{"id":2749,"date":"2011-07-29T06:57:23","date_gmt":"2011-07-29T05:57:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wiwo.de\/blogs\/look-at-it\/?p=2749"},"modified":"2011-11-08T14:33:01","modified_gmt":"2011-11-08T13:33:01","slug":"microsoft-aufspaltung-bing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2011\/07\/29\/microsoft-aufspaltung-bing\/","title":{"rendered":"Soll Microsoft sich aufspalten oder seine Suchmaschine Bing verkaufen?"},"content":{"rendered":"

Vor einer Woche hat Microsoft die Zahlen f\u00fcrs vierte Quartal seines Ende Juni abgelaufenen Gesch\u00e4ftsjahres 2011 pr\u00e4sentiert. Im Gegensatz zu den kurz zuvor ver\u00f6ffentlichten, geradezu spektakul\u00e4r anmutenden Zahlen von Erzrivale Apple<\/a> geben die Redmonder eher ein gemischtes Bild ab: Umsatz plus 18 Prozent auf 17,4 Milliarden Dollar; Gewinnsprung um 30 Prozent auf 5,9 Milliarden.<\/p>\n

Die Wachstumstreiber sind die Videospielsparte rund um die Spielkonsole Xbox mit plus 30 Prozent; das Gesch\u00e4ft mit Server-Software plus 12 Prozent und Unternehmenssoftware mit dem Office-Paket plus sieben Prozent. Dagegen versp\u00fcrt die Sparte rund um das Betriebssystem Windows mit einem Minus von einem Prozent die Flaute im PC-Gesch\u00e4ft<\/a> – insbesondere bei Endkunden, die immer h\u00e4ufiger zum Tablet-Computer wie etwa dem Apple iPad statt zu einem klassischen Computer greifen.<\/p>\n

Den Gro\u00dfteil seiner Gewinne f\u00e4hrt Microsoft freilich weiterhin mit seinem Stammgesch\u00e4ft ein: Von 6,2 Milliarden operativem Gewinn liefern das Windows-Gesch\u00e4ft rund drei und das Office-Business 3,6 Milliarden Dollar – ein Trend, der praktisch seit Jahren unver\u00e4ndert ist, wie ein aufschlussreicher Langfrist-Chart des US-Wirtschaftsblogs „Silicon Alley Insider“ beweist<\/a>:<\/p>\n

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Quelle: Silicon Alley Insider<\/a><\/em><\/p>\n

\u00c4hnlich best\u00e4ndig ist freilich das maue Abschneiden der Online-Sparte von Microsoft. Allein im vierten Quartal machten die Redmonder mit ihrer Suchmaschine Bing 728 Millionen Dollar Miese, im gesamten Gesch\u00e4ftsjahr 2011 beliefen sich die Verluste auf satte 2,6 Milliarden Dollar. Seit Anfang 2006 rangiert der Gesch\u00e4ftsbereich in den roten Zahlen – eine Trendumkehr ist nicht in Sicht, wie ein zweiter Chart von „Silicon Alley Insider“ unterstreicht<\/a>. Das bedeutet: Trotz der Suchpartnerschaft mit Yahoo und einem gemeinsamen Anteil am US-Suchmaschinenmarkt von knapp 30 Prozent hat es Microsoft bis heute nicht geschafft, die Platzierung und Monetarisierung von Internet-Anzeigen auch nur ann\u00e4hernd auf das Niveau von Platzhirsch Google zu hieven.<\/p>\n

Wenig verwunderlich also, dass in den vergangenen Tagen wieder einmal Forderungen nach drastischen Ma\u00dfnahmen laut wurden: So erneuerte der Peter Cohan in seinem Blog beim US-Wirtschaftsmagazin „Forbes“ seine f\u00fcnf Jahre alte Forderung an Boss Ballmer, der m\u00f6ge Microsoft in seine f\u00fcnf Gesch\u00e4ftssparten aufspalten und errechnet f\u00fcr die einzelnen Teile m\u00f6gliche B\u00f6rsenbewertungen. Sein Fazit: Statt aktuell rund 27 Dollar k\u00f6nnte bei einer Aufspaltung des Unternehmens ein Wert von 68 Dollar je Aktie gehoben werden<\/a>. Weniger drastisch, aber an den M\u00e4rkten h\u00f6her beachtet war eine Anfang der Woche von der „New York Times“ ver\u00f6ffentlichte Analyse. Ihr Befund: Bing avanciere zunehmend zu einer kostspieligen Ablenkung des Konzerns von seinem Kerngesch\u00e4ft; Ballmer solle daher einen K\u00e4ufer f\u00fcr das verlustreiche Gesch\u00e4ft suchen, etwa Facebook oder Apple<\/a>.<\/p>\n

