{"id":29479,"date":"2015-05-04T07:30:24","date_gmt":"2015-05-04T05:30:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=29479"},"modified":"2020-02-13T15:05:50","modified_gmt":"2020-02-13T14:05:50","slug":"die-erste-und-die-zweite-apokalypse-der-medien-und-was-sie-fur-die-verlage-bedeuten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2015\/05\/04\/die-erste-und-die-zweite-apokalypse-der-medien-und-was-sie-fur-die-verlage-bedeuten\/","title":{"rendered":"Die erste und die zweite Apokalypse der Medien – und was sie f\u00fcr die Verlage bedeuten"},"content":{"rendered":"

Die nackten Zahlen beim \u00dcbergang vom station\u00e4ren zum mobilen Internet erschweren journalistische Gesch\u00e4ftsmodelle noch st\u00e4rker als gedacht.<\/strong><\/p>\n

Dass der Medienmarkt seit vielen Jahren unter Druck steht, ist kein Geheimnis. Zwei aktuelle Str\u00f6mungen erschweren nun den Verlagen die Suche nach neuen Gesch\u00e4ftsmodellen noch weiter.<\/p>\n

Wie ich in der vergangenen Woche mit Blick auf die j\u00fcngsten Google-Zahlen analysiert habe, ist das Gesch\u00e4ft mit Online-Anzeigen seit Jahren r\u00fcckl\u00e4ufig: Seit dem dritten Quartal 2011 schrumpfen die durchschnittlichen Cost-per-Click-(CPC)-Preise, die Google erl\u00f6st<\/a>. Google selbst kann dies durch maximale Ausdehnung der Online-Werbefl\u00e4chen noch halbwegs kompensieren, allerdings erlahmt auch hier langsam das Wachstum.<\/p>\n

F\u00fcr alle anderen Unternehmen, die mit Internet-Anzeigen irgendwie Geld verdienen wollen, sind die Zahlen aber noch viel ern\u00fcchternder \u2013 zeigen sie doch, dass der Markt f\u00fcr Online-Anzeigen regelrecht kaputt ist. Bisher galt als Faustregel, dass f\u00fcr jeden im Print-Gesch\u00e4ft weggebrochenen Umsatz-Dollar oder -Euro online nur ein Zehntel erl\u00f6st werden kann.<\/p>\n

Die r\u00fcckl\u00e4ufigen CPC-Preise lassen diese Schere nun noch weiter aufgehen: Es ist die erste Apokalypse der Medien – weil sich zeigt, dass rein auf Online-Werbung basierte Gesch\u00e4ftsmodelle nicht funktionieren. Denn selbst stetig steigende Zugriffszahlen sorgen wegen der sinkenden Werbepreise nicht f\u00fcr Mehreinnahmen: Online-Newsseiten k\u00f6nnen wachsenden Web-Traffic also gar nicht mehr monetarisieren – was letztlich dem Tod Reichweiten-orientierter Gesch\u00e4ftsmodelle gleichkommt.<\/p>\n

\"Mobile<\/p>\n

Quelle: Pew Research Center<\/a><\/p>\n

Die zweite Apokalypse der Medien versch\u00e4rft die Schwierigkeiten glatt um eine Gr\u00f6\u00dfenordnung: Der amerikanische Think-Tank Pew Research Center hat in der vergangenen Woche seine aktuelle Studie „State of the News Media 2015“ zum Zustand der US-Medien vorgelegt. Ein wichtiger Befund ist der anhaltende Trend der Nutzer in Richtung Mobile.<\/p>\n

So erhalten in den USA bereits 39 von 50 Nachrichten-Webseiten mehr Traffic von Smartphones und Tablets als von herk\u00f6mmlichen Arbeitsplatz-PCs. Gleichzeitig verbringen aber nur bei 10 von jenen 50 Webseites die Mobil-Nutzer mehr Zeit pro Besuch als die Desktop-User.<\/p>\n

