{"id":26759,"date":"2014-12-03T07:30:42","date_gmt":"2014-12-03T06:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/?p=26759"},"modified":"2014-12-05T16:47:02","modified_gmt":"2014-12-05T15:47:02","slug":"die-entwicklung-des-firmen-logos-seit-der-grundung-von-sap-im-jahr-1972","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2014\/12\/03\/die-entwicklung-des-firmen-logos-seit-der-grundung-von-sap-im-jahr-1972\/","title":{"rendered":"Die Entwicklung des Firmen-Logos seit der Gr\u00fcndung von SAP im Jahr 1972"},"content":{"rendered":"

Vom gestreiften Quadrat \u00fcber den blauen Amboss bis hin zu Orange: Wie sich das Logo des Walldorfer Software-Konzerns in 42 Jahren entwickelt hat.<\/strong><\/p>\n

Bei der Weiterentwicklung des Unternehmenslogos hat SAP in den vergangenen Wochen eine regelrechte Achterbahn durchlaufen:\u00a0Erst verpassten sich die Walldorfer nach der Verk\u00fcndung der j\u00fcngsten Quartalszahlen\u00a0Ende Oktober heimlich, still und leise ein neues Logo<\/a>.<\/p>\n

Quasi \u00fcber Nacht hatte SAP da auf der eigenen Webseite sowie diversen Social-Media-Kan\u00e4len das altehrw\u00fcrdige Logo mit der blauen Kachel ausgetauscht gegen ein neues Logo in Orange.\u00a0Ein Paukenschlag, der viele Mitarbeiter vergr\u00e4tzte – und den SAP-Chef Bill McDermott offenbar nicht vorab intern kommuniziert hatte. Im unternehmenseigenen Intranet hagelte es Kritik.<\/p>\n

Zuletzt wurde der Druck der Belegschaft so gro\u00df, dass McDermott eine angeblich noch bis Januar 2015 laufende Testphase vorzeitig beendete.\u00a0Der Walldorfer Software-Riese beh\u00e4lt nun doch\u00a0das alte Logo im traditionellen Blau, wie die „WiWo“ Ende November exklusiv berichtete<\/a>.<\/p>\n

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Logo bis Ende 2010 (links), Rebrush Anfang 2011, verworfenes Logo (rechts)<\/strong><\/p>\n

Damit bleibt SAP bei der Design-Sprache, die das Unternehmen seit Anfang der Neunziger Jahre mit mehr oder weniger leichten Ver\u00e4nderungen innehat.\u00a0Die vorletzte Erneuerung datiert auf Anfang 2011 – ein sogenanntes \u201cRebrush\u201d,\u00a0bei dem das traditionelle Dunkelblau durch einen helleren bl\u00e4ulichen Farbverlauf erstetzt wurde<\/a>.<\/p>\n

Die Entwicklung des SAP-Logos seit der Gr\u00fcndung durch die f\u00fcnf IBM-Mitarbeiter Dietmar Hopp<\/a>, Hasso Plattner<\/a>, Klaus Tschira<\/a>, Hans-Werner Hector<\/a> und Claus Wellenreuther<\/a> im Jahre 1972 hat k\u00fcrzlich\u00a0Tom Pfister, Ende der Achtziger Jahre Marketing-Manager bei SAP America und heute Chef seiner Agentur Matchcode<\/a>, in seinem Blog nachgezeichnet.<\/p>\n

Das allererste SAP-Logo entwirft der Designer Peter Leyh 1972 – je nach Legende im Beisein von Hopp\u00a0auf der Serviette einer Pizzeria<\/a>\u00a0oder am K\u00fcchentisch zu Hause bei einem der Gr\u00fcnder<\/a>. Es beinhaltet den SAP-Schriftzug in einem Quadrat mit horizontalen Linien – und gleicht damit stark dem ebenfalls gestreiften IBM-Schriftzug Anfang der Siebziger Jahre<\/a>.<\/p>\n

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Quelle: Matchcode\/Tom Pfister<\/a><\/p>\n

Sp\u00e4ter kommen das Dreieck rechts daneben – es erzeugt die bis heute g\u00fcltige Amboss-Form des Logos – sowie das typische Dunkelblau dazu. Grund: In der Farbpsychologie steht Blau f\u00fcr\u00a0Zuverl\u00e4ssigkeit und St\u00e4rke – aus diesem Grund verwenden viele B2B-Player der IT wie etwa IBM, HP oder Dell jene Farbe<\/a>.\u00a0Von den Streifen verabschiedet sich SAP ungef\u00e4hr 1995.<\/p>\n

Zur Jahrtausendwende lassen die Walldorfer die grafische Benutzeroberfl\u00e4che der R\/3-Software<\/a> sowie ihr Logo von Frog Design \u00fcberarbeiten – der Agentur um<\/a> den Macintosh-Designer Hartmut Esslinger<\/a>.\u00a0Frog vergr\u00f6\u00dfert den SAP-Schriftzug innerhalb des Ambosses und verleiht ihm erstmals ein leichtes L\u00e4cheln durch den geschwungenen „A“-Querstrich – wie im April 2000 im „SAP Design Guild“ erl\u00e4utert<\/a>.<\/p>\n

Zwischenzeitlich sorgen die Walldorfer mit dem knallbunten MySAP.com-Logo dann f\u00fcr eine gewisse Design-Verwirrung (hier als PDF eine Analyse des CeBIT-Auftritts von SAP aus dem Jahr 2000<\/a>). Die quietschbunten Marken der Dotcom-\u00c4ra wie etwa die von Google oder Ebay lassen gr\u00fc\u00dfen. Zwar ist es kein „echtes“ Firmenlogo, wird aber unter anderem auf der SAP-Webseite und Visitenkarten verwendet.<\/p>\n

Anfang 2003 gibt SAP das MySAP.com-Quasilogo wieder auf<\/a> und kehrt komplett zu dem Esslinger-Entwurf zur\u00fcck, den das Unternehmen dann bis zur farblichen Aufhellung Anfang 2011 beibeh\u00e4lt. Ganz pass\u00e9 ist \u00fcbrigens auch das neukonzipierte orangefarbene Logo nicht: Die Walldorfer wollen es weiterhin bei Spezial-Events wie etwa auf Formel-1-Autos oder bei Segelregatten einsetzen.<\/p>\n

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Softwarekonzern SAP erneuert das Logo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vom gestreiften Quadrat \u00fcber den blauen Amboss bis hin zu Orange: Wie sich das Logo des Walldorfer Software-Konzerns in 42 Jahren entwickelt hat. Bei der Weiterentwicklung des Unternehmenslogos hat SAP in den vergangenen Wochen eine regelrechte Achterbahn durchlaufen:\u00a0Erst verpassten sich … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":26821,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[21,32,36,39,115,161,62],"class_list":["post-26759","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-dietmar-hopp","tag-hasso-plattner","tag-ibm","tag-interna","tag-it-geschichte","tag-marken","tag-sap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26759","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26759"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26759\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26821"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26759"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26759"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26759"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}