gibt es laut McCready\u00a0vor allem einen Grund: Das Spam-Problem – und das gleich auf mehrfache\u00a0Weise: Zum einen\u00a0sind\u00a0nur \u00fcberhaupt ein gutes Drittel aller analysierten Accounts „real“ zu sein – das bedeuetet, sie weisen organische Follower-Zahlen sowie ein unauff\u00e4lliges Verhalten beim Teilen und Liken von Tweets auf (35,5 Prozent).<\/p>\n

Fast 57 Prozent der Accounts sind dagegen mindestens „fragw\u00fcrdig“, weil sie etwa eine hohe Rate von Followings zu Followern haben – laut McCready folgen solche Accounts im Schnitt vier mal so vielen\u00a0Twitterern, wie diese umgekehrt ihnen folgen. Weitere knapp acht Prozent sind sogenannte ZeroFollowings, die niemandem folgen, aber\u00a01000 und mehr Tweets im Monat versenden – auch Retweet-Farms genannt.<\/p>\n

Diese Verteilung f\u00fchrt zum anderen dazu, dass gerade\u00a0Business-bezogene Hashtags\u00a0besonders Spam-gef\u00e4hrdet sind: Dazu hat McCready wichtige Schlagworte\u00a0wie #Advertising, #Business, #Marketing oder #Sales\u00a0hinsichtlich der drei verschiedenen Twitter-Grundtypen untersucht. Nur\u00a0zwischen einem Viertel und maximal der\u00a0H\u00e4lfte der Tweets mit solchen\u00a0Hashtags stammte von „real“ einzuordnenden Konten.<\/p>\n

Dadurch sind gerade viele\u00a0f\u00fcr Unternehmen wichtige Schlagworte extrem von Spam verseucht – und lohnen sich im Grunde nicht wirklich. Etwas anderes\u00a0ist die Nutzung von\u00a0Hashtags in der Kommunikation und f\u00fcr gewisse B\u00fcndelzwecke, so jedenfalls meine eigene Beobachtung in mehr als sieben Jahren Twitterei – aber ohne eigene Messung.<\/p>\n

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Quelle: Venngage<\/a><\/p>\n

Verwandte Artikel:<\/strong><\/p>\n

Der ultimative Leitfaden f\u00fcr #Hashtags: Wie viele, welche & wo<\/a><\/p>\n

8 von 10 Deutschen kennen den #Hashtag, zwei Drittel denken bei ihm an Twitter<\/a><\/p>\n

Die Geschichte des Hashtags im Internet und den sozialen Netzwerken seit 1988<\/a><\/p>\n

Von H\u00f6hlenmalereien bis Instagram: Die Geschichte sozialer Netzwerke<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lohnt sich die\u00a0Verwendung von Schlagworten wie #Advertising oder #Sales auf Twitter? Eher nicht, so eine Analyse von knapp 140.000 Tweets. Eigentlich wird\u00a0das\u00a0Raute-Symbol \u201e#\u201c – inzwischen vor allem Hashtag genannt – sehr direkt\u00a0mit sozialen Netzwerken assoziert. Dies hat erst Ende 2015 … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[96,254,73,75],"class_list":["post-36142","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-social-media","tag-tipps-tricks","tag-twitter","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36142","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36142"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36142\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36142"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36142"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}