Anders ausgedr\u00fcckt: Es greifen zwar immer mehr Nutzer per Mobilger\u00e4t auf Online-Nachrichtenangebote zu, dies aber k\u00fcrzer als am gro\u00dfen Computerbildschirm. Ein Trend, der weiter anhalten d\u00fcrfte: Laut US-Marktforscher Comscore gab es in Amerika im M\u00e4rz 2015 erstmals mehr „Nur-Mobil“-Nutzer als „Nur-PC“-Nutzer.<\/p>\n

Zur zweiten Apokalypse der Medien wird dieser Trend durch die reine Metrik beim \u00dcbergang vom station\u00e4ren zum mobilen Internet: Wie der fr\u00fchere „Financial-Times“-Journalist und Medienbeobachter Tom Foremsky bereits im vergangenen Jahr analysierte, erl\u00f6sen\u00a0Mobilanzeigen auf Smartphones und Tablets wiederum nur ein Zehntel der Ums\u00e4tze von Internet-Werbung auf PCs<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Quelle: Comscore<\/a><\/p>\n

Das bedeutet: Aus 1000 Dollar Ums\u00e4tzen mit Print-Anzeigen werden 10 Dollar in der Mobil-\u00c4ra – ein Shift, den kein journalistisches Gesch\u00e4ftsmodell der Welt wird ausgleichen k\u00f6nnen, meint Foremsky. Die „Lousy Pennies“ der Online-Welt schrumpfen in der mobilen Welt noch weiter.<\/p>\n

Was bedeutet dies f\u00fcr die Verlage? Die reinen Zahlen zeigen, dass werbefinanzierte Gesch\u00e4ftsmodelle nicht funktionieren. Fraglich ist zudem, ob Bezahlschranken das Bild bessern. Die ruhmreiche „New York Times“ etwa versucht seit geraumer Zeit, ein Online-Abo-Modell zu etablieren. Doch trotz eines Plus bei den Digital-Abos und Internet-Erl\u00f6sen hat der Verlag im ersten Quartal 2015 mit r\u00fcckl\u00e4ufigen Ums\u00e4tzen zu k\u00e4mpfen und ein Minus von 14,3 Millionen Dollar eingefahren<\/a>.<\/p>\n

Schon buhlen US-Internetriesen um die Medienh\u00e4user: Facebook-Gr\u00fcnder Mark Zuckerberg etwa will, dass die Verlage einen Teil ihrer Geschichten direkt auf seiner Plattform ver\u00f6ffentlichen<\/a> – und bietet ihnen bereits finanzielle Schmankerl wie das \u00dcberlassen bestimmter Anzeigen-Erl\u00f6se<\/a>.<\/p>\n

Google wiederum hat k\u00fcrzlich angek\u00fcndigt, in Europa im Rahmen des Projekts „Digital News Initiative“\u00a0in den kommenden drei Jahren 150 Millionen Euro in den Journalismus investieren zu wollen<\/a>. F\u00fcr die Verlage sind beides nicht gerade attraktive Alternativen, w\u00fcrden sie die Abh\u00e4ngigkeit von den US-Konzernen doch noch st\u00e4rker als bisher bereits steigern.<\/p>\n

Zusammengefasst: Die Suche nach dem heiligen Gral einer erfolgreichen digitalen Transformation in der Medienindustrie geht einstweilen weiter.<\/p>\n

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Digitale Medien in Deutschland: Plus 8,4 Prozent pro Jahr bis 2017<\/a><\/p>\n

Jeder dritte Web-Nutzer liest Medien digital \u2013 aber nur jeder Sechste w\u00fcrde zahlen<\/a><\/p>\n

Google Epic oder Googlezon \u2013 ein alternativer Blick auf die Medienkrise<\/a><\/p>\n

Ewiggestrige Totholz-Publikationen oder die Unehrlichkeit der Web-Szene<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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