Ich teile diese drastischen Forderungen nicht. Etwa was einen Bing-Verkauf betrifft: Zwar stimmt es, dass die nackten Zahlen aktuell grausig aussehen.\u00a0Um mit Bing im abgelaufenen Gesch\u00e4ftsjahr 2,5 Milliarden Dollar Umsatz einzufahren, hat Microsoft-Boss Steve Ballmer f\u00fcnf Milliarden Dollar ausgegeben. Selbst mit weiteren Marktanteilsgewinnen gegen\u00fcber Google ist aktuell fraglich, ob und wenn ja – wie schnell – der Microsoft-Chef das Gesch\u00e4ft durch Skaleneffekte und verbesserte Algorithmen in Sachen Anzeigenplatzierung in die Gewinnzone drehen kann.<\/p>\n

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Quelle: Silicon Alley Insider<\/a><\/p>\n

Andererseits scheinen Ballmer & Co Bing inzwischen als deutlich mehr zu betrachten als nur einen Wettbewerber zu Google: Beispielsweise verf\u00fcgen Smartphones mit dem Betriebssystem Windows Phone bereits heute \u00fcber einen Bing-Knopf. Und durch das vor drei Tagen fertiggestellte Update von Windows Phone namens „Mango“<\/a> zieht Microsoft mit einigen Funktionen endlich mit Google Android und dem iPhone von Apple gleich: Bing Vision etwa ist eine Strichcode-Funktion als Pendant zu Google Goggles, oder Bing Audio, eine Musikerkennungsfunktion \u00e4hnlich wie die popul\u00e4re Smartphone-App Shazam<\/a>. Zudem hat Microsoft k\u00fcrzlich angek\u00fcndigt, Bing demn\u00e4chst mit der Daddelkonsole Xbox verm\u00e4hlen<\/a> zu wollen, damit Spiele dar\u00fcber Fernseh- und Videoinhalte abrufen kann. Diese zunehmende Integration von Bing in diverse Microsoft-Produkte spricht gegen einen Verkauf – und erkl\u00e4rt gleichzeitig, warum Ballmer so stark in die Sparte investiert.<\/p>\n

Vergleichbare Argumente lassen sich gegen eine Aufspaltung des Konzerns in separate Einheiten aufbringen. Denn auch hier gibt es vielf\u00e4ltige Synergien durch Kopplung und Integration von Produkten der einzelnen Sparten, etwa beim Zusammenspiel des Windows-Betriebssystems mit Microsoft-Unternehmensl\u00f6sungen – ein wichtiges Verkaufsargument im Gesch\u00e4ft mit Konzernen. Das zudem viel besser l\u00e4uft als von vielen Beobachtern angemerkt: Ausweislich der j\u00fcngst ver\u00f6ffentlichten Zahlen hat Microsoft zuletzt so genannte „unearned revenues“ in H\u00f6he von 17,1 Milliarden Dollar erwirtschaftet<\/a>. Dabei handelt es sich um Ums\u00e4tze aus speziellen Lizenz-Volumenvertr\u00e4gen, die Kunden den Bezug von k\u00fcnftigen Software-Upgrades und Neuversionen erm\u00f6glichen. Diese „unearned revenues“ hat Microsoft bereits erhalten, aber aus Bilanzierungsgr\u00fcnden noch nicht verbucht. Im Vergleich zum Vorjahr stieg diese Kenngr\u00f6\u00dfe um 15 Prozent – also ein wichtiger Indikator, dass das Gesch\u00e4ft der Redmonder mit Unternehmenskunden wirklich rund l\u00e4uft.<\/p>\n

Der Leidensdruck bei Microsoft scheint mir daher noch l\u00e4ngst nicht so gro\u00df, wie immer mal wieder behauptet wird. Viele Unternehmen h\u00e4tten gerne die Probleme der Redmonder, hatte ich erst k\u00fcrzlich hier geschrieben<\/a>. Oder t\u00e4usche ich mich? Was meinen Sie – sollte Steve Ballmer Bing verkaufen oder Microsoft einer Selbstzerlegung unterziehen?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seit den j\u00fcngsten Finanzzahlen mehren sich Forderungen, Konzernboss Steve Ballmer solle radikal in Redmond durchgreifen. Doch daf\u00fcr ist der Leidensdruck bei Microsoft (noch) zu gering. Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[6,7,11,23,42,43,52,58,102,78,79],"class_list":["post-2749","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemeines","tag-android","tag-apple","tag-bing","tag-facebook","tag-ipad","tag-iphone","tag-microsoft","tag-pcs","tag-smartphones","tag-windows","tag-windows-phone"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2749","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2749"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2749\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2749"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2749"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2749"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}