{"id":29441,"date":"2015-04-28T07:30:36","date_gmt":"2015-04-28T05:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=29441"},"modified":"2021-08-26T09:40:30","modified_gmt":"2021-08-26T07:40:30","slug":"preisverfall-bei-google-anzeigen-so-kaputt-ist-der-markt-fur-online-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2015\/04\/28\/preisverfall-bei-google-anzeigen-so-kaputt-ist-der-markt-fur-online-werbung\/","title":{"rendered":"Preisverfall bei Google-Anzeigen: So kaputt ist der Markt f\u00fcr Online-Werbung"},"content":{"rendered":"

Der US-Internet-Riese zeigt beispielhaft, wie schlecht das Gesch\u00e4ft mit Online-Anzeigen l\u00e4uft. Unter anderem deshalb wird „Basic Thinking“ jetzt verkauft.<\/strong><\/p>\n

Als Google Ende der vergangenen Woche seine Zahlen f\u00fcrs abgelaufene erste Quartal vorlegte, sah oberfl\u00e4chlich beleuchtet alles gut aus<\/a>: So stieg der Gesamtumsatz im Jahresvergleich um 12 Prozent auf 17,3 Milliarden Dollar; das Gesch\u00e4ft mit Online-Anzeigen legte 11 Prozent auf 15,5 Milliarden Dollar zu.<\/p>\n

Bei Lichte betrachtet aber erweist sich: Gerade das mit einem Umsatzanteil von gut 90 Prozent f\u00fcr Google so wichtige Online-Werbegesch\u00e4ft krankt – und zwar so sehr, dass selbst der unumstrittene Marktf\u00fchrer langsam, aber sich darunter leidet.<\/p>\n

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Quelle: Statista\/Google<\/a><\/p>\n

Google erh\u00e4lt pro Klick auf eine Web-Anzeige Geld (Cost per Click, CPC).\u00a0Doch die durchschnittlichen Preise f\u00fcr Google-Anzeigen – sprich ebenjene CPC-Preise – sind seit Jahren im freien Fall. Allein im j\u00fcngsten ersten Quartal sackten die Preise um sieben Prozent in den Keller. Das letzte Plus verzeichnete der Markt im dritten Quartal 2011<\/a>.<\/p>\n

Die schrumpfenden Durchschnittserl\u00f6se bei den Online-Anzeigen schlagen l\u00e4ngst auch beim Kerngesch\u00e4ft von Google durch: Noch vor drei Jahren lag das Wachstum in jener Sparte laut US-Portal „Business Insider“ auf fast 25 Prozent – inzwischen ist die Rate auf knapp zehn Prozent gerutscht.<\/p>\n

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Quelle: Business Insider\/Google<\/a><\/p>\n

Immerhin, das Gesch\u00e4ft f\u00fcr Google w\u00e4chst noch. Andererseits hat der US-Konzern l\u00e4ngst noch weitere Probleme: So k\u00f6nnte das k\u00fcrzlich gestartete\u00a0Wettbewerbsverfahren der EU-Kommission der Anfang vom Google-Abstieg sein, wie die „WiWo“ k\u00fcrzlich analysiert hat<\/a>.<\/p>\n

F\u00fcr alle anderen Unternehmen, die mit Internet-Anzeigen irgendwie Geld verdienen wollen, sind die Zahlen aber noch viel ern\u00fcchternder – zeigen sie doch, dass der Markt f\u00fcr Online-Anzeigen regelrecht kaputt ist.<\/p>\n

Wie kaputt, zeigt sich auch an folgender Kennzahl: Wie mir ein Brancheninsider k\u00fcrzlich zugerufen hat, setzt das recht bekannte deutsche IT-Blog „Basic Thinking“<\/a> weniger als 1000 Euro mit Online-Werbung um – pro Monat wohlgemerkt. Da wundert es kaum, dass die Muttergesellschaft Onlinekosten.de – wie Mitte April angek\u00fcndigt – Basic Thinking nun losschlagen will<\/a>.<\/p>\n

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