{"id":30124,"date":"2015-06-02T07:30:44","date_gmt":"2015-06-02T05:30:44","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=30124"},"modified":"2015-06-02T10:00:02","modified_gmt":"2015-06-02T08:00:02","slug":"warum-die-abwartsspirale-der-printmedien-noch-langer-anhalten-durfte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2015\/06\/02\/warum-die-abwartsspirale-der-printmedien-noch-langer-anhalten-durfte\/","title":{"rendered":"Warum die Abw\u00e4rtsspirale der Printmedien noch l\u00e4nger anhalten d\u00fcrfte"},"content":{"rendered":"

Ein Vergleich der jeweiligen Nutzungsdauer zeigt: Zeitungen & Zeitschriften sind vor allem im Vergleich zu Mobile \u00fcberproportional am Werbekuchen beteiligt.<\/strong><\/p>\n

Mit den Problemen der Finanzierung des Journalismus im Online- und Mobil-Zeitalter habe ich mich k\u00fcrzlich schon ausf\u00fchrlich hier befasst: So sorgen die Metriken im Anzeigengesch\u00e4ft bei den verschiedenen Distributionsformen daf\u00fcr, dass 1000 Euro Erl\u00f6se f\u00fcr Printanzeigen auf nur noch 10 Euro im mobilen Internet zusammenschrumpfen – die erste und die zweite Apokalypse der Medien<\/a>.<\/p>\n

Die Krux: Die Abw\u00e4rtsspirale der Printmedien d\u00fcrfte sogar noch deutlich l\u00e4nger anhalten, ja sich sogar noch beschleunigen:\u00a0Mary Meeker,\u00a0Partnerin des renommierten Risikokapitalunternehmens\u00a0Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB), hat in ihrer j\u00fcngst erschienenen 2015er Ausgabe ihrer legend\u00e4ren Pr\u00e4sentation \u201cInternet Trends\u201d einen Chart ver\u00f6ffentlicht<\/a>, der genau das anschaulich herausarbeitet.<\/p>\n

Darin vergleicht Meeker die verschiedenen Medien nach dem Anteil der Nutzungsdauer sowie dem jeweiligen Anteil an den Anzeigen-Ausgaben. Das Ergebnis: Print-Medien sind trotz des Umsatzr\u00fcckgangs in den vergangenen Jahren relativ gesehen weiterhin \u00fcberproportional am Werbekuchen beteiligt:<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelle: Mary Meeker\/KPCB<\/a><\/p>\n

Obwohl Konsumenten nur noch vier Prozent ihrer Mediennutzungszeit mit der Lekt\u00fcre von gedruckten Zeitungen und Zeitschriften verbringen, entfallen auf sie immer noch 18 Prozent des Werbemarktes. Dies stellt also eine \u00dcberbewertung dar.<\/p>\n

Umgekehrt konsumieren die Menschen bereits fast ein Viertel ihrer Medienzeit an Smartphones & Tablets, w\u00e4hrend mobile Anzeigen erst 8 Prozent des Marktes ausmachen. Laut Meeker bedeutet diese Unterbewertung ein Potenzial von 25 Milliarden Dollar f\u00fcr mobile Werbung allein in den USA.<\/p>\n

Der Haken f\u00fcr die Printmedien: Sie werden von jener L\u00fccke aller Voraussicht nach nicht profitieren k\u00f6nnen, wie die erw\u00e4hnten mobilen Lousy Pennies zeigen. Vielmehr werden auch hier vor allem jene Anbieter profitieren, die Kraft der schieren Masse ihrer Nutzerschaft mobile Anzeigenpl\u00e4tze inflationieren und die Erl\u00f6se als gro\u00dfe Aggregatoren b\u00fcndeln k\u00f6nnen: Allein voran sind dies Facebook und Google.<\/p>\n

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Ein Vergleich der jeweiligen Nutzungsdauer zeigt: Zeitungen & Zeitschriften sind vor allem im Vergleich zu Mobile \u00fcberproportional am Werbekuchen beteiligt. Mit den Problemen der Finanzierung des Journalismus im Online- und Mobil-Zeitalter habe ich mich k\u00fcrzlich schon ausf\u00fchrlich hier befasst: So … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":30139,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[265,23,28,40,153,51,53,111],"class_list":["post-30124","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-digitalisierung","tag-facebook","tag-google","tag-internet","tag-journalismus","tag-medien","tag-mobile","tag-online-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30124","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30124"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30124\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30139"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30124"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30124"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30124"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}